说实话,谁会一大早醒来就想着:“太好了,今天又能写一封跟进邮件!”但如果你做销售或者运营,你一定懂,真正的转机,往往就是从发出第一封邮件开始的。我见过那些销售漏斗一直很满、业绩不断突破的,基本都是跟进邮件玩得溜的人。不过,在每天有超过 的时代,想在收件箱里被注意到,简直跟在泰勒·斯威夫特演唱会上举荧光棒抢镜一样难。(我试过,真的没用。)
好在,每次跟进其实不用你每次都重新“造轮子”。只要用对了跟进邮件模板,你就能提升回复率、维护关系、推动成交——而且不会让自己变成“机器人”或者“复读机”。这篇指南里,我会分享 35 个实战派销售跟进邮件模板,覆盖各种场景,还会结合自己踩过的坑,总结出写作和发送的最佳套路。更重要的是,作为“聪明工作”死忠粉,我还会介绍 Thunderbit 怎么帮你批量个性化外联,让跟进变得又快又准。咱们直接开整!
为什么销售跟进邮件是外联的核心
跟你说个小秘密:真正的“财富”,都藏在跟进里。只有大约 ,而高达 才能拿下。可现实是,差不多 。这就像跑马拉松,刚跑两公里就因为看不到终点直接退赛。
坚持跟进不是“死磕”,而是持续输出价值、建立信任。精心设计的跟进邮件能唤醒沉默的线索、加深关系、重新激活那些“太忙没回”的潜在客户。其实,哪怕只发一次跟进,平均也能让回复率提升 。关键是,每一次触达都要有意义,这时候模板就派上用场了。
外联升级:Thunderbit 如何助力销售跟进邮件
重点来了。销售外联最难的,其实不是写一封跟进邮件,而是怎么做到“个性化”。这正是 的强项。作为联合创始人,我可能有点偏爱 Thunderbit,但我开发它,就是因为受够了每次都要为每个线索反复查资料、找联系人背景。
用 Thunderbit 的 ,你可以一键采集姓名、邮箱、电话、公司信息,甚至最新新闻。不管是从 LinkedIn 还是展会名单页面抓潜在客户,都能快速拿到数据,然后直接融入跟进邮件模板——比如提到对方职位、祝贺新一轮融资、或者聊聊最新产品。这种个性化,才是真正能带来回复的关键。
Thunderbit 的子页面爬取功能还能帮你深挖,自动提取个人简介、社交链接或公司介绍。销售团队用 Thunderbit 构建丰富的线索库,把这些洞察融入外联内容,实现“对的人、对的信息、对的时机”精准跟进。如果你负责线索挖掘,Thunderbit 还能帮你实时更新数据,避免再给“info@company.com”发邮件。
想知道 Thunderbit 怎么帮现代销售团队提效?可以看看我们的 ,或者了解 。
高转化销售跟进邮件的结构
不是所有跟进邮件都能收到回复。被忽略还是被回复,往往就差在结构和内容。我的经验是:
- 吸引人的主题行: 这是你唯一的“敲门砖”。简短(6-10 个词)、具体、突出价值。比如“关于[客户目标]的快速交流”或“提升[痛点]的建议”。个性化主题行 。
- 个性化称呼和开场: 用对方名字,提到上次互动或对方业务。“Hi Sarah,很高兴在[活动]遇见你”比“尊敬的先生/女士”强太多。
- 价值主张: 别只说“跟进一下”。要带来新内容——比如实用建议、案例、资源或解答对方问题。始终以对方为中心。
- 明确的行动号召(CTA): 每封邮件都要有一个清晰的下一步。“下周有空聊 15 分钟吗?”比“欢迎反馈”更有效。
- 合适的时机与语气: 礼貌、耐心、专业。理解对方忙,结尾要友好。
把这些要素结合起来,你的跟进转化率会大大提升。想深入了解邮件写作技巧,可以参考 。
35 个实用销售跟进邮件模板,覆盖各种场景
下面就是干货。35 个跟进邮件模板,按场景分类。你可以直接套用,但记得根据收件人和实际情况做个性化调整。
初次外联后的跟进邮件模板
场景: 你发了冷邮件但还没收到回复。
目标: 温和提醒对方你的价值,促使回复。
模板 1:礼貌提醒
主题: 关于[你的方案]的快速跟进
Hi [姓名]:
想确认下你是否看到我上周关于[简要介绍]的邮件。了解到你现在关注[客户目标],我觉得[简要价值或资源]可能对你有帮助。
你有兴趣电话聊聊吗?如果现在不方便,我可以配合你的时间。
祝好,
[你的名字]
小贴士:假设对方是因为忙而没回复。
模板 2:价值补充
主题: 帮助[客户公司]解决[痛点]的小建议
Hi [姓名]:
跟进一下,分享一个我们在[行业]看到很有效的小技巧:[插入建议或资源]。
如果你想了解更多细节或案例,欢迎随时联系。
谢谢,
[你的名字]
模板 3:社会证明
主题: 我们如何帮助[类似公司]实现[成果]
Hi [姓名]:
想和你分享一下[类似公司]如何通过[你的方案]实现了[成果]。觉得对你们团队也有参考价值。
本周有空简单聊聊吗?
祝好,
[你的名字]
模板 4:资源分享
主题: 免费资源助力[客户目标]
Hi [姓名]:
我最近看到一份关于[主题]的[白皮书/博客/工具],第一时间想到你。
如果你感兴趣,欢迎一起探讨如何应用到你的项目中。
祝好,
[你的名字]
模板 5:友好提醒
主题: 跟进我们上次的交流
Hi [姓名]:
担心这封邮件被淹没在收件箱里,特地再提醒一下。
如有疑问或需要更合适的时间沟通,欢迎告知。
谢谢,
[你的名字]
会议或演示后跟进邮件模板
场景: 你们已经开过会、电话或演示。
目标: 总结、强化价值、明确下一步。
模板 6:会议总结与下一步
主题: 会议后的后续安排
Hi [姓名]:
感谢你昨天的会面,很高兴了解你们关于[客户目标]的项目。正如我们讨论的,[你的产品]可以通过[如何满足需求]来帮助你们。
根据约定,我会补充[承诺的资料]。我们可以暂定[日期]再沟通下进展,你觉得合适吗?
祝好,
[你的名字]
模板 7:FAQ 跟进
主题: 关于[你的方案]的常见问题解答
Hi [姓名]:
很高兴和你聊了[话题]。你提到的[具体问题],我已附上 FAQ 详细说明。
如有其他疑问或想深入交流,随时联系。
祝好,
[你的名字]
模板 8:方案发送
主题: [客户公司]的合作方案
Hi [姓名]:
如约附上我们讨论的合作方案。
你是否有空在[日期/时间]一起过一遍?
谢谢,
[你的名字]
模板 9:积极跟进
主题: 期待与[客户公司]合作
Hi [姓名]:
很期待有机会和你们一起推进[项目]。如需演示[具体功能]或有任何疑问,欢迎随时联系。
期待下一步!
[你的名字]
模板 10:日程确认
主题: 确认我们的下次通话
Hi [姓名]:
确认一下我们约定在[日期/时间]的电话。如需调整时间,请随时告知。
祝好,
[你的名字]
无回复时的跟进邮件模板
场景: 已发一两封邮件但未收到回复。
目标: 重新激活对方,但不显得咄咄逼人。
模板 11:依然愿意协助
主题: 依然愿意协助,即使现在不是最佳时机
Hi [姓名]:
之前多次联系,是因为我真心相信我们能帮[客户公司]解决[具体挑战]。如果你们的优先级有调整我也理解。如果你还感兴趣,我可以[演示、补充资料等]。
如无回复,我会理解为时机未到。如有疑问,随时欢迎联系。
祝好,
[你的名字]
模板 12:换个角度
主题: 关于[对方 KPI 或项目]的一个小问题
Hi [姓名]:
想问下你们在[目标]上有新进展吗?如果遇到什么难题,欢迎告诉我,也许我能帮上忙。
谢谢,
[你的名字]
模板 13:有用的文章
主题: 觉得你会感兴趣
Hi [姓名]:
看到一篇关于[行业趋势]的文章,觉得你会喜欢。
如果想聊聊对你们团队的影响,随时联系。
祝好,
[你的名字]
模板 14:给对方选择权
主题: 需要关闭你的档案吗?
Hi [姓名]:
如果现在不是合适的时机,请直接告知,我就不再打扰。如果你还感兴趣,我很乐意继续沟通。
感谢你的时间,
[你的名字]
模板 15:不着急
主题: 你方便时再联系
Hi [姓名]:
理解你最近很忙,不着急——只是想问问有无疑问。
如有更合适的时间,欢迎告知。
祝好,
[你的名字]
重新激活沉默客户的跟进邮件模板
场景: 曾经有意向的客户很久没联系。
目标: 用新内容重新唤起兴趣。
模板 16:久未联系
主题: 好久不见
Hi [姓名]:
距离上次聊[问题/方案]已经有[X 周/月]了。这次联系是因为[新功能、行业变化等]。
如果你还关注这个话题,欢迎了解更多。
祝好,
[你的名字]
模板 17:产品更新
主题: 新功能或许能帮到[客户公司]
Hi [姓名]:
自上次沟通后,我们上线了[新功能],也许对你们团队有帮助。
有空聊聊吗?
祝好,
[你的名字]
模板 18:社会证明激活
主题: [同行公司]取得了好结果,想到你
Hi [姓名]:
想和你分享[同行公司]用我们的方案取得了[成果]。也许对你们也有参考价值。
如需详细信息,欢迎联系。
祝好,
[你的名字]
模板 19:无需压力
主题: 只是问候——如有变动也没关系
Hi [姓名]:
如果你们计划有变也没关系。这次只是想再分享一个可能对你有帮助的内容:[简要价值]。
如有兴趣,欢迎随时联系。
祝好,
[你的名字]
模板 20:分手邮件
主题: 需要关闭你的档案吗?
Hi [姓名]:
一直没能联系上你,我理解现在可能不是最佳时机。如果没有回复,我就不再打扰——但如果以后需要[方案],随时欢迎联系。
感谢考虑,
[你的名字]
成交前最后跟进邮件模板
场景: 销售流程接近尾声,或最后一次跟进。
目标: 鼓励对方做决定或反馈,适度制造紧迫感。
模板 21:最后阶段
主题: 为[客户公司]敲定下一步
Hi [姓名]:
本周我们正与多家客户进入最后阶段,也希望[客户公司]能借助[你的方案]实现[收益]。
如你还感兴趣,我们可以敲定下一步。
祝好,
[你的名字]
模板 22:方案确认
主题: 关于方案还有疑问吗?
Hi [姓名]:
想确认下你对方案还有没有疑问。只要你同意,我们随时可以启动合作。
谢谢,
[你的名字]
模板 23:优惠即将到期
主题: Q4 优惠即将截止
Hi [姓名]:
我们的 Q4 优惠下周就结束了,特此提醒你,如有兴趣可以抓住机会。
如需沟通,欢迎联系。
祝好,
[你的名字]
模板 24:最后一封邮件
主题: 我的最后一封邮件
Hi [姓名]:
一直没收到回复,这可能是我最后一封邮件。如果现在不合适也没关系,等你方便时随时欢迎联系。
感谢你的时间,
[你的名字]
模板 25:温和的最后通牒
主题: 本周五前需要关闭你的档案吗?
Hi [姓名]:
如果本周五前还未收到回复,我们会先关闭你的档案。如果你不感兴趣,请直接告知,我就不再打扰。
谢谢,
[你的名字]
转介绍与人脉拓展跟进邮件模板
场景: 请求转介绍、引荐或拓展人脉。
目标: 让请求简单、互利。
模板 26:满意客户转介绍
主题: 小小请求——有认识的人也需要吗?
