Le 60 statistiche più importanti su Google Search che devi conoscere

Immagina questa situazione: stai per comprare un nuovo smartphone, cerchi una pizzeria sotto casa o vuoi mettere fine a una discussione su chi abbia vinto il Super Bowl nel 1987. Cosa fai per prima cosa? Vai su Google. Per la maggior parte di noi, Google non è solo un motore di ricerca: è il portone d’ingresso al web, la fonte di risposte per ogni giorno e, diciamolo, l’arbitro definitivo nelle discussioni in famiglia.

Ma ti sei mai domandato quanto sia davvero immenso il mondo di Google? O come il suo motore di ricerca influenzi le nostre scelte d’acquisto, i posti che visitiamo e persino il nostro modo di pensare? Da appassionato di tecnologia e automazione, resto sempre colpito dalla potenza e dalla portata di Google Search. Che tu sia un marketer, un manager tech o semplicemente curioso, conoscere le statistiche google search più aggiornate non è solo una questione di curiosità: è fondamentale per orientarsi nel digitale di oggi.

Andiamo a scoprire insieme i dati e le tendenze più interessanti che stanno cambiando Google Search nel 2024 e oltre.

Google Search in pillole: le statistiche chiave del 2024

Se hai solo un attimo, ecco i numeri che spiegano perché Google è il re delle aziende tech e il punto di riferimento assoluto nelle statistiche tecnologiche:

• Google detiene circa il —è la scelta di default per la stragrande maggioranza degli utenti nel mondo.
• Ogni giorno si fanno circa , ovvero .
• passa da Google Search, Google Immagini o Google Maps.
• ), e tra la Gen Z si sale all’80%.
• —il famoso fenomeno “zero-click”.
• , e in alcune zone del mondo la percentuale è ancora più alta.
• .
• , di cui 264,6 miliardi arrivano dalla pubblicità—soprattutto dagli annunci di ricerca.
• .
• —mai visto prima dagli algoritmi di Google.

Numeri che fanno davvero impressione. Vediamo ora cosa si nasconde dietro queste tendenze e cosa significano per chi lavora in tecnologia, marketing o business.

Quante ricerche vengono fatte su Google? Volume e crescita

Partiamo dalla domanda che tutti si fanno: quante volte le persone “googlano” qualcosa ogni giorno? La risposta: una quantità pazzesca. E per “pazzesca” intendo numeri che fanno girare la testa.

• Google gestisce circa —quasi .
• Questo significa .
• Le previsioni per il 2025 dicono che Google potrebbe superare , cioè quasi 5 trilioni all’anno.

Per capirci: nel 1998, il primo anno di Google, si facevano solo 10.000 ricerche al giorno. Nel 2012 erano già 3,3 miliardi, e nel 2024 siamo arrivati a 8,5 miliardi al giorno. Una crescita che qualsiasi startup sognerebbe.

Cosa spinge questa crescita continua? Ecco i motivi principali:

• Accesso mobile a Internet: Miliardi di nuovi utenti sono arrivati online grazie agli smartphone, soprattutto nei mercati emergenti.
• Ricerca integrata nella vita di tutti i giorni: Non si cerca più solo dal computer. Ora si cerca dal telefono, in auto, dagli smart speaker—persino dal frigorifero, se sei un vero geek della domotica.
• AI e completamento automatico: Solo la funzione di completamento automatico di Google fa risparmiare agli utenti .

E una chicca per chi ama i dati: —domande che il motore di ricerca non aveva mai visto prima. Segno che la curiosità umana non ha limiti.

E rispetto agli altri? Non c’è storia:

• .
• Altri motori come Yahoo!, DuckDuckGo, Baidu e Yandex si spartiscono le briciole.

Insomma, quando si parla di crescita tech, Google è il punto di riferimento.

La presenza globale di Google: quote di mercato e panoramica regionale

La forza di Google non è solo nei numeri, ma anche nella sua presenza in tutto il mondo. E la situazione si fa ancora più interessante se guardiamo alle diverse aree geografiche.

Quota di mercato mondiale

• , secondo varie fonti.
• Su mobile, la quota di Google è ancora più alta—.

Focus regionali

• Nord America: È la zona “più debole” per Google, ma mantiene comunque . Qui Bing è più forte e DuckDuckGo raggiunge la sua massima popolarità (circa 1,7%) grazie agli utenti attenti alla privacy.
• Europa: Google si attesta su una quota tra , con Bing e Yandex a seguire.
• Asia-Pacifico: Google domina in India e nel Sud-Est asiatico, ma in Cina la musica cambia—Google è bloccato e .
• Russia: , ma Google resta comunque presente.
• Africa: Qui Google raggiunge la sua quota più alta—.
• America Latina e Oceania: Google detiene e .

