Shopify vs Amazon-säljaranalys: försäljningsmått

Om du någon gång har suttit i ett möte där någon frågade: "Ska vi satsa ännu mer på Shopify eller fokusera mer på Amazon?" — då vet du hur hetsig (och förvirrande) den debatten kan bli. År 2026 är insatserna högre än någonsin. E-handeln blomstrar, men spelreglerna ändras snabbt. Som någon som i flera år har byggt automations- och analysverktyg för sälj- och operationsteam har jag sett på nära håll hur rätt data kan förvandla en magkänsla till en vinnande strategi — och hur fel data kan få dig att springa i cirklar.

Så låt oss skala bort bruset. Jag har sammanställt de senaste, mest trovärdiga statistikerna och marknadsinsikterna för att hjälpa dig jämföra Shopify- och Amazon-säljardata år 2026. Oavsett om du är grundare, försäljningschef eller bara den där "data personen" som alla vänder sig till, ger den här guiden dig siffrorna, sammanhanget och de praktiska insikter du behöver för att fatta smarta, datadrivna beslut. Och ja, jag visar också hur verktyg som kan hjälpa dig att gå bortom dashboards och se hela spelplanen.

Shopify vs Amazon-säljardata: de viktigaste statistikerna 2026 i korthet

Börja med huvudtalen. Om du vill ha snabba siffror att slänga in i nästa teammöte (eller bara imponera på chefen), här är de viktigaste datapunkterna för Shopify vs Amazon-säljardata 2026:

• Den globala detaljhandelsförsäljningen inom e-handel väntas nå , upp 7,2 % jämfört med föregående år.
• Shopifys GMV (bruttovaruvärde) för 2025 nådde . Under Q1 2026 tillkom ytterligare — första gången Shopify passerade 100 miljarder dollar i GMV på ett kvartal.
• Amazons nettoomsättning för 2025 nådde . Under Q1 2026 steg nettoomsättningen 17 % till , en tydlig acceleration jämfört med takten under FY2025.
• Shopifys uppskattade globala marknadsandel ligger nu på 10 %, med över 14 % i USA. Amazons globala andel är 15 %, men tillväxttakten bromsar in.
• Shopify-säljare såg en genomsnittlig månatlig försäljningstillväxt på 15 % under 2026, jämfört med Amazon-säljares 5 %.
• Återkommande köp: Shopify-butiker ligger i snitt på , medan Amazon ligger närmare 20 %.
• Genomsnittlig månatlig försäljning per Amazon SMB-säljare: ; Shopify GMV per butik ligger mellan 4,5 000 och 11,3 000 dollar/månad beroende på uppskattning av antal butiker.
• Amazon-säljares vinstmarginaler: , 28 % rapporterar över 20 %. Shopifys vinstmarginaler varierar kraftigt beroende på affärsmodell.
• Shopify Analytics erbjuder djup, butiksnivådata; Amazon Seller Central fokuserar på lager och försäljningsprestanda. Thunderbit möjliggör analys av data över flera plattformar och konkurrensbevakning.
• Amazons FBA-avgifter höjs med i snitt ; Shopifys kortavgifter börjar på 2,9 % + 0,30 dollar per transaktion.

Det är många siffror, men de berättar en tydlig historia: Shopify växer snabbare, Amazon är fortfarande jätten, och båda plattformarna kräver skarp datakoll för att vinna.

Tillväxttrender för försäljning: Shopify vs Amazon 2026-data

Låt oss titta närmare på tillväxtsiffrorna. Om du satsar ditt företag på en plattform vill du veta: var finns momentumet?

Shopifys tillväxtmotor

Shopifys GMV för 2025 steg till . Det är inte bara en tillfällig topp — det är ett tecken på fortsatt global expansion. Intäkterna växte ännu snabbare, upp 30 % jämfört med föregående år, och de internationella intäkterna ökade med 36 %. B2B-GMV nästan fördubblades (96 % tillväxt), vilket visar att Shopify sträcker sig långt bortom bara DTC-varumärken.

Momentumet fortsatte in i 2026. Under passerade Shopifys handlare 100,7 miljarder dollar i GMV på ett enda kvartal (upp 35 % jämfört med föregående år, 30 % på konstant valutabas), intäkterna steg 34 % till 3,17 miljarder dollar och B2B-GMV växte 80 % på årsbasis. Shop Pay hanterade 35 miljarder dollar i GMV (+59 % jämfört med föregående år), och Shop Pay utanför USA växte med över 70 % — ett tecken på att Shopifys internationella flywheel fortfarande accelererar, inte bara rullar på.

Vad driver detta? Några saker sticker ut:

• Personlig kontroll över butiken: Shopify låter varumärken äga kundupplevelsen, vilket är enormt viktigt för lojalitet och kundretention.
• Global räckvidd: Shopifys handlare finns nu i över 175 länder, med 44 % i USA, 31 % i EMEA och 16 % i APAC ().
• Flexibelt ekosystem: Appintegrationer, betalningar och analysverktyg blir hela tiden mer sofistikerade.

Amazons stabila men långsammare uppgång

Amazons nettoomsättning för 2025 nådde . Försäljningen i "online stores" växte 9 %, och "third-party seller services" (ryggraden för de flesta SMB:er) växte 10,3 %. Amazon är fortfarande störst, men tillväxttakten är mindre än hälften av Shopifys.

Vad bromsar Amazon?

• Marknadsplatsmättnad: Mer konkurrens, tuffare annonsekonomi och högre avgifter.
• Avmattning i nyregistreringar av säljare: Bara cirka 165 000 nya säljare registrerade sig 2025, ned 44 % från 2024 ().
• Stigande kostnader: FBA-avgifterna ökar, och annonskostnaderna äter upp marginalerna.

Visualisera tillväxten

Här är en snabb jämförelse:

Kort sagt: Shopify växer fortfarande snabbast (+35 % GMV i Q1 mot Amazons +17 % nettoomsättning). Amazon är volymledaren och — utifrån Q1 2026 — inte så mycket i avkylning som i omformning: färre nya säljare, men större aktörer tar mer andel.

Jämförelse av köpbeteende: Shopify och Amazon 2026

Nu handlar det om det som verkligen spelar roll: människorna som köper det du säljer. Är Shopify- eller Amazon-kunder mer lojala? Vem spenderar mest? Var bygger man ett riktigt varumärke?

Shopify: lojalitetsmaskinen

Shopify-handlare har en stor fördel när det gäller kundretention. Den genomsnittliga andelen återkommande kunder är , och de bästa ligger på 35 % eller mer. Det betyder att mer än en fjärdedel av kunderna kommer tillbaka för ett andra (eller tredje, eller tionde) köp.

Varför är det så högt?

• Varumärkesupplevelse: Shopify-butiker styr själva utseende, känsla och budskap. Kunderna minns var de handlade.
• CRM och remarketing: Shopifys ekosystem gör det enkelt att köra e-post, SMS och lojalitetsprogram.
• Personalisering: Varumärken kan anpassa erbjudanden, paketlösningar och upplevelsen efter köpet.

Genomsnittligt ordervärde (AOV) för Shopify-butiker ligger runt , med en intäkt per kund på 92 dollar.

Amazon: bekvämlighetskungen

Amazons historia om återköp ser lite annorlunda ut. Lojaliteten är till plattformen, inte till varumärket. Prime-medlemmar spenderar och gör ungefär två beställningar i månaden — dubbelt så mycket som kunder utan Prime. Men de är lojala mot Amazon, inte nödvändigtvis mot din butik.

• Återköpsgraden för enskilda säljare ligger närmare 20 %.
• Genomsnittligt ordervärde varierar mycket, men Amazons skala innebär fler frekventa, mindre köp.

Utmaningen? Det är svårt att bygga en direkt relation med kunden. Amazon äger datan, kommunikationen och upptäckten.

Köpbeteende i korthet

Viktig insikt: Om du vill bygga en lojal kundbas och maximera livstidsvärdet ger Shopify dig verktygen. Om du vill nå en enorm grupp impulsköpare är Amazon fortfarande kungen.

Verktyg för säljaranalys: Shopify Analytics vs Amazon Seller Central vs Thunderbit

Låt oss bli lite nördiga en stund — för det är inom analys som den verkliga fördelen uppstår.

Shopify Analytics

Shopifys inbyggda analys handlar om att ge dig en 360-gradersvy av din butik:

• Försäljningstrender: Följ GMV, intäkter och konverteringsgrad över tid.
• Kundinsikter: Se återköpsfrekvens, kohortanalys och kundens livstidsvärde.
• Anpassade rapporter: Använd ShopifyQL för att fördjupa dig i din egen data, segmenterad efter produkt, region eller kampanj.
• Visualisering: Dashboards, diagram och exportalternativ för vidare analys.

Shopifys analys är särskilt stark för DTC-varumärken som vill optimera för retention, AOV och personlig marknadsföring.

Amazon Seller Central

Amazons Seller Central fokuserar på operativ prestanda:

• Rapporter om försäljning och trafik: Se antal sålda enheter, sidvisningar och konverteringsgrad.
• Lagerhantering: Följ lagernivåer, FBA-leveranser och påfyllningsvarningar.
• Brand Analytics: För registrerade varumärken får du insikter om de viktigaste söktermerna, funnel-prestanda och konkurrentjämförelser.
• CSV-exporter: Ladda ner rådata för egen analys.

Amazons analys är utmärkt för lagerstyrning och resultatuppföljning, men mindre flexibel för djup kundinsikt eller kanalövergripande analys.

Thunderbit: spelväxlaren över flera plattformar

Här blir jag riktigt entusiastisk. är en AI-driven webbskrapare som låter dig samla in, förena och analysera data från både Shopify och Amazon (och mer än så):

• AI-förslag på fält: Beskriv bara vad du vill ha ("skrapa alla produktpriser och recensioner från de här Shopify-butikerna och Amazon-listningarna"), så räknar Thunderbit ut resten.
• Skrapning av undersidor: Besök automatiskt produktsidor, recensionssektioner eller konkurrentlistningar och berika ditt dataset.
• Exportera överallt: Skicka data direkt till Google Sheets, Airtable, Notion eller Excel.
• Schemalagd skrapning: Sätt upp återkommande jobb för att bevaka konkurrentpriser, lager eller nya produktlanseringar.
• Enhetlig vy: Slå ihop Shopify- och Amazon-data i en enda tabell för en rättvis jämförelse.

Thunderbit är särskilt användbart för sälj- och operationsteam som vill gå bortom de inbyggda dashboardsen och se hela marknaden — inte bara sin egen butik.

Proffstips: Om du vill se Thunderbit i praktiken, kolla in vår för genomgångar.

Förändringar i marknadsandelar: Shopify och Amazon i den globala e-handelslandskapet (2026)

Vem vinner racet om e-handelsplattformarna 2026? Svaret beror på hur du skär datan.

Shopifys stigande stjärna

Shopifys globala marknadsandel har stigit till 10 % 2026, med en andel i USA på över 14 % (). Det är en stor ökning jämfört med för bara några år sedan, och den drivs av:

• Startups som bygger varumärken: Shopify är förstahandsvalet för nya DTC-varumärken och små och medelstora företag som vill ha kontroll.
• Internationell expansion: Shopifys handlare finns nu till 56 % utanför USA.
• Tillväxt i ekosystemet: Betalningar, appar och integrationer gör det lättare att skala.

Amazon: fortfarande jätten, men med avtagande fart

Amazons globala marknadsandel är 15 %, men tillväxttakten bromsar in — särskilt på mogna marknader som USA och Västeuropa. Plattformen är fortfarande förstahandsvalet för många köpare, men fler varumärken diversifierar för att undvika att bara vara "ännu en Amazon-säljare".

Tabell över marknadsandelar

Vad är slutsatsen? Shopify tar mark, särskilt bland startups och SMB:er som vill bygga ett eget varumärke. Amazon är fortfarande volymledaren, men tiden då man bara kunde lägga upp en produkt och vänta på att kunderna skulle komma är på väg att försvinna.

Lönsamhet och säljmarginaler: Shopify vs Amazon-data

Låt oss prata pengar. Vilken plattform lägger mer vinst i fickan?

Amazons lönsamhet för säljare

Enligt :

• 57 % av Amazon-säljare rapporterar vinstmarginaler över 10 %.
• 28 % rapporterar marginaler över 20 %.
• 13 % säger att de inte är lönsamma just nu.
• 58 % blir lönsamma inom sitt första år.
• Genomsnittlig månatlig försäljning per säljare: 11 671 dollar.
• Genomsnittlig vinst per månad (vid 21 % marginal): cirka 2 451 dollar.

Men det finns en hake: Amazons avgiftsstruktur blir tyngre. År 2026 höjs FBA-avgifterna med i snitt , och annonskostnaderna stiger.

Lönsamhet för Shopify-säljare

Shopify publicerar ingen data om vinstmarginaler (det varierar kraftigt beroende på affärsmodell), men vi kan uppskatta:

• GMV per butik ligger mellan 4,5 000 och 11,3 000 dollar/månad beroende på om du använder BuiltWith eller StoreLeads för att räkna butiker ().
• Avgiftsstruktur: Shopify tar ut en månadsprenumeration (39 dollar Basic, 105 dollar Grow, 399 dollar Advanced vid månadsfakturering, med Plus från 2 300 dollar/månad), plus kortavgifter på 2,9 % + 0,30 dollar för Basic, ned till 2,5 % + 0,30 dollar för Advanced ().
• Inga marknadsplatsavgifter: Du behåller mer av varje försäljning, men du måste själv driva trafiken (vilket betyder större marknadsföringskostnader).

Jämförelsetabell för kostnadsstruktur

Viktig insikt: Shopify-säljare har större kontroll över kostnaderna, men måste investera i marknadsföring. Amazon-säljare möter högre plattformsavgifter, men får inbyggd trafik.

Strategiska konsekvenser: datadrivet plattformsval för SMB:er 2026

Så vad betyder allt detta för små och medelstora företag? Här är min syn, baserad på data och det jag ser i verkligheten:

• Shopify är bäst för varumärken som vill bygga långsiktiga kundrelationer, kontrollera sin data och optimera för återköp. Flexibiliteten och analysdjupet gör det lättare att testa, lära och växa.
• Amazon är oslagbart för snabb räckvidd och skala, men du hyr kunderna snarare än äger dem. Nackdelen är mindre kontroll, högre avgifter och hårdare konkurrens.
• De smartaste teamen satsar på flera kanaler. De använder Shopify för varumärkesbyggande och retention, Amazon för volym och upptäckt, och förenar sin data för att optimera båda.

Proffstips: Välj inte plattform utifrån magkänsla. Använd data — återköpsfrekvens, marginalanalys och konkurrentbevakning — för att styra strategin. Det är där AI-verktyg som Thunderbit kommer in.

Här är det Thunderbit verkligen glänser. Som en låter Thunderbit dig samla in och harmonisera data från både Shopify och Amazon (och även dina konkurrenter):

• Spårning av försäljningstrender: Följ din egen och konkurrenters försäljning, priser och lagernivåer över plattformar.
• Konkurrentbevakning: Skrapa Amazon-SERP:ar, Shopify-kollektioner och produktsidor för priser, recensioner och kampanjaktivitet.
• Analys av kundbeteende: Hämta recensionsdata, betyg och sentiment för att upptäcka trender och möjligheter.
• Enhetlig rapportering: Exportera all din data till Google Sheets, Airtable, Notion eller Excel för jämförelse sida vid sida.

Exempel på Thunderbit-arbetsflöde

1. Öppna .
2. Klistra in en lista med Shopify- och Amazon-URL:er (produkt-, kollektions- eller söksidor).
3. Klicka på "Föreslå fält med AI" så rekommenderar Thunderbit de bästa kolumnerna (pris, recensioner, lager osv.).
4. Aktivera skrapning av undersidor för att hämta detaljer från produktsidor eller recensionssektioner.
5. Exportera ditt enhetliga dataset till ditt favoritark eller din favoritdatabas.
6. Analysera skillnaderna: Jämför prissättning, kampanjfrekvens, leveranshastighet och recensionsdensitet mellan plattformarna.

Med Thunderbit är du inte begränsad till det som Shopifys eller Amazons dashboards visar. Du kan se hela marknaden, upptäcka trender tidigt och fatta smartare beslut — utan kodning.

Viktiga slutsatser: Shopify vs Amazon-säljardata 2026

Låt oss avrunda med de stora lärdomarna:

1. Shopify växer snabbare än Amazon 2026, särskilt bland startups och SMB:er. Dess GMV-tillväxt på 29 % jämfört med föregående år överträffar Amazons 12 %.
2. Shopify-säljare har högre återköpsfrekvens (28–35 %) och större kontroll över kundrelationer. Amazon-säljare får fördelen av enorm räckvidd men lägre varumärkeslojalitet.
3. Vinstmarginalerna är pressade på båda plattformarna, men Amazons avgiftsstruktur är tyngre och stiger. Shopify-säljare måste investera mer i marknadsföring, men behåller mer per försäljning.
4. Analysdjup spelar roll. Shopify Analytics är starkt för DTC, Amazon Seller Central är operativt fokuserat, och Thunderbit bygger broar med AI-driven datainsamling över flera plattformar.
5. Den bästa strategin är datadriven och flerkanalig. Använd Shopify för varumärkesbyggande, Amazon för skala, och förena din data för att maximera tillväxt och lönsamhet.

Handlingsbart tips: Börja samla in din egen data över flera plattformar redan nu. Vänta inte på en kvartalsrapport för att förstå vad som händer — använd verktyg som Thunderbit för att ligga steget före.

Vanliga frågor: analys av Shopify vs Amazon-säljardata

1. Hur uppskattar jag om Amazon-avgifter eller Shopify-avgifter är högre för min produkt?
Amazon tar ut en hänvisningsavgift (8–15 % beroende på kategori), plus FBA- och lagringsavgifter — och FBA-avgifterna höjdes med i snitt 0,08 dollar per enhet med verkan från . Shopify tar ut en månadsprenumeration (39 dollar Basic upp till Plus från 2 300 dollar/månad) plus en transaktionsavgift från 2,9 % + 0,30 dollar (). För billiga produkter med hög volym kan Amazons avgifter snabbt bli höga. Använd varje plattforms avgiftskalkylator och modellera din egen enhetslönsamhet för en korrekt jämförelse.

2. Hur många säljare är faktiskt aktiva på Shopify och Amazon?
Shopify rapporterar "miljontals" handlare i över 175 länder, men redovisar inte ett exakt antal. Tredjepartsuppskattningar ligger mellan 2,8 miljoner (StoreLeads) och 6,9 miljoner (BuiltWith) aktiva butiker. På Amazon registrerade sig bara cirka 165 000 nya säljare 2025 (en lägstanivå på ett decennium, ned 44 % jämfört med föregående år), och uppskattar att antalet aktiva säljare föll från 2,4 miljoner 2021 till 1,65 miljoner i slutet av 2025 — samtidigt som över 100 000 nu gör över 1 miljon dollar per år (upp från cirka 60 000 2021).

3. Är kundlojaliteten starkare på Shopify eller Amazon?
Shopify-butiker har i snitt 28–35 % återköpsfrekvens tack vare varumärkesägda kundrelationer och CRM-verktyg. Amazon-kunder är lojala mot plattformen (särskilt Prime), men enskilda säljares återköpsfrekvens ligger närmare 20 % (, ).

4. Vilken analysdata är förstahandsdata och vilken är uppskattad?
Shopify Analytics och Amazon Seller Central/Brand Analytics ger förstahandsdata för din egen butik. Marknadsandel, antal säljare och konkurrentdata är vanligtvis uppskattningar från tredjepartskällor eller webbscraping (, ).

5. Hur kan jag analysera Shopify- och Amazon-data sida vid sida?
Använd ett verktyg för flera plattformar som för att skrapa, förena och exportera data från både Shopify och Amazon. Då kan du jämföra priser, recensioner, lager och kampanjer i ett enda kalkylark eller dashboard — för en riktig jämförelse äpplen mot äpplen.

Vidare läsning och resurser

Vill du fördjupa dig? Här är de bästa källorna för uppdaterad analys av Shopify vs Amazon-säljare och dataanalys för e-handelsplattformar: