90 个你必须了解的最新 Snapchat 数据

想象一下，早上 7:30，全球成百上千万的人还没完全清醒，就已经在 Snapchat 上和朋友互动、打卡连续签到，甚至给咖啡加个 AR 滤镜。这已经不只是 Z 世代的专属仪式，而是 2025 年 Snapchat 全球社区的日常节奏。现在，Snapchat 每月活跃用户接近 10 亿，每天产生超过 50 亿 条 Snap，Snapchat 早就不只是一个社交 App，更是年轻人文化的风向标，也是品牌抢占年轻用户的主战场（）。

为什么 Snapchat 的这些数据值得你关注？不管你是做市场、品牌，还是想紧跟数字潮流，掌握最新 snapchat 浏览量和 snapchat 数据，能帮你看清年轻用户都在哪、他们喜欢怎样的沟通方式（小剧透：他们更爱真实的 Snap，而不是精修的朋友圈）。接下来，一起看看 2025 年最值得关注的 Snapchat 统计数据，揭开黄色小幽灵背后的真实世界。

Snapchat 速览：2026 年核心数据一览

先来快速过一遍今年最值得关注的 Snapchat 关键数据。这些数字，不管是开会还是和朋友聊天都能用得上。

截至 2025 年第三季度，全球日活跃用户（DAU）达到 4.77 亿，同比增长约 8%（）。
全球月活跃用户（MAU）9.43 亿，Snapchat 排名全球第九大社交平台（; ）。
每天产生 50 亿+ 条 Snap，平均每分钟约 240 万条（）。
印度用户 2.14 亿（Snapchat 最大市场），美国用户 1.05 亿（）。
广告可触达用户：全球 7.09 亿 13 岁及以上用户（）。
美国 13–24 岁青少年中，90% 都在用 Snapchat，远超 Facebook、Instagram 和 Messenger 的总和（）。
全球 Snapchat 用户中，38% 为 18–24 岁，75% 不满 35 岁（）。
性别比例：全球 50.7% 男性，48.4% 女性（）。
Snapchat+ 付费订阅用户 1,700 万（截至 2025 年 Q3）（）。
每天有 3.5 亿 人用 Snapchat 的 AR 功能，占 DAU 的 75%（）。
平均每位用户每天打开 Snapchat 30–40 次（）。

如果你还在好奇“snapchat 有多少用户”、“谁在用 snapchat”，这些数据已经给你答案了。

Snapchat 用户增长：到底有多少人在用？

Snapchat 用户规模一路飙升，2025 年更是创下新高。截至 2025 年第三季度，日活跃用户已经达到 4.77 亿，一年净增 3,400 万（）。回头看 2020 年，DAU 只有 2.65 亿，2023 年涨到 3.75 亿，现在已经快 5 亿了（）。

月活跃用户更能体现 Snapchat 的影响力：9.43 亿 人每月用 Snapchat（）。虽然总量比 Facebook、Instagram 低，但已经远超 Twitter、Pinterest 等平台（）。

增长的亮点在新兴市场。北美和欧洲用户趋于饱和，而“其他地区”（亚洲、非洲、拉美）用户激增，2025 年 DAU 达 2.8 亿，同比增长 15%（）。印度、巴基斯坦、印尼等地因为智能手机普及和 Android 优化，成了增长主力。

和其他平台比，Snapchat 的 9.43 亿 MAU 约等于 Instagram 的一半、TikTok 的三分之二。但在青少年和年轻人群体中，Snapchat 绝对是主场。比如在美国，Snapchat 覆盖的 25 岁以下用户比 Facebook、Instagram 还多（）。

地区聚焦：Snapchat 用户最活跃的地方

来看看 Snapchat 在全球的分布：

印度： 现在是 Snapchat 最大市场，用户约 2.14 亿（），占全球用户约 36%。
美国： 依然是重镇，用户 1.05 亿，约占美国总人口 30%（）。
其他主要国家： 巴基斯坦（约 3,700 万）、法国（约 2,700 万）、沙特阿拉伯（约 2,400 万）、英国（约 2,300 万）、德国（约 2,100 万）（）。
渗透率最高： 沙特阿拉伯 13 岁及以上人口中，Snapchat 覆盖率高达 87–88%（），其次是挪威（约 71–73%）、丹麦（约 53%）、瑞典（约 50%）、阿联酋（约 49%）（）。

结论很简单：在中东、亚洲等年轻用户为主的市场，Snapchat 是品牌必争之地。

Snapchat 用户画像：谁在用 Snapchat？

Snapchat 经常被说成“青少年专属 App”，数据确实如此，但用户结构其实更丰富：

年龄分布： 最大用户群是 18–24 岁（约 38%），25–34 岁占 26%（）。18 岁以下约占 18%。也就是说，82% 以上用户不满 35 岁。
年长用户： 35–49 岁只占 14%，50 岁以上只有 3–4%（）。
性别比例： 全球几乎持平，50.7% 男性，48.4% 女性（）。美国女性用户略多，约 55%（）。
家长用户： 约 83% 的 Snapchat 家长用户表示用它和孩子或家人保持联系（）。
地区差异： 在欧美，Snapchat 几乎是青少年的标配（比如美国 15–25 岁网民中 48% 用 Snapchat（））。中东地区因为人口结构年轻，Snapchat 用户甚至占总人口多数。

总的来说，Snapchat 是触达 Z 世代和 35 岁以下年轻人的首选。如果你的目标是退休人群，Snapchat 可能不是你的最佳渠道。

Z 世代与千禧一代：Snapchat 的核心用户

Snapchat 在 Z 世代和年轻千禧一代中的影响力无可撼动，亮点如下：

Z 世代： Snapchat 覆盖了 90% 的美国 13–24 岁人群（）。多项调查显示，美国青少年把 Snapchat 当成“最重要”的社交平台，甚至超过 Instagram 和 TikTok（）。
购买影响力： 64% 的 Z 世代学生（13–27 岁） 表示曾因 Snapchat 影响而买过东西（）。
广告分享： 56% 的 Z 世代用户曾在 Snapchat 上分享广告（）。
早晨习惯： 约 46% 的 Z 世代用户一醒来就打开 Snapchat，比其他社交 App 高 1.6 倍（）。
千禧一代： Snapchat 对年轻职场人同样有吸引力。61% 的 18–27 岁用户 曾因 Snapchat 看到商品而购买，70% 的家长用户（多为千禧一代）也有类似经历（）。

Snapchat 能赢得年轻人，靠的是隐私保护、真实表达和“亲密圈子”的氛围。近 80% 的用户说 Snapchat 是他们最能做自己、最真实的平台（）。丰富的 AR 滤镜和创意工具也让 Z 世代和千禧一代爱不释手。

Snapchat 互动与内容浏览：用户如何使用 Snapchat？

Snapchat 不是那种“每天刷一遍就行”的 App，而是用户全天频繁打开的社交工具。互动数据如下：

打开频率： 普通用户每天打开 Snapchat 30–40 次（）。在海湾国家，日均打开次数甚至超过 45 次（）。
使用时长： 用户平均每天花约 30 分钟 在 Snapchat 上（）。18–24 岁用户则为 28–35 分钟（）。
Snap 与聊天： 每天产生 50 亿+ Snap，用户每天发送 40 亿+ 条聊天消息，2025 年第一季度聊天总量达 8800 亿条（）。
故事（Stories）： 60–69% 用户每天都会看朋友的 Stories（）。
Spotlight： TikTok 风格的 Spotlight 每月有 5 亿+ 观众，用户观看时长同比增长 175%（）。
Snap 地图： 每月有 3–3.5 亿 用户用 Snap 地图，2025 年第一季度打开次数超 400 亿（）。
AR 滤镜： 用户每天玩 AR 滤镜 80 亿次，75% 用户每天都在用（）。

