Immagina la scena: sei in coda al bar e tutti intorno a te sono incollati al telefono. Ma non stanno solo scrollando: c’è chi si diverte con le orecchie da cane in realtà aumentata, chi fotografa la schiuma del cappuccino, chi ride guardando la Storia di un amico. Benvenuto nel mondo Snapchat del 2025, dove l’app non solo tiene botta, ma si rinnova, cresce e ogni giorno ridefinisce il modo in cui milioni di persone si connettono, creano e si godono i contenuti.
Negli anni ho seguito da vicino l’evoluzione dei social, e la parabola di Snapchat è una delle più sorprendenti. Da semplice app per messaggi “che spariscono” a gigante globale con 900 milioni di utenti mensili, Snapchat è diventata un vero fenomeno culturale—soprattutto tra Gen Z e Millennial. Che tu sia un marketer, un creator o semplicemente curioso di restare aggiornato sulle ultime novità, queste 70 statistiche freschissime ti daranno una panoramica completa su chi usa Snapchat, come lo usa e perché continua a contare nel 2025.
In Breve: I Numeri Chiave di Snapchat
Ecco i dati che raccontano la forza e l’impatto di Snapchat oggi:
- 460 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU) nel mondo nel Q1 2025, con una crescita annua del 9%.
- 900 milioni di utenti attivi mensili (MAU) a livello globale, Snapchat si avvicina al miliardo.
- L’India è in testa con 208 milioni di utenti, superando gli USA (106 milioni) come primo mercato.
- Oltre il 75% degli utenti Snapchat ha meno di 35 anni, confermandosi la piattaforma preferita da Gen Z e giovani Millennial.
- 14 miliardi di visualizzazioni video al giorno—un record di interazioni.
- Oltre 5 miliardi di Snap creati ogni giorno, alimentando la cultura visiva e dinamica di Snapchat.
- Ogni utente apre Snapchat in media più di 30 volte al giorno e ci passa oltre 30 minuti.
- Più di 300 milioni di utenti usano ogni giorno le Lenti AR—la realtà aumentata è ormai una routine.
- Spotlight raggiunge 500 milioni di MAU, con il tempo di utilizzo in crescita del 175% su base annua.
- Audience pubblicitaria di Snapchat: 709 milioni di utenti, con tassi di swipe-up fino a 5 volte superiori rispetto ad altri social.
- Fatturato Snapchat 2024: 4,61 miliardi di dollari, con ricavi Q1 2025 in aumento del 14% YoY e ARPU globale a 2,96 dollari.
Pronto a scoprire tutti i dettagli? Vediamo insieme numeri, trend e cosa significano per chi si occupa di cultura digitale, marketing o semplicemente vuole tenere viva la propria Snapstreak.
Quanti Usano Snapchat? Numeri Globali e Regionali
Nel 2025, la presenza globale di Snapchat è più forte che mai. La piattaforma ha raggiunto 460 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU) nel Q1 2025, rispetto ai 414 milioni di fine 2023—una crescita annua del 9% (). Ancora più impressionante, Snapchat conta ora 900 milioni di utenti attivi mensili (MAU) in tutto il mondo, passando da app per adolescenti occidentali a vero colosso globale dei social.
Suddivisione per Regione
- Nord America: circa 99 milioni di DAU (21% del totale), crescita stabile—Snapchat ha già raggiunto la saturazione tra i giovani statunitensi.
- Europa: circa 99 milioni di DAU (21% del totale), in crescita del 3% YoY.
- Resto del mondo: circa 262 milioni di DAU (57% del totale), in aumento del 16% YoY—trainato soprattutto dall’Asia-Pacifico, in particolare India, e dai mercati emergenti.
La vera novità? Oltre la metà degli utenti giornalieri di Snapchat ora arriva da fuori Nord America ed Europa. L’espansione è guidata dai giovani di India, Pakistan, Medio Oriente e Africa, mentre USA ed Europa restano stabili ma ormai mature.
