2026年不可忽视的60条内容营销数据

想象一下这样的场景：周一一大早，你端着咖啡，团队围着一块空白的内容日历发愁。压力爆棚——对手步步紧逼，平台算法又变了，CEO还在追问上季度的博客为啥没“爆”。是不是很有既视感？欢迎来到 2026 年的内容营销新纪元，这里唯一比新闻更新还快的，就是数字营销的变化速度。

但好消息来了：你再也不用凭感觉或者去年那套老经验拍脑袋做决策。最新的内容营销数据全是干货，能帮你轻松甩开对手、科学分配预算，甚至能正面回答那个老掉牙的问题：“我们做的这些到底有没有用？”事实上，全球内容营销收入预计 ，而那些会用客户数据和内容洞察的企业，销售增长率比同行高 。如果你准备好用数据驱动增长，下面就带你一口气盘点 2026 年最值得关注的 60 条内容营销统计数据。

2026 年内容营销十大核心数据

赶时间？或者想在下次策略会上有理有据？这十组数据，每个市场人、老板和内容创作者都该烂熟于心：

1. 全球内容营销收入预计到 。
2. 认为内容营销已是企业核心战略。
3. 内容营销带来的潜在客户数量约为外呼营销的 3 倍，成本却低 62% ()。
4. 短视频是 2024 年最受欢迎的内容形式，ROI 表现最佳 ()，而且 )。
5. ，57% 的企业计划加大在线视频投入。
6. ，66% 的数据驱动型企业盈利能力优于同行。
7. ，85% 认为生成式 AI 将彻底改变内容生产方式。
8. 超过三分之一的营销负责人（33%+）将转化率作为最重要的内容营销指标之一 ()。
9. 。
10. ，北美地区采用率高达 94%。

这些数据不仅让人震撼，更是行业的警钟。内容营销早就不是“可有可无”，而是现代营销的底座。

内容营销行业：增长与投资趋势

说到内容营销，前景真的一片大好。各行各业的市场人都在加大投入，数据也给出了最直接的证明。

内容营销投入与回报

• 全球内容营销收入有望在 。
• 2024 年，54% 的企业计划增加内容营销预算 ()。
• 58% 的 B2B 市场人表示内容营销直接带动了 2023 年的销售/营收增长 ()。
• 41% 的市场人认为内容营销 ROI 已超越其他所有渠道 ()。
• 内容营销带来的潜在客户数量是外呼营销的 3 倍，成本却低 62% ()。
• 2025 年内容营销平均 ROI 约为每投入 1 美元回报 7.65 美元 ()。
• 内容获客成本同比下降约 19% ()。

我的亲身感受是：只要内容真的有料，就算广告预算烧完，它也能持续给你带来回报。

各行业内容营销普及率

• 全球 91% 的企业已在不同程度上采用内容营销 ()。
• 81% 的市场人将内容营销视为核心战略 ()。
• 北美采用率 94%，亚太地区 83%（同比增长 13%） ()。
• 大型企业（1000+ 员工）内容营销普及率高达 97% ()。
• B2B 企业采用率 93%，B2C 为 87% ()。
• 78% 的中小企业也在用内容营销 ()。

结论很直接：不管你做什么行业、公司多大，内容营销已经成了“标配”。

内容形式：2026 年什么最有效？

内容营销早就不只是写博客、发白皮书。2026 年，最火的内容形式更注重视觉、互动，甚至带点娱乐属性。

视频内容营销数据

• 短视频是市场人最爱的内容形式 ()。
• 50% 的市场人已把视频纳入内容策略 ()。
• 24% 计划在 2023–24 年加大视频内容投入，超过其他所有形式 ()。
• 89–91% 的企业将视频作为营销工具 ()。
• 93% 的视频营销者认为视频带来正向 ROI ()。
• 短视频（如 TikTok、YouTube Shorts）平均互动率约 5.8% ()。
• 90% 的短视频营销者计划明年继续加大或保持投入 ()。
• 营销视频最佳时长：3 分钟以内，96% 认为不应超过 10 分钟 ()。
• B2B 领域，网络研讨会和直播十年增长超 110 倍 ()。

哪怕是 SaaS 或自动化行业，短小有趣的视频也比 2000 字的产品更新更受欢迎。（谁不喜欢产品演示里偶尔冒出来的猫咪呢？）

博客与文字内容

• 53% 的市场人依然把博客当作内容营销首选 ()。
• 有博客的公司每月获取的潜在客户比没博客的多 67% ()。
• 活跃博客在搜索引擎收录页面数高 434%，外链多 97% ()。
• 平均博客文章长度为 1416 字，比几年前长了不少 ()。
• 只有 27% 的读者会认真看完全文，73% 习惯“扫一眼” ()。
• 带图片的博客浏览量比纯文字高 94% ()。
• 文章中嵌入视频可带来 70% 更多自然流量 ()。
• 44% 的博主每月发布 3–6 篇新内容 ()。
• 83% 的市场人认为“少而精”比“多而杂”更重要 ()。

AI 也在重塑文字内容：

• 19% 的企业表示 AI 内容生成工具提升了内容策略效果 ()。
• 44% 的市场人用 AI 起草文章或总结内容 ()。
• 只有约 4% 的市场人会完全信任 AI 输出，无需人工审核 ()。

视觉与互动内容

• 视觉内容的说服力比纯文字高 43% ()。
• 带插图的说明比纯文字说明效果提升 323% ()。
• 30% 的市场人定期发布信息图 ()。
• 互动内容的参与度是静态内容的 2 倍 ()。
• 用户生成内容在社交平台的互动率平均高 20% ()。

结论：想让内容更有影响力，视觉和互动一定要重视，实在没灵感，发个表情包也能救场。

内容分发与推广：让好内容被看见

内容再好没人看也白搭。2026 年，分发策略和内容创作一样重要。

社交媒体内容营销数据

• 84% 的 B2B 市场人（B2C 更高）用社交媒体推广内容 ()。
• 短视频主导社交内容，ROI 最高 ()。
• TikTok 用户平均每月花 23.6 小时在平台上 ()。
• 51% 的市场人去年与社交媒体创作者或 KOL 合作 ()。
• 微型 KOL（1–10 万粉）ROI 最高，每 1 美元投入回报约 6.4 美元 ()。
• 78% 的内容营销者用付费渠道分发内容 ()。
• LinkedIn 长文浏览量是短帖的 7 倍 ()。
• 64% 的市场人用 Facebook，且其 ROI 综合表现最佳 ()。
• WhatsApp 正成为新兴营销渠道，5000 万企业在用，消息打开率约 58% ()。
• 26% 的市场人 2023 年首次尝试 TikTok 营销 ()。

邮件与订阅内容

• 邮件营销平均 。
• 2025 年全球邮件用户超 45 亿 ()。
• 60% 的消费者更愿意通过邮件接收品牌信息 ()。
• 88% 的用户每天至少查收一次邮箱 ()。
• 分组邮件打开率高 30%，点击率高 50% ()。
• 个性化邮件交易率高 6 倍 ()。
• 自动化邮件带来 320% 更多营收 ()。

我一直喜欢邮件营销的直接感——没有算法挡在你和受众之间。更别说，谁不喜欢一份有趣的电子报呢？

内容营销策略：规划、衡量与成功

不衡量就没法进步。2026 年，最优秀的市场人都在关注 KPI、内容复用和多渠道分发。

关键内容营销指标与衡量

• 67% 的市场人将网站整体流量作为内容成效的关键指标 ()。
• 33% 以上的营销负责人将转化率列为主要 KPI ()。
• 74% 的 B2B 市场人表示内容营销在过去 12 个月内成功带来需求/线索 ()。
• 60% 的视频营销者将互动率作为核心指标 ()。
• 51% 的市场人通过 SEO 和网站流量衡量内容成效 ()。
• 87% 的 B2B 市场人认为内容营销提升了品牌认知度 ()。
• 只有 29% 的市场人认为自己能有效衡量内容 ROI ()。
• 在表现最好的内容营销者中，84% 能有效追踪内容表现 ()。

内容复用与多渠道策略

• 积极复用内容的市场人，内容 ROI 提升 32% ()。
• 37–48% 的内容营销者认为“内容复用不够”是挑战 ()。
• 近 70% 的 B2C 市场人每条内容至少分发到 3 个以上渠道 ()。
• 2024 年 70% 的 B2C 市场人采用付费内容推广，高于 2023 年的 63% ()。

小建议：内容策划时就考虑复用，一场网络研讨会能拆成博客、十几条 LinkedIn 帖子，甚至 TikTok 短视频（当然，跳舞除非你品牌真的很有梗）。

AI 与自动化在内容营销中的应用

AI 不是来抢你饭碗的，而是帮你解放重复性工作。2026 年，最会玩的内容营销人都在用 AI 和自动化提升规模、个性化和分析能力。

AI 内容创作与个性化

• 95% 的 B2B 市场人表示公司已在某种程度上用上了 AI 工具 ()。
• 85% 的市场人认为生成式 AI 会改变内容创作方式 ()。
• 62% 用 AI 头脑风暴选题或生成创意 ()。
• 40% 以上用 AI 起草内容初稿或部分段落 ()。
• 53% 借助 AI 总结或复用内容 ()。
• 77% 的市场人认为 AI 有助于内容个性化，效果更佳 ()。
• 78% 的消费者更愿意买个性化内容的品牌产品 ()。
• 87% 的市场人认为 AI 提升了生产效率，58% 认为内容质量也有提升 ()。

我自己也经常用 AI 头脑风暴和梳理大纲——就像有个永远不喊累的聪明实习生。

营销自动化与内容流程

• 自动化邮件活动带来 320% 更多营收 ()。
• 38% 的市场人用社交媒体自动化工具做内容排期、发布和分析 ()。
• 80% 的市场人认为 AI 和自动化提升了运营效率 ()。
• 只有约 26% 的 B2B 市场人觉得公司有合适的技术管理内容 ()。

自动化是你的好帮手——不过感谢信还是自己写吧，AI 还模仿不了你的签名。

内容营销的挑战与机遇

当然，内容营销也不是一路顺风。下面这些是市场人最头疼的问题，以及未来的新机会。

常见内容营销挑战

• 55% 的 B2B 市场人觉得“创作真正有吸引力、能促进行动的内容”最难 ()。
• 42% 认为持续产出内容是大难题 ()。
• 33% 难以衡量内容成效和 ROI ()。
• 39% 指出资源有限（时间、人手、预算）是关键难题 ()。
• 23% 认为内容与买家旅程的契合度不够 ()。
• 只有 26% 的 B2B 市场人坚信公司有合适的内容管理技术 ()。

内容营销新机遇

• 播客与音频内容：只有 3% 的内容营销者定期做播客，但 64% 的听众会认真听播客广告 ()。
• 个性化：94% 的市场人认为内容个性化是成功关键 ()。
• 社区型内容营销：60% 的非营利组织用内容提升认知/捐赠，创历史新高 ()。
• 互动内容：目前做得好的品牌不多，谁能做出真正有趣的互动体验，谁就能脱颖而出。
• 老内容焕新：系统性更新旧内容后，53% 的市场人看到互动提升 ()。
• 联合营销与协作内容：和其他品牌或 KOL 合作能放大影响力和公信力。

内容营销与客户旅程

内容营销不只是为了点击，更是引导用户从“你是谁？”到“买买买！”（最好还能让他们主动帮你安利）。

线索获取与培育

• 87% 的 B2B 市场人表示内容营销提升了品牌认知度 ()。
• 有博客的公司每月线索数比没博客公司高 67% ()。
• 74% 的市场人称内容营销不仅带来线索，还能激发潜在需求 ()。
• 62% 的市场人认为内容营销有助于培育订阅者/受众或线索 ()。
• 67% 的 B2B 买家在联系销售前会先浏览至少 5 条内容 ()。

客户留存与忠诚度

• 52% 的市场人认为内容营销提升了客户忠诚度 ()。
• 持续教育客户的品牌留存率更高，留存率提升 5% 可带来 25–95% 利润增长（Bain & Co.）
• 49% 的市场人称内容营销带动了老客户的复购/营收 ()。
• 66% 的顶尖内容营销者认为内容提升了客户忠诚度 ()。
• 9% 的市场人表示内容营销降低了客户支持成本 ()。

2026 年内容营销工具推荐

想让内容营销更有数据支撑？试试 ，最适合市场人的 AI 网页爬虫。 Thunderbit 能帮你轻松抓取任意网站数据，分析趋势，用真实数据驱动内容策略——不用写代码。支持一键导出到 Excel、Google Sheets、Airtable 或 Notion。

全球及人群内容营销数据

内容营销是全球化的，但不同地区和人群偏好各有不同。下面是各地区和代际的内容营销趋势。

地区内容营销趋势

• 北美：94% 的市场人将内容营销纳入策略 ()。
• 欧洲：内容中心化策略增长 38% ()。
• 亚太：内容营销普及率同比增长 13%，现为 83% ()。
• 亚太内容投入年增速约 15%，快于北美和欧洲 ()。
• 42% 的全球品牌已将区域化内容纳入策略 ()。

代际与人群洞察

• Z 世代：59% 用短视频 App 发现新事物，感兴趣后会看长视频。95% 的美国青少年常用 YouTube。
• 千禧一代：75% 经常看在线教程视频。
• X 世代：Facebook 最受欢迎，相关内容表现突出。
• 婴儿潮一代：美国 65 岁以上人群中，73% 已经上网。
• 性别与平台：Pinterest 女性用户多，Reddit 男性用户多，内容要有针对性。

重点总结：2026 年内容营销数据对你的启示

数据很多，但核心很清楚。如果让我和任何市场人、创始人或内容创作者喝杯咖啡，我会说：

• 内容营销已是必选项，不做就落后。
• 视频和短内容 ROI 最突出，越早布局越好。
• 用数据决策远胜拍脑袋，关注有效指标，及时调整策略。
• 质量重于数量，少发但要精。
• 个性化已成新常态，善用分组和 AI 提升体验。
• AI 和自动化是效率倍增器，但别丢了人情味。
• 分发和创作同等重要，推广要花足够时间。
• 信任和用户体验最重要，先帮助再销售。
• 保持敏捷，唯一不变的就是变化，持续学习和试错。

记住：每一组数据背后都是一个真实的人。只要把用户需求放在核心，你的内容营销在 2026 年和未来都能脱颖而出。

数据来源与延伸阅读

想深入了解？下面这些内容营销数据、趋势与策略的优质资源值得收藏：

• )

想持续获取洞察，推荐关注 、)，以及 Semrush 等机构的年度内容营销报告。

准备好用这些数据武装自己了吗？快把这篇文章分享给团队，收藏起来做策略参考，让 2026 年你的内容不只是跟上潮流，而是引领行业！