Snapchat 的互动频率高、节奏快、关系紧密——大部分时间都在和朋友互动，而不是被动刷内容。

Stories、Spotlight 等功能使用趋势

Snapchat 不只是 Snap 和聊天，功能生态非常丰富：

Stories： 超过 60% 日活用户每天都会看朋友的 Stories（）。美国青少年中，65% 以上每天都会发 Story。
Spotlight： 2025 年，Spotlight 平均每月吸引 5.5 亿 观众，每天视频播放量超 3.5 亿（）。
Snap 地图： 每月 3–3.5 亿 用户，2025 年 Q1 打开次数 400 亿（）。
AR 滤镜： 每天 80 亿 次 AR 滤镜互动，75% 用户每天都在用（）。
语音/视频通话： 每月约 1 亿 用户用语音或视频通话（）。
My AI 聊天机器人： 上线几个月内，用户已发送 200 亿+ 条消息（）。
Snap 游戏： 每月有 1 亿 用户玩 Snap 游戏（）。

Snapchat 的功能设计让用户不断回归，无论是保持 Snapstreak、尝试新滤镜，还是查看 Snap 地图上的新鲜事。

Snapchat 变现：营收、ARPU 与 Snapchat+

Snapchat 的商业表现同样很亮眼：

年度营收： 2024 年约 53.6 亿美元，2025 年有望达到 67–68.7 亿美元（; ）。
ARPU（每用户平均收入）： 全球年均约 14 美元，北美地区每季度约 8 美元（）。
Snapchat+ 订阅用户： 截至 2025 年 Q3 超过 1,700 万，贡献近 10% 总营收（; ）。
广告收入： 约 85–90% 收入来自广告（）。
效果广告： 与购买相关的广告收入同比增长 30%（）。

Snapchat+（高级订阅）表现超预期，3.5% 的日活用户愿意为专属功能买单。

Snapchat 广告：品牌主采用与广告效果

Snapchat 广告平台越来越成熟，品牌主也越来越多：

品牌主采用： 2024 年用 Snapchat 广告的品牌主数量是前一年的两倍（）。
广告触达： Snapchat 广告平台可覆盖全球 7.09 亿 13 岁及以上用户（）。
滑动率： Snap 广告的滑动（点击）率比其他社交平台高 3–5 倍（）。
广告记忆度： 55% 的 Z 世代 在 Snapchat 上看广告 0–2 秒就能记住（）。
声音开启： 64% 的 Snap 广告 用户会开声音观看（）。
AR 广告： 品牌 AR 滤镜广告带来 2.4 倍 更高的广告认知度和 1.8 倍 更高的品牌识别度（）。
购买影响： 63% 用户 表示 Snapchat 影响了他们的购买决策，56% 曾和朋友分享广告或产品（）。

Snapchat 的广告形式（竖屏视频、AR 滤镜、赞助 Snap）非常适合它的用户群，效果也很明显。

Snapchat 安全与内容审核：透明数据

Snapchat 对平台安全非常重视，透明报告里的数据如下：

违规处理： 2025 年上半年，Snap 安全团队因社区准则违规采取了 9,674,414 次执法行动（）。
响应速度： 对涉性内容违规的中位响应时间为 1 分钟，骚扰和威胁类为 2–5 分钟（）。
违规内容率（VVR）： 仅 0.01%，也就是每 1 万次浏览只有 1 次涉及违规内容（）。
主动审核： 2025 年上半年，AI 系统主动检测并处理了 3,395,968 次违规，占总执法约三分之一（）。
儿童保护： 2025 年上半年，识别出约 99.4 万 条儿童不良内容，禁用相关账号约 18.7 万（）。

Snapchat 借助 AI 和自动化，大部分有害内容在用户看到前就被移除。

主动检测：Snapchat 的 AI 内容审核

Snapchat 的 AI 审核系统全天候守护平台安全，自动扫描海量 Snap 和账号，防患于未然：

自动工具： Snapchat 用 PhotoDNA、Google Content Safety API 和自研 AI 模型，检测裸露、暴力、仇恨符号等内容（）。
处理速度： 主动检测到的涉性内容中位移除时间为 0 分钟，几乎实时（）。
持续进化： AI 系统不断更新，能识别新兴俚语、暗号和行为模式。

对用户和家长来说，这些数据意味着 Snapchat 正以机器级速度守护平台安全。