想象一下这样的场景：清晨你端着咖啡，随手刷着手机，看到远方朋友的生活动态、喜欢的品牌发的趣味表情包，甚至邻居在 Marketplace 上卖二手沙发。这就是 2025 年的 Facebook——全球将近 40% 的人口每个月都在做同样的事（）。不管你是做市场、开公司，还是单纯想和家人朋友保持联系，Facebook 的影响力都大到让人难以想象。
重点来了：Facebook 现在有超过 30 亿月活跃用户，每天有 20 亿人次登录（）。它早就不只是个社交网站，更像是数字时代的“全球大广场”，是世界上最大的线上集市，也是数字营销、电商、销售领域绕不开的核心阵地。如果你还没关注 Facebook 最新数据，可能会错过影响整个策略的关键信息。接下来，一起看看 2025 和 2026 年最值得关注的 Facebook 数据统计。
核心数据速览：
Facebook 用户规模：facebook 有多少用户？
先说最关键的数字：到 2025 年，Facebook 月活跃用户（MAU）达到 30.7 亿，年增长大约 3%（）。这个体量，几乎让人难以置信。想象一下美洲、欧洲和非洲所有人口加起来，还没 Facebook 用户多。
- 日活跃用户（DAU）： 每天有 21.1 亿人登录 Facebook（），也就是说，68% 的月活用户每天都在用。这种用户粘性，很多 App 做梦都想要。
- 年增长趋势： Facebook 已经 20 岁了，用户规模还在涨，尤其是在新兴市场。
- 和其他平台对比： YouTube 约 25 亿月活，Instagram 和 WhatsApp 各有 20 亿左右（）。Facebook 依然是全球用户数最多的社交平台，遥遥领先。
还有个细节不能忽略：98.5% 的用户用手机访问 Facebook（），其中 81% 只用移动端。如果你还在优先做桌面端内容，是时候换个思路了。
全球用户分布：Facebook 在哪里最火？
Facebook 的影响力遍布全球，但有些国家尤其突出：
- 印度是全球最大市场，用户数大约 3.83–3.84 亿，比美国总人口还多（）。
- 美国： 约 1.97 亿用户（）。
- 印尼： 约 1.22 亿
- 巴西： 约 1.12 亿
- 墨西哥： 约 9300 万
前十名还包括菲律宾、越南、孟加拉国、泰国和巴基斯坦。实际上，亚太地区是 Facebook 增长最快的区域，月活用户大约 13.7 亿，占全球总数近 45%（）。
北美和西欧的增长已经趋于平稳，但使用率依然很高：北美约 70% 的人口在用 Facebook（）。在很多发展中国家，Facebook 就是“互联网”本身，是新闻、沟通甚至购物的主阵地。
用户画像：facebook 用户数背后是谁？
Facebook 的用户群体非常多元，但也有一些明显的趋势：
- 全球性别比例： 男性约 56.7%，女性 43.3%（）。但在美国，54% 用户是女性。
- 全球年龄分布：
- 25–34 岁： 31%（）
- 18–24 岁： 23%
- 35–44 岁： 20%
- 美国年龄趋势：
- 30–49 岁人群中有 75% 用 Facebook
- 50–64 岁为 69%
- 65 岁及以上为 58%（）
年轻青少年和 Z 世代在 Facebook 上的活跃度不如 TikTok 或 Snapchat，但千禧一代、X 世代和婴儿潮一代依然非常活跃。在美国，77% 的女性和 61% 的男性表示在用 Facebook（）。无论学历还是收入，Facebook 的渗透率都很高，真正做到了“全民平台”。
使用习惯：大家怎么用 Facebook？
那这几十亿用户都在 Facebook 上干嘛？
- 访问频率： 约 70% 用户每天至少刷一次 Facebook，近一半用户每天多次登录（）。
- 使用时长： 美国成年人每天在 Facebook 上花 20–30 分钟（），但随着其他 App 分流，时长略有下降。
- 高峰时段： 周三上午 11 点到下午 1 点是互动高峰（）。周末和深夜活跃度相对低。
主要活动：
- 刷信息流： 63% 用户在 Facebook 上看新闻（）。
- 群组互动： 超过 1000 万个群组，每月有 18 亿用户参与群组讨论（）。
- 视频和 Stories： 视频内容超受欢迎，Facebook Live 和 Stories 带动大量互动。
- Messenger： 每月有 12 亿活跃用户（）。
- Marketplace： 每月有 12 亿人在买卖东西（）。
大家为什么用 Facebook？ 主要是保持联系、看新闻、娱乐、购物和参与社区。当然，有时候也只是打发时间。
互动表现：什么内容最吸引人？
不是所有帖子都能火，数据告诉我们：
- 视频类帖子： 互动率最高，平均每条 0.17%（）。直播视频表现更好，比普通帖子高出至少 25%。
- 图片类帖子： 约 0.08% 互动率（）。
- 纯文字状态： 约 0.07%。
- 链接类帖子： 最低，仅 0.04%（）。
行业基准： 各行业中位互动率仅 0.06%（）。但在庞大的用户基数下，即使是很小的百分比也意味着巨大的影响力。
趋势观察：
- 短视频（Reels） 越来越受算法青睐。
- Stories 每天有数亿人用。
- 互动内容（投票、问答、测验）能有效提升参与度。
结论？想要吸引关注，就多用视觉内容、视频，并鼓励用户互动。
商业价值：品牌和营销人员必看的 facebook 分析
Facebook 不只是搞笑段子和萌娃照片，更是商业增长的利器：
- 超过 2 亿家企业在用 Facebook 免费工具（），9000 万家中小企业有官方主页（）。
- 89–93% 的营销人员把 Facebook 作为营销渠道（）。
- Marketplace： 每月 12 亿用户（）。
- Facebook Shops： 2020 年美国有 18% 成年人通过 Shops 购物，这一比例还在持续上升（）。
客户服务： 每月有 80 亿条消息在企业和用户之间通过 Messenger 传递（）。
最佳发帖时间： 周三上午 11 点到下午 1 点是黄金时段（）。
广告生态：覆盖、收入与回报
Facebook 广告平台实力超强：
- 广告可触达用户： 超过 21 亿人（）。
- 广告收入： 2024 年达到 1645 亿美元（），比 2023 年大幅增长。
- 每次点击成本（CPC）： 平均 $0.40（），具体看行业。
- 千次展示成本（CPM）： 约 $5–6（）。
- 点击率（CTR）： 约 0.9%（）。
每月有 700 多万广告主活跃在 Facebook（），平台的定向能力极强，可以按人口、兴趣、行为等多维度精准投放。
视频广告和移动优先格式已经成主流，Facebook 的 AI 广告投放也在隐私法规变化下持续优化效果。
数据分析：2026 年营销人员该关注哪些 facebook 数据统计？
不做数据分析就像“蒙着眼开车”。Facebook 分析重点包括：
- 覆盖与展示量： 有多少独立用户看到你的内容？总浏览量是多少？
- 互动率： 点赞、评论、分享、点击——互动率是衡量内容受欢迎度的核心指标（）。
- 受众画像： 年龄、性别、地区，确保触达目标人群。
- 引流与转化： 链接点击、落地页浏览、转化事件（如购买、注册）。
- 广告表现： CPM、CPC、CTR、每次转化成本、广告投资回报率（ROAS），以及 Facebook 的质量/互动/转化排名（）。
- 视频分析： 3 秒、10 秒观看量，平均观看时长，留存曲线。
- Stories 和 Reels 指标： 打开、跳过、退出、播放、点赞、分享。
Meta Business Suite 已经成为 Facebook 和 Instagram 数据分析的首选平台（）。关键是关注能落地的洞察，而不是“虚荣指标”。
数据请求与内容治理：安全与透明度
平台越大，责任越大（还有一堆垃圾内容要清理）：
- 政府数据请求： 2023 年下半年收到 30.1 万次请求（），美国占 7.34 万次。
- 虚假账号： 2024 年第一季度清理了 6.31 亿个假账号（），每年还有数十亿被移除。
- 内容审核： 每季度删除数千万条仇恨言论、裸露和暴力内容。
- 垃圾与诈骗广告： Facebook 和 Instagram 每天估计有 150 亿条诈骗广告被展示（）。
Facebook 的透明度报告和内容监督委员会正努力重建信任，但治理规模之大令人震撼。
电商新趋势：社交购物持续升温
Facebook 早就不只是社交平台，更是购物新阵地：
- Marketplace： 12 亿月活用户，是亚马逊月活的四倍（）。
- Facebook Shops： 超过 100 万家企业开通 Shops，18% 的美国成年人通过 Shops 购物（）。
- 商品发现： 78% 的美国消费者曾在 Facebook 上发现新产品（）。
社群推荐、口碑效应和无缝的应用内购物体验，正推动 Facebook 社交电商持续增长。
用户情感：信任、隐私与公众认知
剧情反转：虽然 Facebook 使用率极高，但用户信任度却极低。
- 全球只有 6% 的人信任社交平台能保护他们的数据（），美国也只有 10%。
- 超过一半美国用户在丑闻后调整了隐私设置。
- 代际差异： Z 世代尤其不信任 Facebook，年长用户虽然活跃，但信任度也不高。
尽管信任度低，Facebook 的“隐私悖论”让用户依然离不开——因为它已经深度融入社交生活。Facebook 正在通过提升透明度、加强隐私控制和合规来应对，但用户情感依然是挑战。
重点总结：这些 facebook 数据统计对营销人员意味着什么？
那么，这些数据对你 2025 年及以后的 Facebook 策略有啥启示？
- Facebook 依然是流量之王——30 亿+月活，任何目标群体都能找到（）。
- 增长点在新兴市场，成熟市场则拼用户互动（）。
- 移动优先、视频优先内容更受欢迎——优化移动端体验，重视视频，鼓励互动（）。
- 把握高峰时段发帖（周中上午/中午），内容要能激发分享和评论（）。
- 善用 Facebook 商业工具——主页、Shops、Marketplace、Messenger，打造全链路营销（）。
- 关注核心指标： 覆盖、互动、转化和广告效果。用 Meta Business Suite 获取洞察（）。
- 保持透明与合规——用户信任度低，数据和内容要合规处理（）。
- 保持敏捷： Facebook 持续变化，紧跟新功能、算法和用户趋势。
如果你做电商，千万别忽视 Marketplace 和 Shops。数据证明 Facebook 是社交购物和产品发现的强大平台。
数据来源与延伸阅读
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