想象一下这样的场景：早上 7:30，数以百万计的人——还半梦半醒——已经在给朋友发 Snap、查看连胜记录，还顺手给早咖啡加上 AR 滤镜。这可不只是 Z 世代的日常；到了 2025 年，这已经是 Snapchat 全球社区每天的节奏。如今，Snapchat 每月用户接近 10 亿，每天创建的 Snap 超过 50 亿，它早已不只是又一款社交应用——更是一股文化力量，也是品牌营销的试验场，尤其适合那些追逐年轻受众的品牌（Snap Inc. 投资者报告，2025 年第三季度）。
为什么这些 Snapchat 数据很重要？无论你是营销人、品牌策略师，还是只是想跟上数字文化的人，了解最新数字都能帮助你判断年轻消费者在哪里活跃，以及他们更喜欢怎样沟通（剧透：是真实随性的 Snap，不是精修过的帖子）。所以，让我们一起看看 2025 年最新的 Snapchat 数据，了解那些黄色小幽灵图标背后到底发生了什么。
Snapchat 数据速览：2026 关键统计
先从今年最常被提起的 Snapchat 关键数据快速看起。这些数字，你下次开营销会时肯定用得上——或者至少在下次知识问答夜派上用场。
- 截至 2026 年第一季度，全球日活跃用户（DAU）4.83 亿，同比增长约 5%（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）。
- 截至 2026 年第一季度，全球月活跃用户（MAU）9.56 亿，同比增加 4300 万（约 5%），继续稳居全球前 10 大社交网络之列（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）。
- 每天创建超过 50 亿条 Snap，平均每分钟约 240 万条（The Social Shepherd）。
- 印度有2.14 亿 Snapchat 用户（Snapchat 最大市场），美国紧随其后，有1.05 亿（DemandSage）。
- Snapchat 的广告触达规模：13 岁及以上用户约7.09 亿（DataReportal）。
- 美国 13—24 岁人群中有**90%**使用 Snapchat——在这个年龄段里，使用率比 Facebook、Instagram 或 Messenger 加起来还高（Social Media Today）。
- 全球 Snapchat 用户中，38% 年龄在 18—24 岁；75% 未满 35 岁（Thunderbit）。
- 性别分布：全球50.7% 为男性，48.4% 为女性（DemandSage）。
- Snap 的订阅产品合计超过 2500 万订阅用户（包括 Snapchat+、Lens+、Snapchat Platinum、Memories Storage Plans），其中 Snapchat+ 是主要增长驱动力；Snap 在 2026 年 2 月宣布，其直接收入年化经常性收入（ARR）已突破10 亿美元（Snap Newsroom）。
- 约75% 的日常 Snapchat 用户每天都会接触 AR，到了 2026 年第一季度，AR 镜头平均每天被使用超过 90 亿次（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）。
- 普通用户平均每天会打开 Snapchat 30—40 次（Sprout Social）。
如果你一直在想“有多少人在用 Snapchat？”或者“谁在用 Snapchat？”——这些数字应该已经很清楚地说明问题了。
Snapchat 用户增长：有多少人在用 Snapchat？
Snapchat 的用户规模一直在增长，但相比前几年，曲线已经稍微放缓。截至 2026 年第一季度，Snapchat 报告日活跃用户 4.83 亿——同比增长 5%，也从 2025 年第四季度的 4.74 亿回升过来。此前，由于公司收缩了社区增长营销，用户数曾短暂回落（Snap Inc. 2026 年第一季度财报；Snap Inc. 2025 年第四季度财报）。回看 2020 年，Snapchat 的日活用户大约只有 2.65 亿；到 2023 年已达到 3.75 亿；2025 年第三季度突破 4.77 亿，如今已逼近 5 亿大关（DemandSage）。
月活用户的故事更大：截至 2026 年第一季度，9.56 亿人每个月都会使用 Snapchat，同比增加 4300 万（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）。这让 Snapchat 紧随 Facebook 和 Instagram 之后，但在全球社交媒体排名中明显领先于 Twitter 和 Pinterest（The Social Shepherd）。