Fattori normativi e competitivi

• Nell’UE, Google ha preso più di per pratiche anticoncorrenziali, ma la sua quota resta sopra il 90%.
• Negli USA, Google paga ad Apple per essere il motore di ricerca predefinito sugli iPhone.

Morale: a meno che tu non punti a Cina, Russia o mercati molto particolari, Google è il motore di ricerca su cui investire.

Dentro la SERP di Google: cosa vedono e cliccano gli utenti

La pagina dei risultati di Google (google serp) è molto più di “10 link blu”. Capire come gli utenti interagiscono con la SERP è fondamentale per chi si occupa di marketing, vendite o IT.

Click organici vs. a pagamento

• , solo il 6% agli annunci.
• Per le ricerche con forte intento commerciale, gli annunci possono attirare più click, ma l’organico resta il re.

Ricerche “zero-click”

• Quasi , grazie a risposte immediate, snippet in evidenza e pannelli informativi.

CTR per posizione

• Il .
• Al decimo risultato, il CTR scende al 2%.
• ), solo il 7% va oltre.

Funzionalità della SERP

• Snippet in evidenza compaiono in circa .
• Le immagini compaiono 12,5 volte più spesso nelle SERP mobile rispetto al desktop ().
• I local pack (mappe e info aziendali) appaiono in quasi la metà delle ricerche con intento locale.

Comportamento degli utenti

• ).
• Gli utenti vogliono risposte rapide, soprattutto da mobile, e raramente scorrono molto.

Per chi si occupa di SEO o digital marketing, arrivare in cima alla prima pagina—e conquistare snippet o local pack—è più importante che mai.

Mobile vs. Desktop: come i dispositivi influenzano la ricerca su Google

Se pensi ancora che l’ottimizzazione mobile sia un dettaglio, è ora di cambiare idea. Oggi la maggior parte delle ricerche su Google avviene da dispositivi mobili, e la tendenza è in crescita.

Il predominio del mobile

• .
• Nel mondo, la quota mobile è ancora più alta in molte zone—soprattutto dove lo smartphone è l’unico modo per andare online.

Ricerca vocale e visuale

• .
• , e 1 su 4 ha scopi commerciali.

Mobile-First Indexing

• Dal 2023 Google considera la versione mobile del sito come principale per l’indicizzazione ().

Differenze di comportamento

• Le ricerche da mobile sono spesso più brevi, locali e guidate dalla voce.
• Su mobile, gli utenti scorrono meno: i primi risultati sono ancora più preziosi.

Se lavori in e-commerce, immobiliare o in settori dove la ricerca locale e mobile conta, ottimizzare per mobile non è più un’opzione—è obbligatorio.

Google Search e comportamento dei consumatori: cosa cercano le persone

Google non è solo un motore di ricerca: è la più grande piattaforma di decisione al mondo. Capire cosa cercano le persone (e perché) è fondamentale per chi lavora in marketing, vendite o tecnologia.

Query e categorie più cercate

• I termini più cercati a livello globale sono spesso altri brand web—“YouTube”, “Facebook”, “Gmail”, “Amazon”—con .
• Termini generici come “meteo”, “notizie” e “video” sono sempre tra i preferiti. Nel 2024, .

Ricerche locali e “vicino a me”

• .
• Le ricerche su Google Maps per “shopping vicino a me” .
• Le ricerche mobile per “posso comprare ___ vicino a me” .

Decisioni d’acquisto e ricerca

• , iniziando quasi sempre da Google.
• —più dei social o dei marketplace.
• .

Gen Z e nuove abitudini di ricerca

• ; molte preferiscono TikTok per alcune ricerche.

Morale: Google è la base della ricerca dei consumatori, ma nuove piattaforme stanno emergendo per ricerche specifiche—soprattutto tra i più giovani.

Google Search e aziende tech: concorrenza e innovazione

Il dominio di Google nella ricerca è leggendario, ma la concorrenza non sta a guardare. Il panorama si evolve e l’innovazione corre veloce.

Il panorama competitivo

• .
• punta tutto sulla privacy e gestisce circa 100 milioni di ricerche al giorno.
• In Cina, ; in Russia, .

Innovazione nella ricerca Google

• AI e Search Generative Experience (SGE): La nuova funzione SGE di Google offre panoramiche generate dall’AI in cima alla SERP, raggiungendo .
• Large Language Models: I modelli BERT e MUM di Google rendono la ricerca più conversazionale e contestuale.
• Ricerca visuale: , e la ricerca multimodale (immagini + testo) è sempre più diffusa.
• Ricerca vocale e assistenti: Google Assistant e la ricerca vocale sono ormai la normalità, con metà degli americani che la usano ogni giorno.

Pressioni normative e antitrust

• Negli USA, il per essere il motore predefinito è sotto la lente.
• L’UE ha multato Google per .

Nonostante queste sfide, Google continua a innovare e a restare in testa.

Il business di Google Search: pubblicità, SEO e ricavi

Parliamo di numeri veri. Google Search non è solo uno strumento: è un business multimiliardario che alimenta gran parte dell’economia digitale.

Ricavi dalla pubblicità di ricerca

• , di cui —soprattutto annunci di ricerca.
• Negli USA, Google rappresenta circa , anche se Amazon sta crescendo nella ricerca di prodotti.

SEO vs. PPC: performance e ROI

• , ma gli annunci a pagamento convertono per le query ad alta intenzione.
• Il ROI medio di Google Ads è di circa .
• sul lungo periodo.

Tendenze nel search marketing

• , ma praticamente tutte investono in SEO.
• .

Se sei un marketer o un imprenditore, il messaggio è chiaro: serve sia una solida base SEO che una strategia PPC intelligente per vincere su Google.

Tendenze Google Search da seguire: cosa cambierà nel 2024 e oltre

Se c’è una cosa che ho imparato nella tecnologia, è che nulla resta fermo—soprattutto Google. Ecco le tendenze che plasmeranno il futuro della ricerca:

1. Ricerca guidata dall’AI

• La di Google porta risposte generate dall’AI in primo piano, rendendo la ricerca più conversazionale e interattiva.
• .

2. Ricerca visuale e vocale

• .
• La ricerca vocale è ormai la norma, soprattutto per domande locali o rapide.

3. Privacy e regolamentazione

• Motori di ricerca orientati alla privacy come DuckDuckGo stanno guadagnando terreno in nicchie specifiche, ma Google risponde con più controlli e trasparenza.

4. Mobile-first e ricerca locale

• Si prevede che .
• La ricerca locale e iper-locale sarà sempre più centrale, soprattutto per le attività fisiche.

5. Canali di ricerca alternativi

• La Gen Z usa TikTok e Instagram per alcune ricerche, spingendo Google a integrare più contenuti brevi e visuali nei risultati.

6. SEO e strategie di contenuto in evoluzione

• Ottimizzare per risposte AI, snippet e risultati arricchiti è ormai indispensabile.
• Contenuti di qualità e autorevoli sono sempre più importanti, man mano che gli algoritmi diventano più intelligenti.

Se vuoi restare al passo, tieni d’occhio queste tendenze—e preparati ad adattarti mentre Google continua a cambiare.

In sintesi: cosa significano queste statistiche su Google Search per te

Cosa ci dicono tutti questi numeri e trend per marketer, aziende tech e imprenditori? Ecco il mio punto di vista:

1. Google è la spina dorsale di Internet. Con , è il canale principale per raggiungere i clienti, qualunque sia il settore.
2. Ottimizzazione mobile e locale sono imprescindibili. La maggior parte delle ricerche avviene da mobile e quasi la metà ha intento locale. Se il tuo sito non è mobile-friendly, sei invisibile.
3. SEO e PPC sono entrambi fondamentali. I risultati organici ottengono più click, ma gli annunci a pagamento convertono meglio per le query ad alta intenzione. Serve equilibrio.
4. Le ricerche zero-click sono la nuova normalità. Ottimizza per snippet, pannelli informativi e local pack per aumentare la visibilità—anche se l’utente non clicca.
5. AI e nuove modalità di ricerca stanno cambiando le regole. Ricerca vocale, visuale e conversazionale sono in crescita. Sii flessibile e sperimenta nuovi formati.
6. Privacy e regolamentazione plasmeranno il futuro. Segui le evoluzioni normative e le aspettative degli utenti sulla privacy.
7. Fiducia e autorevolezza del brand sono sempre più cruciali. In un panorama competitivo, essere riconosciuti come fonte affidabile è la migliore difesa.

E se vuoi automatizzare la raccolta dati dal web o restare aggiornato su queste tendenze con l’aiuto dell’AI, dai un’occhiata a . La nostra ti aiuta a estrarre, organizzare e analizzare dati dal web—senza dover programmare. (Sì, lo ammetto, è un piccolo spot, ma è il mio blog!)

Per approfondire come estrarre dati da Google e altri siti, leggi le nostre guide:

Fonti e approfondimenti

Se anche tu sei un fan dei dati (nessuna vergogna—i numeri sono affascinanti), ecco dove puoi approfondire:

E se vuoi scoprire come l’AI sta rivoluzionando la raccolta e l’analisi dei dati web, dai un’occhiata agli .

In conclusione: Google Search è il cuore pulsante di Internet. Se vuoi capire il futuro della tecnologia, del marketing o semplicemente come le persone trovano informazioni, queste statistiche sono la tua bussola. E se devi vincere una sfida a quiz, sai dove cercare—basta googlare.