Utenti Attivi Giornalieri e Mensili di Snapchat
Utenti attivi giornalieri (DAU): Chi apre Snapchat almeno una volta al giorno—il cuore della community più affezionata.
Utenti attivi mensili (MAU): Chi accede almeno una volta al mese. Questo dato è sempre più alto e include anche chi usa l’app solo ogni tanto.
Perché sono entrambi importanti? I DAU misurano la fedeltà e l’engagement, mentre i MAU danno la misura della portata culturale della piattaforma. Per confronto, i 460M DAU di Snapchat la mettono allo stesso livello di Twitter/X e Pinterest, mentre i 900M MAU rivaleggiano con TikTok e Instagram ().
Chi Usa Snapchat? Demografia e Approfondimenti sull’Audience
Il pubblico di Snapchat è notoriamente giovane, variegato e con una distribuzione di genere quasi perfetta. Ecco cosa dicono i dati più recenti:
- Genere: 50,7% uomini, 48,4% donne, 0,9% non specificato—una divisione quasi 50/50 ().
- Età: Oltre il 75% degli utenti ha meno di 35 anni, con una presenza fortissima tra i 13 e i 24 anni.
- Localizzazione: Da app nata negli USA, Snapchat ora è diffusa in tutto il mondo, con India, Pakistan e Medio Oriente a trainare la crescita più recente.
Fasce d’Età: Dove Snapchat è più Popolare
- 13–17 anni: 18–19% degli utenti—il “primo approccio” a Snapchat.
- 18–24 anni: 37–38%—il gruppo più numeroso, quasi due utenti su cinque.
- 25–34 anni: 24–25%—ancora forte, ma l’uso cala dopo i 25 anni.
- 35–49 anni: 14–15%—la presenza inizia a diminuire.
- 50+: 3,8–4%—Snapchat resta poco diffuso tra gli over 50.
Negli USA, ben l’82% degli adolescenti usa Snapchat almeno una volta al mese (). A livello globale, l’utente medio di Snapchat è un giovane tra la fine dell’adolescenza e i primi vent’anni.
Suddivisione per Genere degli Utenti Snapchat
La distribuzione di genere su Snapchat è tra le più equilibrate tra i grandi social:
- Uomini: 50,7%
- Donne: 48,4%
- Non specificato: 0,9%
Questo equilibrio si mantiene da anni, rendendo Snapchat un canale affidabile per i brand che vogliono raggiungere sia giovani uomini che donne.
Visualizzazioni su Snapchat: Engagement, Storie e Consumo di Contenuti
Snapchat non è solo selfie divertenti (anche se ce ne sono a bizzeffe!). È una vera centrale di consumo di contenuti:
- 14 miliardi di visualizzazioni video al giorno ().
- Oltre 5 miliardi di Snap creati ogni giorno—tra filtri AR e arcobaleni digitali.
- Ogni utente apre Snapchat in media più di 30 volte al giorno e ci passa oltre 30 minuti.
Cosa Si Intende per Visualizzazione su Snapchat?
Una “visualizzazione” si conta quando un utente apre uno Snap, una Storia o un video Spotlight per almeno un secondo. Per brand e creator, le visualizzazioni sono la moneta dell’attenzione: più visualizzazioni, più possibilità di coinvolgere e convertire.
Visualizzazioni Medie per Utente
- Video visti in media per utente al giorno: circa 30
- Storie: Milioni di visualizzazioni, sia private che pubbliche, ogni minuto.
- Spotlight: Con 500M MAU, Spotlight genera una fetta enorme delle visualizzazioni totali, e il tempo trascorso è raddoppiato in un anno.
Per confronto, le visualizzazioni video giornaliere di Snapchat sono paragonabili a quelle di Instagram Stories e TikTok, ma con una differenza: la maggior parte dei contenuti è privata, effimera e tra amici, non solo pubblica.
Tipologie di Contenuti più Visti su Snapchat
- Snap & Storie: Restano il cuore della piattaforma—condivisione tra amici e aggiornamenti quotidiani.
- Spotlight: La risposta di Snapchat a TikTok, ora con oltre 500 milioni di MAU e un boom di video brevi.
- Discover: Contenuti selezionati da editori, dalle news allo sport fino agli show originali.
Il video breve domina, ma anche le Lenti AR e gli strumenti creativi alimentano l’engagement—oltre 300 milioni di utenti giocano ogni giorno con le Lenti AR ().
Utenti Snapchat per Paese: Dove l’App è più Popolare
Nel 2025, i mercati principali di Snapchat sono un mix di paesi storici e nuovi protagonisti:
- India: circa 208 milioni di utenti
- Stati Uniti: circa 106 milioni di utenti
- Pakistan: circa 37,5 milioni di utenti
- Francia: circa 27,8 milioni di utenti
- Arabia Saudita: circa 24,7 milioni di utenti
- Regno Unito: circa 23,9 milioni di utenti
- Germania: circa 21,7 milioni di utenti
- Egitto: circa 19,7 milioni di utenti
- Nigeria: circa 19,6 milioni di utenti
- Iraq: circa 18,5 milioni di utenti
La crescita esplosiva dell’India è la notizia principale—Snapchat ha raddoppiato la sua base utenti in pochi anni. Nel frattempo, la penetrazione in Medio Oriente è altissima.
Tassi di Penetrazione di Snapchat per Mercato
- Arabia Saudita: Il 76,5% della popolazione (13+) usa Snapchat—il tasso più alto al mondo.
- Bahrain: 73,5%
- Norvegia: 71,7%
- Svezia, Danimarca, UAE: Tutti sopra il 60% di penetrazione.
- Stati Uniti: circa il 31% degli adulti, o 34–35% della popolazione totale.
- India: Solo 15–20% di penetrazione (ma sono comunque 208 milioni di persone).
Per chi fa marketing, Snapchat è la piattaforma in certi paesi—soprattutto se vuoi raggiungere i giovani in Medio Oriente o in Europa ().
Snapchat per il Business: Copertura Pubblicitaria e Coinvolgimento dei Brand
La piattaforma pubblicitaria di Snapchat sta crescendo in fretta, con numeri di reach e engagement davvero notevoli:
- 709 milioni di utenti raggiungibili con le inserzioni Snapchat—circa il 12,7% di tutti gli utenti internet globali.
- Tassi di swipe-up sugli annunci fino a 5 volte superiori rispetto alla media dei social.
- Costo per swipe-up: $0,30–$0,60, rendendo Snapchat un canale conveniente per l’engagement.
- Inserzionisti attivi in crescita del 60% YoY nel Q1 2025, trainati da PMI e campagne direct-response.
I formati pubblicitari sono tanti: video a schermo intero, Lenti AR, Filtri, annunci Spotlight e altro ancora. Le opzioni di targeting sono avanzate—età, genere, posizione, interessi, dispositivo e audience personalizzate.
Benchmark delle Performance Pubblicitarie su Snapchat
- Tassi di swipe-up: Fino al 50% in alcune campagne (la media di settore è 1–2%).
- Engagement con Lenti AR: Oltre 300M di utenti interagiscono ogni giorno con le inserzioni AR.
- Tassi di conversione: Gli utenti Snapchat hanno il 60% di probabilità in più di fare acquisti d’impulso rispetto ai non utenti.
- Potere d’acquisto globale degli Snapchatter: 4,4 trilioni di dollari.
I formati immersivi e verticali e le esperienze AR sono particolarmente apprezzati da Gen Z e Millennial—soprattutto nei settori moda, beauty, intrattenimento e food.
Settori e Brand più Attivi su Snapchat
- Settori top: App mobile, moda, beauty, intrattenimento, fast food e retail di lusso.
- Il 73% dei giovani consumatori di lusso USA (16–25 anni) afferma che le inserzioni Snapchat li hanno spinti a esplorare un prodotto online o in negozio.
- Campagne AR try-on (es. sneakers o make-up virtuali) stanno generando engagement e vendite.