Snapchat 的“世界其他地区”——亚洲、非洲、拉丁美洲——仍然是增长主力。2026 年第一季度，这一地区的日活达到约2.94 亿，同比增长 12%；与此同时，北美日活同比下降 7% 至 9200 万，欧洲日活则下降 2% 至 9700 万（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）。印度、巴基斯坦和印度尼西亚是主要增长引擎，这得益于更便宜的智能手机，以及 Snapchat 对 Android 体验优化的持续投入。
与其他平台相比，Snapchat 的 9.43 亿月活只有 Instagram 20 亿的一半左右，也只有 TikTok 15 亿的三分之二。不过关键在这里：Snapchat 在一些重点地区，几乎完全拿下了青少年和年轻成人市场。比如在美国，Snapchat 覆盖的 25 岁以下用户比 Facebook 或 Instagram 还多，尽管这些平台的总用户量更大（Social Media Today）。
区域亮点：Snapchat 用户最活跃的地方
我们来拆解一下 Snapchat 在哪些地方掀起的浪最大：
- 印度： 现在是 Snapchat 的最大市场，用户约2.14 亿（DemandSage）。这大约占 Snapchat 全球用户的 36%。
- 美国： 依旧是强劲市场，用户1.05 亿，约占美国人口的 30%（DemandSage）。
- 其他主要国家： 巴基斯坦（约 3700 万）、法国（约 2700 万）、沙特阿拉伯（约 2400 万）、英国（约 2300 万）、德国（约 2100 万）（DemandSage）。
- 最高渗透率： 沙特阿拉伯领先，13 岁及以上符合条件的人群中，估计有**87%—88%**在使用 Snapchat（Digital Web Solutions），其后是挪威（约 71%—73%）、丹麦（约 53%）、瑞典（约 50%）和阿联酋（约 49%）（Notta.ai）。
结论是什么？在某些国家，Snapchat 已经是必备渠道——尤其当你想触达中东或亚洲的年轻、以移动端为中心的消费者时。
Snapchat 人群画像：谁在用 Snapchat？
Snapchat 常被称为“青少年应用”，而说实话，数据也确实支持这一点。但细节更有意思——我们来拆开看看人群画像：
- 年龄： 用户最多的是 18—24 岁，约占 38%；另外 25—34 岁占 26%（DemandSage）。18 岁以下约占 18%。这意味着 Snapchat 用户中超过 82% 都未满 35 岁。
- 年长用户： 35 岁以后使用率下降很快——35—49 岁约 14%，50 岁以上只有 3%—4%（DemandSage）。
- 性别： 全球来看，Snapchat 的性别几乎完全平衡——50.7% 男，48.4% 女（DemandSage）。在美国则略偏女性，女性约占 55%（Thunderbit）。
- 在 Snapchat 上的父母： 大约 83% 使用 Snapchat 的父母表示，他们用这个应用与孩子或家人保持联系（Thunderbit）。
- 地区差异： 在西方国家，Snapchat 几乎已经成了青少年的标配（例如，美国 15—25 岁互联网用户中有 48% 使用 Snapchat（Thunderbit））。在中东，由于人口结构极为年轻，Snapchat 的用户群甚至可能占到总人口的大多数。
一句话总结：如果你想触达 Z 世代或 35 岁以下的千禧一代，Snapchat 就是该去的地方。要是你在做老年群体营销，可能要换个平台。
Z 世代和千禧一代：Snapchat 的核心受众
Snapchat 在 Z 世代和年轻千禧一代中的统治力几乎是传奇级的。以下几点最值得注意：
- Z 世代： Snapchat 覆盖了美国 90% 的 13—24 岁人群（Social Media Today）。在调查中，美国青少年一直把 Snapchat 评为他们“最重要”的社交网络，甚至排在 Instagram 和 TikTok 前面（Notta.ai）。
- 购买影响： **64% 的 Z 世代学生（13—27 岁）**表示，他们曾因 Snapchat 而产生购买行为（Sprout Social）。
- 广告分享： 56% 的 Z 世代会把 Snapchat 上的广告分享给别人（Sprout Social）。
- 早晨习惯： 约 46% 的 Z 世代 Snapchat 用户会在起床第一件事就打开它——这个概率是打开其他社交应用的 1.6 倍（Sprout Social）。
- 千禧一代： Snapchat 对年轻职场人群依然很有粘性。61% 的 18—27 岁 Snapchat 用户买过他们在 Snapchat 上看到的东西（Sprout Social），而使用 Snapchat 的家长中有 70% 因 Snapchat 而产生过购买（Sprout Social）。
为什么 Snapchat 在这些群体中这么强？因为它有隐私感、真实感，还有一种“亲密好友圈”的氛围。接近 80% 的 Snapchat 用户表示，这里是他们最能做自己的地方（Snapchat Generation Report）。再加上那些 AR 镜头和创意工具？对 Z 世代和千禧一代来说，简直像磁铁一样吸引人。
Snapchat 互动与观看：用户如何使用这个平台
Snapchat 不是那种“一天刷一次”的应用——人们会在一天中不断打开和使用它。下面看看互动情况：
- 应用打开次数： 普通用户每天会打开 Snapchat 30—40 次（Sprout Social）。在海湾国家，这个数字超过每天 45 次（The Meridio）。
- 使用时长： 用户平均每天在 Snapchat 上花费约30 分钟（The Social Shepherd）。对于 18—24 岁人群，这个时间更接近 28—35 分钟（DemandSage）。
- Snap 与聊天： 每天创建的 Snap 超过50 亿条（The Social Shepherd），Snapchat 用户每天发送的聊天消息超过40 亿条（仅 2025 年第一季度就发送了 8800 亿条聊天消息！Snapchat Generation Report）。
- 故事（Stories）： 大约60%—69% 的用户每天都会浏览朋友的 Stories（Thunderbit）。
- Spotlight： Snapchat 版的 TikTok 信息流每月观看用户已超过5 亿（SocialPilot），观看 Spotlight 内容的时间同比增长了 175%（SocialPilot）。
- Snap 地图： 每月有超过3 亿—3.5 亿人使用 Snap 地图（The Social Shepherd），而在 2025 年第一季度，它被打开了超过 400 亿次（Snapchat Generation Report）。
- AR 镜头： 2026 年第一季度，用户平均每天使用 AR 镜头超过 90 亿次（Snap Inc. 2026 年第一季度财报），且超过 75% 的日活用户每天都会接触 AR。
Snapchat 的互动特点是频繁、迅速、私密——人们会不停查看它，而大多数时间其实都是在和朋友互动，而不是被动刷内容。
Snapchat Stories、Spotlight 等功能：使用趋势
Snapchat 的生态不只是 Snap 和聊天。下面看看主要功能的表现：
- Stories： 大约60% 以上的日活用户每天都会看朋友的 Stories（Thunderbit）。在美国青少年中，超过 65% 每天都会发 Story。
- Spotlight： 截至 2025 年，Spotlight 的月均观看人数达到5.5 亿（Thunderbit），日视频观看量已超过 3.5 亿。
- Snap 地图： 月活超过3 亿—3.5 亿，2025 年第一季度打开次数达 400 亿次（Snapchat Generation Report）。
- AR 镜头： 每天超过90 亿次使用，75% 的日活用户都会参与（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）。
- 语音与视频通话： 每月约有1 亿用户进行语音或视频通话（Thunderbit）。
- My AI 聊天机器人： 上线后短短几个月内，向该 AI 聊天机器人发送的消息就超过200 亿条（SocialPilot）。
- Snap Games： 每月有1 亿用户玩 Snap Games（DemandSage）。
Snapchat 的功能设计就是为了让用户不断回来——无论是维持连胜、尝试新的 AR 滤镜，还是看看 Snap 地图上发生了什么。
Snapchat 商业化：收入、ARPU 与订阅
Snapchat 的生意正处在爆发期，数据也说明了一切：
- 季度营收： 2026 年第一季度为15.29 亿美元，同比增长 12%（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）；2025 年第四季度营收为17.16 亿美元，同比增长 10%（Snap Inc. 2025 年第四季度财报）。
- ARPU（每用户平均收入）： 2026 年第一季度全球为3.17 美元，同比增长 7%（Snap Inc. 2026 年第一季度财报）。北美仍然领先——2026 年第一季度北美收入为 8.51 亿美元，日活 9200 万，折算下来每个日活每季度约 9 美元。
- 订阅社区： 截至 2026 年 2 月，Snap 的订阅产品合计超过 2500 万订阅用户（Snapchat+、Lens+、Snapchat Platinum、Memories Storage Plans），直接收入 ARR 突破10 亿美元（Snap Newsroom）。
- 广告收入： Snap 约 85%—90% 的收入来自广告（Thunderbit）。
- 效果广告： 与购买相关的广告收入同比增长 30%（Snap Inc. 投资者报告，2025 年第三季度）。
Snapchat+（高级订阅）意外地非常成功，约有 3.5% 的日活用户愿意为自定义图标和专属徽章等额外功能付费。
Snapchat 广告：营销人员采用情况与广告表现
Snapchat 的广告平台已经成熟，营销人也开始真正重视它：
- 营销采用率： 2024 年使用 Snapchat 的广告主数量是上一年的两倍（Sprout Social）。
- 广告触达： Snapchat 广告平台可覆盖 13 岁以上约7.09 亿用户（DataReportal）。
- 上划率： Snap Ads 的上划点击率比其他社交平台的平均水平高出3—5 倍（SocialPilot）。
- 广告记忆度： 55% 的 Z 世代在 Snapchat 上仅看到广告 0—2 秒后就能记住它（The Social Shepherd）。
- 开声音观看： 64% 的 Snap Ads 是在开声音状态下观看的（The Social Shepherd）。
- AR 广告： 品牌 AR 镜头带来的广告认知度比普通移动广告高 2.4 倍，品牌识别度高 1.8 倍（Thunderbit）。
- 购买影响： 63% 的用户表示 Snapchat 影响了他们的购买决定（Thunderbit），56% 还会把广告或产品分享给朋友。
Snapchat 的广告形式（竖版视频、AR 镜头、赞助 Snap）正是为其受众量身打造的，数据也证明它们确实有效。
Snapchat 安全与内容审核：用数据看透明度
Snapchat 很重视安全，透明度报告中的数据也证明了这一点：
- 执法行动： 在 2025 年上半年，Snap 的信任与安全团队因违反社区准则采取了 9,674,414 次处置行动（Snap 透明度报告）。
- 中位响应时间： 从检测到移除性内容违规的中位时间为 1 分钟；对于骚扰和威胁，则为 2—5 分钟（Snap 透明度报告）。
- 违规浏览率（VVR）： 仅 0.01%——也就是说，每 10,000 次浏览中，大约只有 1 次后来被判定为违规内容（Snap 透明度报告）。
- 主动审核： 2025 年上半年，Snap 的 AI 系统主动检测并处置了 3,395,968 起违规行为，约占全部处置的三分之一（Snap 透明度报告）。
- 儿童安全： 2025 年上半年，Snap 识别出约 99.4 万条儿童虐待内容，并因此停用了约 18.7 万个账户（Snap 透明度报告）。
Snapchat 对 AI 和自动化的主动使用，意味着大多数有害内容在用户看到之前就已经被移除了。
主动检测：Snapchat 上的 AI 与自动化审核
Snapchat 的 AI 审核就像一个无声的守护者，持续扫描数以百万计的 Snap 和账户，在问题扩散前先把它们拦下来：
- 自动化工具： Snapchat 使用 PhotoDNA、Google 的 Content Safety API，以及自有 AI 模型来检测裸露、暴力、仇恨符号等内容（Snap 透明度报告）。
- 速度： 主动检测到的性内容违规，中位移除时间为 0 分钟——几乎是即时处理（Snap 透明度报告）。
- 适应性： Snapchat 的 AI 会持续更新，以识别新的俚语、暗号或行为模式。
对用户和家长来说，这些数据意味着 Snapchat 正在积极维护平台安全，而且速度快得像机器一样。
Snap 在海湾合作委员会地区及其他地区：区域洞察
Snapchat 最稳固的阵地？海湾合作委员会（GCC）地区，尤其是沙特阿拉伯和阿联酋：
- 沙特阿拉伯： 超过 **90% 的沙特年轻人（13—34 岁）**都在积极使用 Snapchat（The Meridio），平均每天打开应用 50 次。
- 渗透率： 沙特阿拉伯的渗透率约为符合条件人口的 88%（Digital Web Solutions）。
- AR 参与： 在沙特和阿联酋，85% 的 Snapchat 用户每天都会接触 AR（The Meridio）。
- 购物： 在沙特阿拉伯和阿联酋，97% 的 Snapchat 用户通过 Snapchat 广告发现过新产品，93% 会把自己喜欢的品牌分享给朋友（The Meridio）。
Snapchat 在 GCC 地区的文化影响力无可匹敌，也是面向该地区年轻、高消费能力人群的品牌必须重视的渠道。
Snapchat 对品牌的价值：对购物和广告的影响
Snapchat 不只是为了好玩——它还是推动购物和品牌互动的重要引擎：
- 购买影响： 63% 的 Snapchat 用户表示，Snapchat 上的内容影响了他们的购买决定（Thunderbit）。
- 口碑传播： 56% 的用户曾在 Snapchat 上把广告、产品或品牌内容分享给朋友（Thunderbit）。
- 购物旅程： 92% 的日常 Snapchat 用户会在购物过程中让朋友参与，而超过 50% 的人会在购物时通过 Snap 发送产品照片或消息（Snapchat Generation Report）。
- 信任度： 85% 的美国 Snapchat 用户认为赞助 Snap“与我相关”，并且“符合我在平台上的使用习惯”（Snap Inc. 投资者报告，2025 年第三季度）。
- ROI： 当与其他渠道结合时，Snap Ads 可将单次行动成本降低最多 19%（Snap Inc. 投资者报告，2025 年第三季度）。
在 Snapchat 上，你的品牌可以借助用户之间的传播效应，这是别的平台很难复制的。就像被邀请进一个群聊——前提是你得懂这个氛围。
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核心结论：最新 Snapchat 数据对你意味着什么
把上面这些数字总结起来，就是下面几点：
- Snapchat 是 Z 世代的大本营： 它覆盖了美国 13—24 岁人群的 90%（Social Media Today）。如果你想触达年轻人，就必须在 Snapchat 上出现。
- 全球增长主要来自新兴市场： 印度和中东正在推动 Snapchat 扩张（Digital Web Solutions）。
- 互动率极高： 用户每天打开 Snapchat 30 多次，日均使用约 30 分钟（Sprout Social）。
- AR 和“相机营销”是独特机会： 75% 的用户每天都会接触 AR（Snap Inc. 投资者报告，2025 年第三季度）。
- 同伴影响力巨大： 超过一半的用户会把广告或产品分享给朋友（Thunderbit）。
- Snapchat 广告回报高： 上划率比平均水平高出 3—5 倍（SocialPilot）。
- 安全正在被积极管理： 违规内容率仅 0.01%，大多数内容会在几分钟内被移除（Snap 透明度报告）。
- 短暂内容 = 真实性： Snapchat 是展示真实、未经修饰品牌瞬间的地方。
- 电商正在爆发： AR 试穿和社交购物行为正在推动销售。
- Snapchat+ 与创新： 超过 1700 万订阅用户说明，用户愿意为高级功能付费（DemandSage）。
如果你是营销人、研究员，或者只是数字文化爱好者，这些数据就是你理解 Snapchat 在社交媒体版图中位置的路线图——也说明了它为什么不会消失。
引用 Snapchat 数据：来源与可靠性
当你要在自己的报告、演示或博客中使用 Snapchat 数据时，引用可靠来源非常重要。下面这些就是本文数据的来源：
- Snap Inc. 投资者报告与 Newsroom： DAU、MAU 和收入数据的黄金标准（Snap Inc. 投资者报告，2025 年第三季度）。
- Statista： 关于人群画像和国家排名的稳定引用数据（DemandSage）。
- DataReportal： 提供各国用户数量和广告触达规模的年度数字报告（DataReportal）。
- Snapchat for Business Insights： 关于广告表现和用户行为的研究型洞察（Sprout Social）。
- 行业博客： Sprout Social、SocialPilot、The Social Shepherd，以及 Thunderbit 自己的 Snapchat 数据汇总，提供最新趋势。
- Snapchat 透明度报告： 涉及安全和内容审核的所有数据（Snap 透明度报告）。
本文中的所有数据都来自可靠且最新的来源。如果你要引用这些数据，务必附上时间范围、地区和来源名称/日期，这样可信度最高。如果你想保持领先，记得每个季度都关注新报告——Snap 会定期更新 DAU 和其他关键指标。
Snapchat 的故事还在继续，但有一点已经很清楚：它早就不只是“会消失的自拍”了。这里是文化、商业和沟通碰撞的地方——而数据已经证明了这一点。
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