Immagina la scena: sono le 7:58 del mattino, hai appena preso il primo sorso di caffè e il tuo smartphone vibra. Un altro momento “virale” sta facendo il giro su Twitter—ops, ormai si chiama X. Che sia una tempesta politica, un meme di una star o semplicemente un altro giorno nella piazza digitale globale, questa piattaforma ha il superpotere di finire sulle prime pagine, influenzare la cultura pop e, diciamolo, farci anche riflettere su quanto tempo passiamo online (e sulle nostre scelte di vita).
Ma quanto conta davvero X nel 2025? È ancora il punto di riferimento per le notizie lampo, oppure il rebranding ha spinto la gente a guardare altrove? Se sei un marketer, un ricercatore o semplicemente un fan delle statistiche, qui trovi i dati più freschi, curiosi e a volte spiazzanti su Twitter/X. Pronto a scoprire cosa si nasconde dietro il sipario blu—anzi, nero?
Statistiche Twitter (X) in breve: I 10 numeri chiave
Hai poco tempo? Ecco le 10 statistiche più importanti su Twitter/X per il 2025—da tenere pronte per la prossima riunione o per fare colpo a una serata quiz:
| Statistica | Valore 2025 |
|---|---|
| Utenti attivi mensili | ~561 milioni nel mondo |
| Utenti attivi giornalieri | 132 milioni (mobile, stima) |
| Demografia utenti | 64% uomini, 70% sotto i 35 anni |
| Principali mercati | USA: ~104M, Giappone: ~71M |
| Volume di tweet | 500 milioni/giorno |
| Tasso di engagement | 0,03% mediano per tweet |
| Copertura pubblicitaria | ~557 milioni di utenti |
| Ricavi pubblicitari | $2,26 miliardi previsti |
| Percezione del brand | Il 12% dei marketer si fida degli annunci X |
| Sentiment sul rebranding | Il 55% lo chiama ancora “Twitter” |
Statistiche utenti Twitter (X): Chi usa la piattaforma?
Base utenti globale e crescita
Partiamo dal quadro generale: la base utenti globale di X è in continuo movimento, ma il dato più condiviso per il 2025 parla di . Questo piazza X intorno al al mondo—dietro giganti come Facebook, YouTube e TikTok, ma comunque tra i protagonisti.
La crescita? Un vero ottovolante. Dopo l’arrivo di Elon Musk a fine 2022, X ha nei primi mesi. Poi, tra nuovi iscritti e vecchi account riattivati, la piattaforma è a fine 2024—un balzo del 51%. A metà 2025, però, il numero è leggermente sceso rispetto al picco del 2024, segno che la base utenti di X è tutt’altro che stabile.
Per confronto, Facebook resta il re con , mentre TikTok si aggira sui . X non è il più grande, ma resta il più rumoroso quando si parla di notizie.
La base utenti di X è molto concentrata. Gli , circa il 19–20% del totale globale. , e insieme questi due paesi rappresentano circa un terzo di tutti gli utenti X.
Altri paesi da tenere d’occhio:
- Indonesia: ~25 milioni
- India: ~24 milioni (solo il 2% degli utenti internet indiani—un potenziale enorme ancora da scoprire)
- Regno Unito: ~23 milioni
- Brasile: ~17 milioni
In alcuni paesi, X ha un impatto culturale che va oltre i numeri. In Giappone, ad esempio, X è il social principale, a volte più di Facebook. In India la penetrazione è bassa, mentre in Cina è praticamente bloccato (a meno di non usare una VPN).
Demografia: età, genere e altro
Chi popola davvero X? La piattaforma : oltre il 70% degli utenti ha meno di 35 anni. Il gruppo più numeroso è quello tra i 25 e i 34 anni (28–38%), seguito dai 18–24enni (~32%). Dopo i 35 anni l’uso cala in fretta, e solo il 10% degli utenti ha più di 50 anni.
Un dato curioso: . Solo il 17% dei teenager americani dichiara di usare X, contro il 33% di dieci anni fa. Intanto YouTube (90% dei teen), TikTok (63%) e Instagram (61%) dominano tra i più giovani.
Sul fronte del genere, X è ora —un divario cresciuto dopo il rebranding (nel 2022 era 56% uomini/44% donne). Se il tuo target sono donne o Gen Z, forse X non è la scelta migliore.
Statistiche di utilizzo Twitter (X): Come interagiscono gli utenti
Frequenza di pubblicazione e engagement
Parliamo di attività. X resta una vera fabbrica di post: —circa 6.000 al secondo, o 200 miliardi l’anno. Il record assoluto? durante la finale dei Mondiali 2022.
Ma attenzione: . L’utente medio attivo negli USA twitta circa 157 volte al mese, ma la maggior parte degli utenti pubblica raramente—preferisce scorrere, rispondere o semplicemente osservare.
Anche la frequenza di pubblicazione è in calo. Il numero mediano di tweet settimanali per brand e creator è passato da circa 5 nel 2021 a soli 2 nel 2024. Mentre Instagram e TikTok crescono, su X si twitta meno, forse per incertezza o minore visibilità.
Twitter (X) come fonte di notizie
Se cerchi notizie, X resta il punto di riferimento. —più di qualsiasi altro social. Per confronto, solo il 30–40% degli utenti Facebook o Reddit cita le news come motivo principale, e ancora meno su Instagram o TikTok.
Insomma, X è ancora il “telegrafo” del mondo—anche se non lo usi, probabilmente vedi i suoi contenuti altrove.
Curiosità: emoji, trend e contenuti virali
Alleggeriamo un po’. L’uso delle emoji su X : dal 3,2% dei tweet nel 2013 al 26,7% nel 2023. E gli hashtag? Gli utenti ne pubblicano circa .
Il tweet con più like di sempre? L’annuncio della scomparsa di Chadwick Boseman, con . E sì, meme, momenti pop e sport continuano a generare picchi virali.
Twitter (X) e l’engagement: cosa devono sapere i marketer
Tendenze del tasso di engagement
Qui si fa dura per i brand: . Circa 3 interazioni ogni 10.000 follower. Per confronto, su Instagram si va dallo 0,5 all’1%, su TikTok oltre il 5%. Un bel divario.
E sta peggiorando: . Tra le cause: cambiamenti dell’algoritmo, più post (quindi più dispersione dell’attenzione) e utenti più cauti nell’interagire.
Account e influencer più seguiti
Chi comanda davvero? . Seguono Barack Obama (~130,8M), Cristiano Ronaldo (~114,5M), Justin Bieber (~109,6M), Rihanna (~108,2M), Katy Perry (~105,5M) e Narendra Modi (~104,7M).
Ma attenzione: molti di questi account hanno visto una crescita lenta o stagnante dopo il rebranding. Alcune celebrità twittano pochissimo, e il marketing con influencer su X rappresenta solo il 10% delle campagne totali—i brand puntano sempre più su Instagram, YouTube e TikTok per risultati migliori.
I tweet con immagini o video ottengono più interazioni, ma a meno che non diventino virali, i numeri restano contenuti.
Twitter (X): pubblicità e marketing in cifre
Ricavi pubblicitari e tendenze
Parliamo di soldi. I ricavi pubblicitari di X , poi sono scesi a $4,14 miliardi nel 2022. Dopo l’arrivo di Musk, , con una leggera ripresa a $2,26 miliardi prevista per il 2025. Meno della metà rispetto a pochi anni fa.
Oggi la pubblicità rappresenta circa , contro il 90% storico, mentre l’azienda cerca di diversificare con abbonamenti e licenze dati.
Adozione tra i marketer e importanza della piattaforma
Nonostante le polemiche, , e il 67% dei marketer a livello globale lo include nel mix. Tuttavia, X è dietro a Facebook (83%) e Instagram (78%).
Tra chi lo usa, .
Fiducia e ROI per gli inserzionisti
Qui la situazione si complica: , e appena il 4% lo considera sicuro per il brand. Un crollo rispetto al 28% di fiducia nel 2021.
C’è però un vantaggio per chi cerca occasioni: —molto meno dei $7–9 di Facebook. Se sei disposto a rischiare, X offre una copertura a basso costo.
Twitter (X): performance finanziaria e aziendale
Ricavi e profitti
Nel 2021, Twitter ha registrato , con una perdita netta di $221 milioni. Con l’era Musk e i tagli drastici (licenziamenti, addio ai pranzi gratis), X avrebbe ottenuto —quasi il doppio rispetto al 2023, ma con ricavi molto più bassi.
Numero di dipendenti? Da 7.500 a circa . Più snello di una startup a fine mese.
Abbonamenti e servizi premium
La grande scommessa di Musk sugli abbonamenti? Per ora, —meno dello 0,5% degli utenti attivi mensili. Circa $12 milioni al mese, o $144 milioni l’anno. Non poco, ma nemmeno la gallina dalle uova d’oro.
Altre funzioni a pagamento (verifica per aziende, abbonamenti senza pubblicità, Spaces a pagamento) sono ancora agli inizi o hanno avuto scarso successo.
Twitter (X) e i social: come si posiziona
Classifica delle piattaforme social
Per numero di utenti, X è . È dietro a Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp, WeChat, TikTok, Telegram, Snapchat, Pinterest e persino Weibo. Ma tra gli utenti più esperti di internet, X va meglio: , rendendolo l’ottava piattaforma più usata secondo questo parametro.
Tendenze d’uso dei social
L’adozione dei social continua a crescere—. In media, ogni persona usa 6–7 piattaforme diverse al mese. Ma la quota di attenzione di X si sta riducendo: TikTok e Instagram crescono, mentre l’attività su X è stabile o in calo.
Resta il fatto che , con 3,6 miliardi di visite a settembre 2025.
Moderazione dei contenuti e sicurezza su Twitter (X)
Segnalazioni utenti e azioni di enforcement
La moderazione dei contenuti è stata al centro del dibattito sotto Musk. In sei mesi recenti, X ha ricevuto —il massimo storico.
Da ottobre 2022 a inizio 2023, X ha ricevuto , soddisfacendone pienamente 808 e parzialmente 154 (tasso di conformità piena dell’83%).
Richieste dati e conformità legale
Nella seconda metà del 2022, Twitter ha ricevuto , rispondendo almeno parzialmente nell’84% dei casi.
Secondo il Digital Services Act UE, X ha segnalato a inizio 2024, con tempi medi di rimozione tra 24 e 48 ore.
Opinione pubblica e percezione del brand Twitter (X)
Reazioni al rebranding in “X”
Come viene percepito “X”? In un sondaggio USA del 2023, solo , mentre il 31% ha avuto una reazione negativa. E le abitudini sono dure a morire: .
Secondo gli esperti di branding, il rebranding avrebbe .
Retention e soddisfazione degli utenti
Nonostante le polemiche, la base utenti principale è rimasta. Un sondaggio Statista 2023 ha rilevato che , ma i dati d’uso mostrano che X ha mantenuto la sua utenza principale fino al 2024.
I punteggi di salute del brand sono però crollati: da leggermente positivi (+2,7) prima di Musk a fortemente negativi (−12,4) a fine 2024, e la soddisfazione degli utenti attivi è scesa da +10,7 a −1,4 ().
Cosa ci dicono queste statistiche su Twitter (X)?
- X resta un protagonista, ma non cresce più. Con , la base utenti di X è instabile e in fase di stallo, soprattutto tra adolescenti e donne.
- L’engagement è basso e concentrato. , e il tasso mediano di engagement è solo .
- Resta la fonte principale per notizie e PR in tempo reale. , e X è fondamentale per la gestione delle crisi, annunci e trend.
- La pubblicità è conveniente—ma rischiosa. , ma .
- Assistenza clienti e community restano punti di forza. X è ancora prezioso per il supporto diretto e le community di nicchia.
- La trasformazione “X” di Musk è una variabile imprevedibile. La piattaforma cambia rapidamente—resta flessibile e monitora le novità (pagamenti, contenuti lunghi, video).
- Il sentiment pubblico è più negativo, ma l’uso resta stabile. Molti si lamentano del rebranding, ma la maggior parte non ha ancora abbandonato la piattaforma.
Fonti e approfondimenti
Vuoi saperne di più? Ecco le migliori risorse per esplorare le statistiche di Twitter/X e dei social:
Per altri approfondimenti su social media, automazione e data scraping, dai un’occhiata al .
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