I brand che abbracciano lo stile autentico e giocoso di Snapchat—e sperimentano con AR e video brevi—ottengono i risultati migliori.
Trend di Utilizzo Snapchat: Funzionalità, Tempo e Comportamenti
Snapchat è molto più di una semplice app di messaggistica. Ecco come viene usata nel 2025:
- Tempo medio per utente: 25–30+ minuti al giorno.
- Aperture dell’app: circa 30 volte al giorno (più della maggior parte dei competitor).
- Utenti più giovani (18–24): circa 28 minuti/giorno; utenti più maturi (35+): meno di 6 minuti/giorno.
- Oltre 5 miliardi di Snap creati ogni giorno—il cuore della comunicazione rapida e visiva di Snapchat.
Funzionalità più Utilizzate su Snapchat
- Snap & Storie: Restano il fulcro—condivisione effimera tra amici.
- Lenti AR: Oltre 300M di utenti giornalieri, con il 75% degli Snapchatter che usa contenuti AR ogni giorno.
- Spotlight: 500M+ MAU, tempo di utilizzo in crescita del 175% YoY.
- Snap Map: 350M utenti mensili—i contenuti geolocalizzati sono una sorpresa di successo.
- Chat & My AI: Oltre 20 miliardi di messaggi inviati al chatbot My AI, con utenti attivi giornalieri in crescita del 55% YoY negli USA.
- Snap Games: 100M giocatori mensili.
Le funzionalità di Snapchat sono coinvolgenti e in continua evoluzione—AR, AI e video brevi stanno cambiando le abitudini e allungando le sessioni.
Tempo Trascorso su Snapchat
- Durata media delle sessioni: Tante brevi interazioni durante la giornata, per un totale di 25–30+ minuti.
- Frequenza: Oltre 30 aperture al giorno—Snapchat è l’app “da controllare spesso” per il suo pubblico principale.
- Confronto: Gli utenti Instagram e TikTok trascorrono tempi simili, ma l’uso di Snapchat è più frammentato e abitudinario.
Spotlight e Discover: Crescita e Trend dei Contenuti
L’ecosistema dei contenuti pubblici di Snapchat è in pieno boom, grazie a Spotlight e Discover:
Spotlight: Contenuti Generati dagli Utenti su Larga Scala
- Oltre 500M di utenti attivi mensili—Spotlight è ormai una delle principali destinazioni per i video brevi.
- Tempo trascorso su Spotlight in crescita del 175% YoY—gli utenti fanno binge-watching come mai prima.
- Post dei Snap Star in aumento del 125% YoY—i creator stanno affollando Spotlight.
- Le visualizzazioni dei nuovi Snap Spotlight (meno di 24h) sono raddoppiate YoY—i contenuti freschi sono i più visti.
- Oltre 250 milioni di dollari pagati ai creator Spotlight dal lancio, anche se il programma bonus originale è terminato a inizio 2025.
- Il 65% dei contenuti Spotlight usa strumenti creativi o Lenti AR di Snapchat—la creatività AR è ovunque.
Spotlight è la risposta di Snapchat a TikTok, ma con una marcia in più: chiunque può diventare virale e la creatività AR è protagonista.
Discover: Raggiungere Pubblico e Brand
- Audience Discover: Decine di milioni ogni giorno—resta un canale chiave per news, sport e intrattenimento.
- Top publisher: BuzzFeed, ESPN, Vice, People, National Geographic e Snap Originals.
- Integrazione: Sempre più creator distribuiscono show su Discover, sfumando i confini tra contenuti professionali e creator.
Discover resta un ambiente selezionato e sicuro per i brand—ideale per chi cerca visibilità premium.
Ricavi, Valutazione e Performance Finanziaria di Snapchat
Dopo un 2022 complicato, Snapchat è tornata a crescere anche nei conti:
- Ricavi Q1 2025: 1,363 miliardi di dollari (+14% YoY).
- Ricavi totali 2024: 4,61 miliardi di dollari (+12% YoY).
- Previsione ricavi 2025: 5,2–5,5 miliardi se il trend continua.
- Nord America: 61% dei ricavi, pur rappresentando solo il 21% degli utenti.
- ARPU globale (Q1 2025): 2,96 dollari per utente a trimestre.
- ARPU Nord America: 8,43 dollari
- ARPU Europa: 2,26 dollari
- ARPU resto del mondo: 1,17 dollari
- Abbonati Snapchat+: oltre 14 milioni, con ricavi ricorrenti di circa 50 milioni al mese.
- Primo utile trimestrale della storia: 9 milioni di dollari nel Q4 2024.
- Perdita netta Q1 2025: 139,6 milioni di dollari (in calo del 54% YoY), con flusso di cassa positivo.
Il 98% dei ricavi Snapchat arriva ancora dalla pubblicità, ma gli abbonamenti (Snapchat+) stanno crescendo rapidamente.
Strategie di Monetizzazione di Snapchat
- Pubblicità: Video a schermo intero, Lenti AR, annunci Spotlight/Discover e nuovi “Snap sponsorizzati”.
- Abbonamenti: Snapchat+ (3,99$/mese), ora con oltre 14M di utenti.
- Commercio AR: Prove virtuali e esperienze AR brandizzate.
- Monetizzazione dei creator: Revenue share su Storie, Spotlight Challenges e il nuovo Creator Fund.
Snapchat punta forte su annunci direct-response, PMI e commercio AR—tenendo sotto controllo i costi e mirando a una redditività sostenibile.
Cosa Significano Questi Numeri per Marketer e Brand
Ecco cosa emerge per chi vuole avere successo su Snapchat nel 2025:
- Snapchat attira i giovani: Oltre il 75% degli utenti ha meno di 35 anni, ed è la prima o seconda app per adolescenti e giovani adulti in molti paesi.
- Scala globale, impatto locale: India e USA sono i mercati più grandi, ma Arabia Saudita, Norvegia e UAE hanno la penetrazione più alta.
- Engagement altissimo: Oltre 30 aperture e 30 minuti al giorno, con 14 miliardi di visualizzazioni video e più di 5 miliardi di Snap creati.
- AR e video brevi sono imprescindibili: Più di 300M di utenti AR giornalieri e oltre 500M di MAU su Spotlight—sfrutta questi formati per la massima visibilità.
- Performance pubblicitaria eccellente: Tassi di swipe-up fino a 5 volte superiori rispetto ad altre piattaforme, con engagement conveniente e targeting avanzato.
- Spotlight è la nuova frontiera: Creator e brand possono diventare virali anche senza un grande seguito—pensa a TikTok, ma con il tocco AR di Snap.
- Abbonamenti e nuove opportunità di monetizzazione: Snapchat+ cresce rapidamente e nuovi modelli per i creator sono in arrivo.
- Sicurezza e autenticità: La cultura privata e tra amici di Snapchat premia i contenuti autentici e giocosi.
Per chi fa marketing, il messaggio è chiaro: se vuoi raggiungere Gen Z e Millennial dove davvero trascorrono il loro tempo, Snapchat deve essere parte della tua strategia. E se sei un creator, Spotlight è la tua occasione per crescere rapidamente—anche se parti da zero.
La storia di Snapchat nel 2025 è fatta di reinvenzione, coinvolgimento costante ed espansione globale. Che tu voglia far crescere il tuo brand, raggiungere nuovi pubblici o semplicemente capire dove sta andando il digitale, queste statistiche sono la tua bussola. E se vuoi scoprire come dati e automazione possono aiutarti a cavalcare trend come questi, dai un’occhiata a —il nostro obiettivo è rendere accessibili i dati del web, uno Snap (o una Storia) alla volta.
Ora, se vuoi scusarmi, devo mantenere la mia Snapstreak—e magari provare qualche nuova Lente AR. Ci vediamo sulla Snap Map!
Fonti e Approfondimenti
Vuoi saperne di più? Ecco le principali fonti di queste statistiche e altre risorse per esplorare il mondo di Snapchat: