Şunu hayal et: Gerçekten özel hissettiren bir doğum günü hediyesi arıyorsun — büyük bir zincir mağazanın 12. koridorunda ya da Amazon’un “Customers Also Bought” bölümünün derinliklerinde bulamayacağın bir şey. Telefonunu açıyor, Etsy uygulamasına dokunuyor ve bir anda el yapımı takılar, sıradışı ev dekorları ve gerçek insanlar tarafından hazırlanan kişiselleştirilmiş hediyelerle dolu bir dünyada gezinmeye başlıyorsun; anonim fabrikaların ürünleriyle değil. Etsy deneyimi tam olarak budur — bu yüzden de e-ticaret devleri gücünü gösterirken bile Etsy, teknoloji şirketleri ve çevrimiçi pazar yerleri arasında kendine benzersiz bir konum edindi.
Peki Etsy 2026’da ne kadar büyük? Hâlâ büyüyor mu, yoksa pandemi dönemindeki sıçrama geride mi kaldı? Son rakamları, trendleri ve biraz da şaşırtıcı verileri inceledim (küçük bir ipucu: Geçen yıl Etsy’de yaklaşık 90 milyon kişi alışveriş yaptı) ve sana Etsy’nin pazar yerini en güncel verilerle anlatmak istedim. İster satıcı ol, ister alıcı, ister benim gibi istatistik meraklısı ol; gel, Etsy’nin e-ticaret dünyasındaki yerini tanımlayan rakamlara birlikte bakalım.
2026’ya Kısa Bir Bakış: Etsy İstatistikleri
2026’ya girerken Etsy’nin ölçeğine ve performansına hızlıca bakalım. Bilmen gereken öne çıkan rakamlar şunlar:
- Yıllık Gelir (2024): 2,81 milyar $ (yıllık bazda yaklaşık %2,2 artış, rekor seviye)
- Aktif Alıcılar: 95,5 milyon (2024); ancak son çeyreklerde yaklaşık 86,6 milyon seviyesine doğru hafif bir düşüş görülüyor
- Aktif Satıcılar: 8,13 milyon (2024); temizleme sonrası 2025’te sayı yaklaşık 5,5 milyon seviyesine indi
- Brüt Mal Satışları (GMS): 12,6 milyar $ (2024; 2023’e göre yaklaşık %4–5 düşüş)
- Etsy Uygulama İndirmeleri: aylık 1,8 milyon (2024 ortalaması)
- Web Sitesi Trafiği: aylık 450 milyon ziyaret (2025 sonu; tatil dönemlerinde 500 milyonun üzerine çıkıyor)
- Satışlarda Mobil Payı: GMS’nin %68’i mobil cihazlardan geliyor (2023)
Etsy, Amazon kadar büyük olmayabilir; ama bu rakamlar onu ABD e-ticaret pazar yerleri içinde açıkça üst ligde konumlandırıyor — özellikle yaratıcılığı, topluluğu ve biraz da özgünlüğü önemseyenler için.
Etsy Gelir Trendleri: Etsy Ne Kadar Kazanıyor?
Gelin işin parasal tarafına bakalım. Pandemi yıllarındaki sert yükseliş yavaşlamış olsa da Etsy’nin geliri istikrarlı biçimde artmaya devam etti. 2024’te Etsy’nin toplam geliri 2,81 milyar $ seviyesine ulaştı; bu, bir önceki yıla göre mütevazı ama anlamlı bir %2,2 artış demek. Bağımsız üreticiler için bir sığınak olarak başlayan bir platform için hiç de fena değil.
| Yıl | Yıllık Gelir (USD) | Yıllık Büyüme |
|---|---|---|
| 2019 | 0,82 milyar $ | – |
| 2020 | 1,73 milyar $ | +111% |
| 2021 | 2,33 milyar $ | +35% |
| 2022 | 2,57 milyar $ | +10% |
| 2024 | 2,81 milyar $ | +2,2% |
(Kaynak: Capital One Shopping)
Etsy’nin Geliri Nereden Geliyor?
Etsy’nin iş modeli, pazar yeri ücretleri ile satıcı hizmetlerinin bir karışımıdır:
- Pazar Yeri Geliri (%72): İşlem ücretleri, ilan ücretleri ve satışla doğrudan ilişkili diğer kesintiler (2024’te yaklaşık 2,02 milyar $)
- Hizmet Geliri (%28): Reklam, ödeme işlemleri ve kargo etiketi ücretleri gibi satıcı araçları (2024’te yaklaşık 788 milyon $)
İlginç olan şu: Brüt mal satışları (GMS) düşüş gösterirken Etsy’nin geliri artmaya devam ediyor. Nasıl mı? Ücret artışları ve hizmet tarafına daha güçlü bir yönelim sayesinde. Etsy’nin her satıştan aldığı pay olan “take rate” birkaç yıl önce %12’nin altındayken 2024’te yaklaşık %16,1’e yükseldi.
Etsy’nin diğer teknoloji şirketleriyle kıyaslamasını merak ediyorsan: Amazon’un geliri yüz milyarlarca dolar seviyesinde ölçülse de Etsy’nin büyüme oranı ve kârlılığı küçümsenecek gibi değil. Hatta Etsy’nin geliri 2018’den bu yana yaklaşık üç katına çıktı, eBay’in geliri ise büyük ölçüde yatay kaldı.
Etsy Alıcıları: 2026’da Etsy’de Kimler Alışveriş Yapıyor?
Etsy’nin alıcı topluluğu çok büyük, ama aynı zamanda değişiyor da. 2025’in başlarında Etsy, yaklaşık 86,6 milyon aktif alıcı bildirdi — bu da geçen yılın zirvesine göre yaklaşık %5 düşüş anlamına geliyor. Pandemi döneminde Etsy’nin alıcı tabanı neredeyse iki katına çıkmıştı; ancak hayat normale döndükçe bu tek seferlik alışveriş yapanların bir kısmı platformdan uzaklaştı.
Yine de yaklaşık 90 milyon kişinin benzersiz ve yaratıcı ürünler için alışveriş yapması küçümsenecek bir rakam değil. Üstelik Etsy alıcıları sadece rastgele gezinmiyor — pek çoğu platforma ciddi biçimde bağlı. 2024’te yaklaşık 6,75 milyon kişi “alışkanlık sahibi alıcı” sayılıyordu (yılda 6+ alışveriş ve 200 $+ harcama) ve bunlar Etsy’nin GMS’sinin %41’ini oluşturuyordu.
Alıcı başına ortalama yıllık harcama: yaklaşık 130 $
İnsanlar Etsy’de Neden Alışveriş Yapıyor?
- Benzersiz ürün seçkisi: İnsanların %83’ü Etsy’de başka yerde bulamayacakları ürünler olduğunu söylüyor
- Küçük işletmelere destek: Alıcıların %84’ü bağımsız üreticileri desteklemek için alışveriş yaptığını belirtiyor
- Hediye alışverişi: 2024’te yapılan satın almaların %44’ü hediyeydi
- Kişiselleştirme: GMS’nin yaklaşık %30’u özel üretim veya sipariş üzerine hazırlanan ürünlerden geliyor
Alıcı Demografisi ve Davranışı
Etsy AI Veri İçgörüleri Yapay zekânın Etsy pazar yerini nasıl dönüştürdüğünü gör ve daha fazla Etsy istatistiğini keşfet. Get Started Free
Etsy pazar yerini kimler ayakta tutuyor? Veriler oldukça net bir tablo çiziyor:
- Cinsiyet: %58–59 kadın, %41 erkek
- Yaş: Kullanıcıların yaklaşık %66’sı 18–44 yaş aralığında; en büyük grup 25–34 yaş (%29)
- Coğrafya: Trafiğin %56’sı ABD’den geliyor; ardından Birleşik Krallık, Kanada, Almanya ve Fransa geliyor
Peki nasıl alışveriş yapıyorlar? Mobil açık ara önde: GMS’nin %68’i mobil cihazlardan geliyor, ayrıca yalnızca Etsy uygulaması toplam GMS’nin yaklaşık %44’ünü oluşturuyor.
Eğlenceli bilgi: Etsy’nin web sitesinde veya uygulamasında geçirilen ortalama oturum yaklaşık 5 dakika sürüyor — kişiselleştirilmiş kupalar ve örgü desenleri arasında kaybolmak için fazlasıyla yeterli.
Etsy Satıcıları: Küresel Etsy Mağaza Topluluğu
Sıradışı bir kupa ya da el damgalı bir kolyenin arkasında bir satıcı vardır — çoğu zaman tek başına çalışan bir girişimci, sıklıkla evden çalışan biri ve çoğu zaman da bir kadın. 2024’te Etsy yaklaşık 8,1 milyon aktif satıcı bildirdi; ancak büyük bir temizlikten sonra (aktif olmayan hesaplar silindi ve 15 $ doğrulama ücreti getirildi) bu sayı 2025’te 5,5 milyona düştü.
Satıcı Demografisi
- %80’i kadın olduğunu belirtiyor (Capital One Shopping)
- %97’si mağazasını evden yönetiyor
- Ortalama yaş: 43
- %38’i ek gelir için mağaza açtı (yan gelir kültürü burada da var)
- Tam zamanlı Etsy satıcısı olanlar yalnızca %29 — geri kalanlar Etsy’yi başka işler ile birlikte yürütüyor
Etsy satıcıları oldukça çeşitli bir grup; ama çoğu mikro işletme ya da yaratıcı yan gelir girişimcisi. Alıcı-satıcı oranı yaklaşık 16:1 olduğundan, yeni mağazaların kendine kitle bulması için hâlâ geniş bir alan var.
Etsy Mağaza Ücretleri ve Satıcı Ekonomisi
Şimdi işin pek parlak olmayan tarafına gelelim: ücretler. 2026’da satıcıların ödediği kalemler şunlar:
- İlan ücreti: Ürün başına 0,20 $ (4 ayda bir yenilenir)
- İşlem ücreti: Satış fiyatının %6,5’i artı kargo
- Ödeme işleme ücreti: Sipariş başına yaklaşık %3 + 0,25 $ (ABD oranları)
- Offsite Ads ücreti: %12–15 (yalnızca satış Etsy reklamlarından gelirse)
- Yeni mağaza doğrulama ücreti: Tek seferlik 15 $ (2024’ten beri)
Toplamda, Etsy’nin ücretleri bir satıcının gelirinin %15–20’sini (hatta daha fazlasını) yiyebilir. 2024’te ortalama satıcı yaklaşık 1.300 $ satış yaptı ve Etsy satıcı başına yaklaşık 345 $ platform geliri elde etti.
Bu durum diğer platformlarla nasıl kıyaslanıyor? Oldukça benzer: eBay’in ücretleri çoğu zaman %12–15 bandında, Amazon Handmade yaklaşık %15, Shopify ise farklı bir yapıya sahip (aylık ücret + işlem ücretleri). Etsy’nin en büyük avantajı: aylık mağaza ücreti olmaması, yani başlamak için düşük riskli olması.
Ama satıcıların artan ücretlere ve rekabete dikkat etmesi gerekiyor — özellikle Etsy’nin aldığı pay yükselmeye devam ederken. (Evet, işlem ücretleri arttığında 2022’de bir satıcı grevi de yaşanmıştı.)
Brüt Mal Satışları (GMS): Etsy Pazar Yeri Hacmini İzlemek
GMS, Etsy pazar yerinin kalp atışı gibidir — ücretler düşülmeden önce satılan tüm ürünlerin toplam parasal değerini ifade eder. Trend şöyle ilerliyor:
| Yıl | GMS (USD) | Yıllık Değişim |
|---|---|---|
| 2019 | 4,97 milyar $ | – |
| 2020 | 10,28 milyar $ | +107% |
| 2021 | 13,49 milyar $ | +31% |
| 2022 | 13,3 milyar $ | –1,5% |
| 2023 | 13,16 milyar $ | –1,2% |
| 2024 | 12,59 milyar $ | –4,4% |
(Kaynak: Printful)
Pandemi dönemindeki sıçramanın ardından GMS hafif bir düşüş gösterdi; ama hâlâ 2018 seviyesinin neredeyse üç katı. Etsy yönetimi bu gerilemeyi enflasyon, ekonomik belirsizlik ve fiziksel mağazalara dönüşle açıklıyor.
Mobil ve uluslararası satışlar hızlı büyüyor: GMS’nin %68’i mobil kaynaklı, ve işlemlerin %46’sında ABD dışındaki alıcı ya da satıcı yer alıyor.
Etsy’nin Teknoloji Şirketleri ve E-Ticaret Devleri Arasındaki Yeri
Etsy’yi haritada uygun yerine koyalım. Amazon’un 300 milyonu aşan aktif müşterileri ve 600 milyar $’lık satışlarıyla kıyaslandığında Etsy küçük bir balık gibi görünebilir — ama kendi nişinde oldukça güçlü bir oyuncu.
- Amazon: ABD e-ticaret pazar payının %40–50’si
- eBay: 133 milyon alıcı, 73 milyar $ GMV (2022)
- Shopify: 60 milyar $+ GMV (milyonlarca bağımsız mağaza arasında)
- Etsy: ABD e-ticaret pazar payının yaklaşık %1’i, ancak el yapımı, vintage ve yaratıcı ürünlerde #1
Etsy düzenli olarak ABD’nin en büyük beş e-ticaret pazar yeri arasında yer alıyor ve benzersiz, kişiselleştirilmiş ya da özel yapım ürünler için ilk adres olmaya devam ediyor. 2025 tatil döneminde yapılan bir ankette, Amerikalıların %14’ü hediye alışverişi için Etsy’yi planladığını söyledi — Amazon’un %75’i düşünüldüğünde fena bir oran değil!
Stratejik hamleler: Etsy, Reverb’i (müzik ekipmanları) ve Depop’u (Gen Z moda ikinci el pazarı) satın aldı; sonrasında ise el yapımı çekirdeğe yeniden odaklanmak için Reverb’i sattı. Depop ise Etsy’nin uluslararası ve genç kullanıcı stratejisinde hâlâ önemli bir unsur.
Teknoloji yatırımları: Etsy, deneyimi taze ve rekabetçi tutmak için yapay zekâ destekli arama, görsel tabanlı öneriler ve başka özellikleri devreye alıyor (Thunderbit’in Etsy’nin AI stratejisine dair derinlemesine incelemesi).
Etsy Uygulaması ve Web Trafiği: Yükselen Mobil Ticaret
Etsy’nin mobil tarafı güçlü — üstelik güçlenmeye de devam ediyor. 2024’te Etsy uygulaması aylık ortalama 1,8 milyon indirme aldı; ABD’de birikimli olarak 80 milyonu aşkın indirme seviyesine ulaştı.
Web sitesi trafiği: 2025 sonlarında aylık yaklaşık 450 milyon ziyaret; Aralık ayındaki tatil yoğunluğunda bu rakam 500 milyonun üzerine çıkıyor (Yaguara). Ortalama ziyaret süresi 5–6 dakika ve e-ticaret için hemen çıkma oranları makul seviyede.
Mobil vs. masaüstü: Satışların %68’i mobilde gerçekleşiyor, ayrıca uygulamanın kendisi GMS’nin %40–45’ini oluşturuyor.
Etsy uygulaması özellikle tatil sezonunda sürekli olarak en iyi 10 alışveriş uygulaması arasında yer alıyor. Şirket, trafiği canlı tutmak ve markayı akılda kalır kılmak için pazarlamaya ciddi bütçe ayırıyor (2023’te 600 milyon $’ın üzerinde).
Etsy’de En Çok Satan Kategoriler ve Trend Ürünler
Etsy kataloğu tam bir hazine sandığı; ama birkaç kategori açık ara öne çıkıyor. 2024’te ilk altı kategori, Etsy satışlarının %87’sini oluşturdu:
- Ev eşyaları ve ev dekorasyonu (GMS’nin %30–35’i): Duvar sanatı, mumlar, saksılar, özel dekor ürünleri
- Takı ve kişisel aksesuarlar (GMS’nin yaklaşık %30’u): El yapımı yüzükler, kolyeler, kişiselleştirilmiş parçalar
- Giyim: Tişörtler, elbiseler, vintage kıyafetler, kostümler
- El işi malzemeleri ve araçları: Boncuklar, desenler, DIY kitleri, dijital dosyalar
- Kâğıt ve parti malzemeleri: Davetiyeler, süslemeler, düğün için temel ürünler
- Oyuncaklar ve oyunlar: El yapımı bebekler, bulmacalar, koleksiyon ürünleri
Kişiselleştirilmiş hediyeler kategori fark etmeksizin güçlü bir alan — Etsy işlemlerinin yaklaşık üçte biri özelleştirme içeriyor.
2026 İçin Öne Çıkan Ürünler
- Her şeyin zümrüt yeşili versiyonu (duvar sanatı ve kadife elbiselerden)
- Nostalji ve retro (Y2K modası, 90’lar baskıları)
- Eklektik ev dekorasyonu
- Kendine bakım ürünleri (mumlar, banyo ürünleri, rahat giyim)
- Printable’lar ve dijital indirmeler (planlayıcılar, sanat eserleri, SVG dosyaları)
Mevsimsellik çok önemli: 4. çeyrek hediye ve yılbaşı dekorasyonu dönemiyken, ilkbahar ve yaz düğün ve parti malzemelerinde artış getiriyor.
Sonuç: Etsy İstatistikleri 2026 İçin Ne Söylüyor?
Yapay Zekâ ile Etsy Verilerini Çek Araştırma, satış veya rekabet analizi için Etsy pazar yeri verilerini birkaç tıklamayla çıkar. Get Started Free
Peki bütün bu veriler bize Etsy’nin bugünü ve geleceği hakkında ne anlatıyor?
- Etsy durağan değil, istikrarlı: Pandemi dönemindeki sıçrama geride kaldı; ancak kullanıcı tabanı ve gelir güçlü kalıyor. Asıl zorluk, özellikle sıradan alıcılar arasında büyümeyi yeniden canlandırmak.
- Gelir artıyor, ama ücretler de artıyor: Etsy’nin gelir modeli çalışıyor; fakat satıcılar baskıyı hissediyor. Platform kârlılığı ile satıcı memnuniyeti arasında denge kurmak kritik olacak.
- Satıcılar her zamankinden daha ciddi: Temizleme sonrası satıcı topluluğu daha küçük ama daha bağlı. Etsy, özellikle kadınlar ve tek kuruculu girişimciler için yaratıcı girişimlerin çıkış noktası olmaya devam ediyor.
- Mobil gelecek: Satışların üçte ikisi telefon ve tabletten geldiği için, Etsy’nin uygulama ve mobil deneyime yaptığı yatırım karşılığını veriyor.
- Rekabet hızlanıyor: Amazon Handmade, niş uygulamalar ve sosyal ticaret Etsy’nin ensesinde. Etsy’nin en güçlü savunması ne mi? Marka, topluluk ve benzersiz ürün yelpazesine daha da sarılmak.
- Fırsatlar çok: Uluslararası büyüme, dijital ürünler gibi yeni kategori açılımları ve yapay zekâ destekli keşif, bir sonraki büyüme dalgasını tetikleyebilir.
Benim tahminim mi? Etsy hiçbir yere gitmiyor. El yapımı ve yaratıcı ürünlerin Amazon’u haline geldi; alışveriş yapanlarla satıcıların sıradan olmayan şeyler etrafında buluştuğu bir yer oldu.
Yöntem ve Veri Kaynakları
Bu istatistikleri Etsy’nin kendi yatırımcı raporları, üçüncü taraf analiz araçları ve sektör araştırmalarından derledim. Başlıca kaynaklar şunlar:
- Etsy Yatırımcı İlişkileri (gelir, GMS, alıcılar ve satıcılar için)
- Capital One Shopping’in Etsy araştırması (alıcı ve satıcı demografisi, gelir dağılımı için)
- Marketplace Pulse (tarihsel trendler için)
- Yaguara ve Printful (web trafiği ve GMS için)
- Thunderbit’in Etsy istatistiklerine dair derinlemesine incelemesi
Tüm veriler 2026 başı itibarıyla mevcut en güncel bilgilerdir. E-ticaret verileri, web scraping ve çevrimiçi pazar yerlerini analiz etme hakkında daha fazla bilgi için Thunderbit Blog sayfasına göz at.
Etsy’yi daha derinlemesine incelemek veya kendi e-ticaret verilerini çekmek ister misin? Thunderbit’in AI Web Scraper Chrome Uzantısı araştırma, satış veya rekabet analizi için pazar yeri verilerini kolayca çıkarmanı sağlar — kod yazmadan. (Ve evet, biz de küçük işletmeleri desteklemeyi çok seviyoruz.)
Etsy için Thunderbit AI Web Scraper’ı Deneyin
Buraya kadar geldiysen, bir özel kupa hak ettin. Ya da en azından Thunderbit CEO’su Shuai Guan’dan bir beşlik. İyi veri avları — ve keyifli alışverişler!
Etsy Verilerini Yapay Zekâ ile 2 Tıklamada Çek Get Started Free