Hi [姓名]:
很高兴[客户公司]用我们的方案取得了好效果。不知你身边是否有朋友也需要[关键价值]?
如有合适人选,能帮忙引荐一下就太感谢了。
谢谢,
[你的名字]
模板 27:转介绍计划
主题: [你的方案]的转介绍计划
Hi [姓名]:
我们有转介绍奖励计划——如果你认识需要[你的方案]的人,我们会有[奖励]感谢你。
如有合适人选,欢迎告知!
祝好,
[你的名字]
模板 28:人脉拓展跟进
主题: 很高兴在[活动]认识你
Hi [姓名]:
很高兴在[活动]认识你。记得你提到对[话题]感兴趣,我也可以介绍一位在这方面很有经验的同事给你。
期待保持联系,
[你的名字]
模板 29:便于转发
主题: 简单的引荐请求
Hi [姓名]:
如果你认识可能需要[你的方案]的人,可以直接转发我的信息或下面这段简短介绍。
感谢考虑,
[你的名字]
模板 30:互惠互利
主题: 我也乐意帮你引荐
Hi [姓名]:
如果你需要我帮你介绍人脉,也请随时告诉我。
感谢你的帮助!
[你的名字]
售后与关系维护跟进邮件模板
场景: 成交后、客户入职或关系维护。
目标: 确保满意度、挖掘增购机会、收集反馈、增强忠诚度。
模板 31:入职关怀
主题: [产品]用得还顺利吗?
Hi [姓名]:
你用[产品]已经一个月了,想问问使用情况如何?有任何问题或需要帮助,随时联系。
我们希望你能获得最大价值。
祝好,
[你的名字]
模板 32:资源分享
主题: [产品]进阶使用小贴士
Hi [姓名]:
结合你的使用情况,推荐你看看这些教程(见下方链接),能帮你更快上手。
如有疑问,欢迎随时联系!
[你的名字]
模板 33:里程碑祝贺
主题: 恭喜达成[里程碑]!
Hi [姓名]:
恭喜你们达成[如:合作 6 个月]!很高兴与你们成为合作伙伴。
顺便提醒下,我们最近上线了[新功能/升级],或许能帮你进一步提升[某方面]。
祝好,
[你的名字]
模板 34:反馈征集
主题: 你的反馈对我们很重要
Hi [姓名]:
你的意见对我们很宝贵,能否分享一句你目前的使用感受?我们很多改进都来自像你这样的客户反馈。
提前感谢,
[你的名字]
模板 35:价值关怀
主题: 觉得你会喜欢这个
Hi [姓名]:
看到一篇关于[行业趋势]的文章,觉得你会感兴趣(见链接)。你那边最近还好吗?
无需回复,只是想和你分享一下,也顺便问候。
祝好,
[你的名字]
如何写出高回复率的跟进邮件
这是我总结的高效跟进邮件写作流程:
- 明确目的: 你为什么要跟进?是约电话、补充资料还是唤回注意?邮件内容要紧扣目标。
- 选对模板: 挑选最贴合场景的模板,然后个性化调整。
- 个性化细节: 千万别直接套模板。加上对方姓名、公司、具体背景,引用独特信息(如对方提过的难题)。
- 写好主题行: 简明、相关,避免“垃圾邮件”词汇。
- 开头就提供价值: 第一段就给对方留下继续读下去的理由。
- 只设一个明确 CTA: 让对方一眼看出你希望他做什么。
- 语气亲切专业: 像说话一样写,简洁明了(100-150 字足够)。
- 仔细校对: 检查错别字、表达清晰、所有占位符都已替换。
- 优化发送时机: 工作日中午或下午早些时候效果最佳。
- 善用工具: 用 CRM 或邮件平台安排、自动化、追踪邮件。
发出前,快速自查:
- 是否个性化?
- 是否突出对方价值?
- 语气是否友好?
- 是否有明确 CTA?
- 是否无错别字、易读?
- 发送时机是否合适?
跟进邮件的发送时机、工具与追踪
时机真的很重要。根据 数据,最佳发送时间是周二、三、四的中午 1 点或上午晚些时候。避开周一(大家都在清理积压邮件)和周五(大家心思早就飞了)。
跟进节奏方面, 效果最好。第一次跟进建议在首封邮件后 2-3 天,后续每隔 3-4 天,逐步拉长间隔。
工具推荐:
- 用邮件序列平台(如 Outreach、HubSpot、Salesforce)自动化跟进。
- 用 CRM 设置提醒、追踪回复。
- 用 Thunderbit 保持线索数据新鲜、准确,确保每次跟进都找对人。
别忘了追踪效果——打开率、回复率、转化率。发现哪个模板效果好,就多用。
销售跟进邮件常见误区
就算是老手也会踩坑,下面这些我见得最多(我自己也踩过):
- 信息太多: 别让对方信息过载,聚焦一两个重点。
- 缺乏个性化: “尊敬的先生/女士”很容易进垃圾箱。
- 太快放弃: 大多数销售需要 5 次以上跟进,别发一次就放弃。
- 没有新价值: 别只说“跟进一下”,每次都要带来新内容。
- 时机不对: 跟进太快或太慢都不好,遵循科学节奏。
- 过度自动化: 自动化虽好,但别丢了人情味。
- 没有 CTA: 每封邮件都要有明确下一步。
- 负面或施压语气: 保持积极、尊重。
- 管理混乱: 用 CRM 或追踪工具,别让线索流失。
- 不懂调整: 客户有反馈要及时调整策略。
避开这些误区,你的跟进邮件会更有效,也更受欢迎。
总结与要点:掌握销售跟进邮件的秘诀
我最大的体会就是:坚持才有收获。只有 ,而 。用对模板、选对时机、加上个性化细节,往往就是赢得客户的关键。
记住:
- 坚持跟进,但每次都要有价值。
- 每封邮件都要个性化——用 Thunderbit 获取所需数据。
- 用成熟模板,但要根据实际调整。
- 优化时机,追踪效果。
- 避开常见误区——做有帮助的人,而不是“推销狂”。
准备好提升你的外联了吗?梳理现有流程,建立最佳实践序列,开始用 Thunderbit 个性化跟进。多试试这些模板,追踪效果,不断优化。只要坚持和用心,你会发现冷线索变成热对话,热对话变成成交。
祝你邮件顺利,每一次跟进都能恰到好处地送达客户收件箱。
想获取更多销售外联技巧和工具?欢迎访问 ,或免费试用 Thunderbit 的 。如果你有自己的跟进邮件模板,也欢迎分享——直接回复我就行(你看,我又做了一次跟进)。
常见问题
1. 为什么 2025 年线索生成机构依然重要?
线索生成机构依然不可或缺,因为他们有专业经验、强大的外联能力和优质数据库。在获客成本越来越高的市场环境下,他们能帮企业更快拿到高质量线索。
2. 选择线索生成机构要看哪些要素?
关键要素包括线索质量与理想客户画像(ICP)的匹配度、数据合规(如 GDPR、CCPA)、价格透明、合作模式灵活。能提供人工验证数据和多渠道策略的机构通常更靠谱。
3. 使用线索生成机构的主要弊端有哪些?
常见问题有:成本高、行业定制化有限、响应变化慢、透明度不足、数据归属存疑。对于小企业来说,如果得不到专属服务,性价比可能不高。
4. Thunderbit 的 AI 网页爬虫和传统线索生成方式有啥不同?
Thunderbit 让团队不用写代码,直接用 Chrome 插件从网页提取、整理、导出线索数据。支持实时自定义、定时爬取、还能和主流工具集成——让用户自己掌控线索来源,不用依赖机构。
5. 我该选线索机构、Thunderbit 这类 AI 爬虫,还是两者结合?
看你的目标。机构适合快速扩量、开拓新市场或全托管外联。Thunderbit 这类 AI 工具适合节省成本、提升效率、灵活定制、自主掌控。很多团队会结合两者,效果更好。