55个你必须了解的关键Facebook数据

想象一下：早上7:30，你还没吃早饭，手里端着咖啡，手指已经开始在Facebook上刷动态。这是不是你的日常？其实你并不孤单——全球每个月有超过30亿人都在做同样的事。光是在美国，接近2亿用户定期登录，Facebook早就不只是社交平台，更成了美国一半以上人口的生活习惯。

不管你是做市场营销的、开公司的，还是单纯喜欢刷段子，掌握最新的Facebook数据就像拿到了全球最大数字城市的“导航地图”。从2025年谁还在用Facebook，到用户互动、广告投放和隐私趋势的变化，这些数据不仅仅是冷知识，更是你玩转平台的实用秘籍。接下来，我们就来盘点2025年你必须知道的55个最重要的Facebook数据。

Facebook核心数据：2024年重点统计

先来看看能代表Facebook影响力和体量的核心数字。这些数据直接回答了大家最关心的问题：facebook有多少用户？

• 全球月活跃用户30.7亿（截至2024年第四季度），依然是全球最大的社交平台。
• 全球日活跃用户21.1亿，也就是说，全球差不多每四个人里就有一个每天都在刷Facebook。
• 美国用户1.94–1.97亿——约68%的美国成年人都在用Facebook，这个比例自2016年以来基本没变过。
• 98–99%的用户通过手机访问，其中81.8%只用手机登录Facebook。
• 美国人平均每天花30分钟在Facebook上。
• 1160–1350亿美元：2025年Facebook全球广告收入预测，其中美国和加拿大贡献约720亿美元（占总收入44%左右）。
• 2.8亿：美国广告可触达用户，约占美国总人口的81%。
• 每分钟全球有400万个“赞”，同时有51万个评论和13.6万张照片上传。
• 预计2025年38.5%的美国用户会在Facebook上购物。
• 93%的广告收入来自移动端广告。

如果你还在怀疑Facebook是不是还重要，这些数字已经给出了最直接的答案。接下来，我们再深入看看这些核心数据背后的故事。

全球Facebook用户：到底有多少人在用？

全景观察

Facebook的全球影响力有多大？截至2024年底，月活跃用户达30.7亿，日活跃用户21.1亿。这个数字比北美、南美和欧洲的人口加起来还多。虽然增速放缓，但每年月活用户还是有3–4%的小幅增长。

美国市场

在美国，Facebook几乎成了“全民App”。月活跃用户1.95亿，覆盖了73–81%的美国网民，约占总人口的60%。日活跃用户同样惊人：美国和加拿大加起来约2亿日活用户。

但要注意，美国用户增长已经接近天花板。美国成年人渗透率68%，和2016年基本持平。这意味着Facebook在美国已经触达了几乎所有潜在用户。对做营销的人来说，这反而是好事——用户群体成熟、稳定，已经深度融入日常生活。

Facebook用户最多的国家

放眼全球，美国并不是用户最多的国家。2025年初，Facebook用户最多的国家如下：

虽然印度用户最多，但美国才是Facebook的“吸金王”，广告投入和消费能力遥遥领先。在菲律宾，Facebook几乎等同于互联网——88%的人口都在用。而在美国，81%的人口可以通过Facebook广告触达。

Facebook用户画像：2024年谁还在用？

了解用户结构，才能精准传递信息。2025年美国Facebook用户画像如下：

• 年龄： 最大群体是25–34岁（约占24%，6700–6800万人），其次是35–44岁（19%），18–24岁（18.6%）紧随其后。青少年（13–17岁）比例持续下滑——只有32–33%的美国青少年还在用Facebook，十年前这一比例高达71%。而65岁及以上用户占比12%，还在持续增长。
• 性别： 美国用户略偏女性——女性占53.8%，男性占46.2%。女性使用率更高：76%的美国女性 vs. 59%的男性。
• 地区： Facebook无处不在，74%的农村成年人在用，郊区为70%，城市为67%。对偏远社区来说，Facebook是重要的社交纽带。
• 教育与收入： 各学历和收入层次用户分布广泛，低收入年轻人使用率略高。
• 代际变化： 千禧一代和X世代是主力——69%的千禧一代和77%的X世代仍活跃在Facebook。Z世代中，只有约三分之一的美国青少年在用，但20多岁的年轻人依然每天活跃。

年龄与性别分布

来看一组年龄和性别的详细数据：

女性在几乎所有年龄段都更活跃，尤其是在群组和Marketplace等高互动板块。

Facebook互动：用户都在做什么？

那么，这些用户都在Facebook上干嘛？

• 日常习惯： 70%的美国成年用户每天至少登录一次，**49%**每天多次打开。
• 使用时长： 美国成年人平均每天30分钟泡在Facebook上。
• 信息流内容： 31.9%的美国信息流浏览来自算法推荐（不仅仅是好友或关注页）。
• 原生内容： 97.9%的信息流浏览没有外部链接——用户主要在平台内消费内容。
• 新闻来源： 33%的美国成年人经常通过Facebook获取新闻。
• 社交动机： 93%的美国用户表示，保持与亲友联系是他们使用Facebook的主要原因。
• 互动率： Facebook主页的中位互动率为0.06%，但视频和Reels可达1–2%以上。
• 视频为王： 用户现在有一半时间都在看视频。

趣味数据：美国妈妈们每月在Facebook和Messenger上共计花费240亿分钟，是其他社交平台的两倍还多。

Facebook群组与社区

群组是Facebook的“灵魂”：

• 18亿人每月活跃在Facebook群组。
• 全球2500万个以上活跃公开群组。
• 在美国，Facebook是社区首选社交应用——无论是邻里互助还是兴趣小组。
• 增长趋势： 美国群组用户持续增加，管理员工具和付费订阅等新功能推动更深层互动。
• Marketplace联动： 许多本地买卖群组与Marketplace无缝衔接，Facebook已成数字化“集市”。

对品牌来说，群组是打造社区和忠诚度的宝地——但记住，没人喜欢在邻里聚会遇到推销员。

Facebook分析：营销人必看的核心指标

如果你想在Facebook上玩得转，数据分析必不可少。以下是关键指标：

• 触达人数（Reach）： 看到你内容的独立用户数。美国平均每条有机内容仅能触达2.6%的粉丝。
• 展示量（Impressions）： 总浏览次数，包括重复浏览。
• 互动率： 点赞、评论、分享和点击数除以触达或粉丝数。中位数为0.06%，但热门内容可达0.2%及以上。
• 点击率（CTR）： Facebook广告平均0.9%，但轮播和视频广告可达1.8–1.9%。
• 转化指标： 每次点击成本（CPC）平均**$0.50–$0.80**；美国千次展示成本（CPM）为**$12–$20**，全球最高之一。
• 投资回报率（ROI）： Facebook在社交媒体ROI信心排名中位列第三（仅次于Instagram和LinkedIn），67%的营销人对其ROI有信心。

Facebook Insights与第三方工具

• Facebook Insights： 官方页面分析工具，支持美国本地化数据。
• 广告管理工具： 提供广告活动的详细报告，包括年龄、性别、地区等。
• 第三方平台： 如Sprout Social、Hootsuite、Rival IQ等，帮助营销人优化内容和效果。

营销人员利用这些工具优化目标受众、测试内容、提升广告表现。想了解更多数据驱动决策方法，欢迎阅读。

Facebook广告：覆盖、收入与回报

Facebook广告业务规模庞大，尤其是在美国。

• 广告覆盖： 美国可触达2.8亿人，几乎覆盖所有13岁以上网民。
• 广告收入： 2024年美国和加拿大贡献720亿美元，占全球广告收入约44%。
• 移动端主导： 93%的广告收入来自移动广告。
• 广告成本： 美国CPM均价**$14–$20**，CPC根据行业不同在**$0.50–$2.00+**之间浮动。
• 广告形式： 视频广告最受欢迎且效果最佳，轮播广告平均点击率最高（1.9%）。
• 广告主数量： 全球有300多万企业在Facebook投放广告；预计38.5%的美国用户将在平台内购物。

Facebook热门行业与广告形式

• 最大广告主： 零售/电商、金融服务、汽车、通信和政治活动。
• 视频广告： 短视频、竖屏、有声音的广告转化率高——带配音的广告每美元转化率高3%。
• 轮播广告： 点击率最高，适合多产品展示。
• Stories与Reels广告： 沉浸式竖屏体验，深受年轻用户欢迎。
• 线索广告： 便于直接在Facebook内收集注册和潜在客户信息。

2025年，创意、真实、移动优先的内容才是制胜关键。

Facebook商业生态：主页、商店与Marketplace

Facebook早已不只是社交平台，更是商业引擎。

• 全球超2亿家企业每月使用Facebook免费工具。
• 90%的美国企业以某种形式入驻Facebook。
• Facebook商店： 全球100多万个活跃商店，每月2.5亿人访问。
• Marketplace： 2.5亿+卖家，美国每10人中有4人在Marketplace购物。
• 年轻用户： 美国和加拿大**18–29岁日活用户中有25%**每天访问Marketplace。

Facebook商店与社交电商

• 预计2025年38.5%的美国用户会直接在Facebook购物。
• 商店和Marketplace推动了社交电商的崛起，让用户无需离开App即可发现和购买商品。

对小企业来说，Facebook往往是官网、客服和销售渠道的集合体。

移动端VS桌面端：用户如何访问Facebook

如果你还在优先考虑桌面端设计，是时候转变思路了。

• 98.5%的用户通过手机访问Facebook。
• 81.8%只用手机，桌面端已经成了“小众”。
• 美国用户每月平均在Facebook App上花16小时24分钟。
• 桌面端优势： 适合长内容、进阶工具和办公场景，但主战场已转向移动端。

Facebook App使用习惯

• Facebook App（和Messenger）长期位列美国下载量和使用量前十。
• Stories、Reels和Marketplace等功能以移动端为主，贡献了大部分互动量。
• 推送通知和App内分享让用户全天频繁回访。

对营销人来说，结论很明确：一切以移动端为先——竖屏视频、简洁文案、移动友好型落地页。

Facebook视频与Stories：视觉内容崛起

视频不仅是“王者”，更是Facebook的“全能主角”。

• 每天40亿+视频播放量。
• 5亿用户每天观看Facebook视频，日均1亿小时视频内容被消费。
• 一半的Facebook使用时间都花在看视频上。
• Reels是互动增长最快的板块，尤其受年轻用户欢迎。
• Stories： 全球5亿+日活用户，适合轻松、短暂的内容分享。
• 直播视频： Facebook Live平均覆盖人数是普通视频的两倍。

Facebook直播与Reels

• Reels互动： 中型账号平均互动率1.76%，大号有时超2%。
• 直播视频： 疫情期间美国Facebook Live观看量激增50%。直播平均可触达2600人，普通视频为1300人。
• 85%的Facebook视频用户在静音下观看——字幕必不可少。

如果你的Facebook策略还没用上视频、Stories或Reels，那就错过了最能带来互动和曝光的内容形式。

Facebook隐私与安全：用户态度与趋势

说到Facebook，隐私问题总是绕不开。

• 72%的美国网民对Facebook保护个人数据“信心不足”或“完全不信任”。
• 只有18%的美国社交媒体用户认为Facebook能保护隐私。
• 2024年第三季度单季清理了11亿个虚假账号。
• 苹果iOS 14.5更新让Facebook在2022年广告收入损失约100亿美元，原因是追踪和定向能力受限。
• 监管压力： 加州CCPA/CPRA法规和FTC持续监管，推动Facebook提升透明度和隐私保护。

隐私变化对Facebook分析的影响

• 定向能力下降： 敏感定向选项和第三方数据减少，营销人需更多依赖一方数据和广泛定向。
• Conversions API： Facebook推出的合规转化追踪方案。
• 用户行为： 部分用户减少分享或调整隐私设置，但整体活跃度依然很高。

对营销人来说，核心建议是：建立信任、保持透明、适应隐私为先的新常态。

重点总结：这些Facebook数据对你意味着什么？

那么，这些数据对你2025年的Facebook策略有啥启示？核心要点如下：

1. Facebook依然强大且成熟： 近2亿美国用户，依然是覆盖广泛、用户粘性高的首选平台。重心应放在提升互动，而不是单纯追新粉。
2. 视频和移动端不可或缺： 一半的Facebook时间都在看视频。内容设计要以移动端为主，采用竖屏格式并加上字幕。
3. 社交电商持续爆发： 建立Facebook商店，善用Marketplace——38.5%的美国用户已准备好在平台内购物。
4. 社区氛围至关重要： 群组和有意义的互动能带来更多自然曝光。多发起对话，少做“广播”。
5. 隐私成为新常态： 尊重用户数据，优先使用一方数据定向，紧跟隐私法规变化。
6. 广告成本高但回报也高： 美国CPM全球领先，但只要定向和创意到位，Facebook广告依然能带来可观回报。
7. 客户服务公开透明： 及时回复评论和私信——你的品牌口碑就靠这个。
8. 保持灵活： Facebook持续创新（如Reels、元宇宙），新功能的早期尝试者往往收获更大。

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总结

2025年的Facebook充满矛盾：信任度不高，但用户众多；用户结构趋于老龄化，但依然引领潮流。不管你是投广告、运营社群，还是单纯想和老同学保持联系，这些数据都是你的“导航仪”。用好这些信息，Facebook依然是你数字营销利器中的王牌。

如果你能看到这里还没忍不住刷一眼自己的Facebook，那你真的算少数派了。