100 Statistiche Essenziali su Snapchat da Conoscere

Immagina la scena: sono le 7:30 del mattino e milioni di persone, ancora con gli occhi mezzi chiusi, stanno già mandando Snap agli amici, controllando le streak e aggiungendo filtri AR al caffè della colazione. Non è solo una cosa da Gen Z: è la routine quotidiana della community globale di Snapchat nel 2025. Con quasi un miliardo di utenti mensili e oltre 5 miliardi di Snap creati ogni giorno, Snapchat non è più solo un social: è un vero fenomeno culturale e un terreno di gioco perfetto per il marketing, soprattutto per i brand che puntano ai giovani ().

Ma perché dovresti interessarti alle statistiche Snapchat? Che tu sia un marketer, uno strategist o semplicemente curioso di capire dove stanno andando le nuove tendenze digitali, conoscere i numeri aggiornati ti aiuta a capire dove si muovono i giovani e come preferiscono comunicare (spoiler: amano Snap spontanei, non post perfetti). Vediamo insieme i dati più freschi su Snapchat per il 2025 e cosa si nasconde davvero dietro l’icona del fantasmino giallo.

Snapchat in Numeri: Statistiche Chiave per il 2026

Partiamo con una panoramica delle statistiche Snapchat che stanno facendo parlare tutti quest’anno. Questi sono i numeri da tirare fuori alla prossima riunione di marketing… o almeno al prossimo quiz tra amici.

• 477 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU) nel mondo nel Q3 2025, +8% rispetto all’anno prima ().
• 943 milioni di utenti attivi mensili (MAU) a livello globale, che fanno di Snapchat il 9° social più usato (; ).
• Oltre 5 miliardi di Snap creati ogni giorno, circa 2,4 milioni al minuto ().
• 214 milioni di utenti in India (il mercato più grande), seguiti da 105 milioni negli Stati Uniti ().
• Copertura pubblicitaria: circa 709 milioni di utenti dai 13 anni in su ().
• Il 90% dei giovani americani tra 13 e 24 anni usa Snapchat—più di Facebook, Instagram e Messenger messi insieme per quella fascia ().
• Il 38% degli utenti globali ha tra i 18 e i 24 anni; il 75% ha meno di 35 anni ().
• Suddivisione per genere: 50,7% uomini, 48,4% donne a livello globale ().
• 17 milioni di abbonati a Snapchat+ nel Q3 2025 ().
• 350 milioni di persone usano le funzioni AR di Snapchat ogni giorno—circa il 75% dei DAU ().
• In media, ogni utente apre Snapchat 30–40 volte al giorno ().

Se ti stavi chiedendo “quanti usano Snapchat?” o “chi usa Snapchat?”, ora hai la risposta.

Crescita Utenti Snapchat: Quanti Usano Snapchat?

La base utenti di Snapchat continua a crescere, e il 2025 è stato un anno da record. Nel Q3 2025, Snapchat ha toccato 477 milioni di utenti attivi giornalieri—34 milioni in più in un solo anno (). Per fare un paragone: nel 2020 erano circa 265 milioni, nel 2023 erano 375 milioni, e ora siamo quasi a mezzo miliardo ().

Gli utenti attivi mensili dicono ancora di più: 943 milioni di persone usano Snapchat ogni mese (). Questo mette Snapchat subito dietro Facebook e Instagram, ma ben davanti a Twitter e Pinterest nelle classifiche mondiali ().

La crescita più forte? Arriva da fuori Nord America ed Europa, ormai saturi. La zona “Rest of World” (Asia, Africa, America Latina) è esplosa, arrivando a circa 280 milioni di DAU nel 2025, +15% rispetto all’anno prima (). India, Pakistan e Indonesia guidano la carica, grazie a smartphone più accessibili e all’app ottimizzata per Android.

Rispetto agli altri social, i 943 milioni di MAU di Snapchat sono circa la metà di Instagram (2 miliardi) e due terzi di TikTok (1,5 miliardi). Ma Snapchat domina tra adolescenti e giovani adulti nei mercati chiave: negli USA, ad esempio, raggiunge più under 25 di Facebook o Instagram, anche se questi hanno più utenti totali ().

Focus Regionale: Dove Snapchat è più Forte

Ecco dove Snapchat sta crescendo di più:

• India: Oggi è il mercato principale, con circa 214 milioni di utenti (), pari al 36% della base globale.
• Stati Uniti: Sempre fortissimo, con 105 milioni di utenti—circa il 30% della popolazione USA ().
• Altri paesi top: Pakistan (~37 milioni), Francia (~27 milioni), Arabia Saudita (~24 milioni), Regno Unito (~23 milioni), Germania (~21 milioni) ().
• Tassi di penetrazione più alti: Arabia Saudita guida con l’87–88% della popolazione idonea (13+) su Snapchat (), seguita da Norvegia (~71–73%), Danimarca (~53%), Svezia (~50%) ed Emirati Arabi Uniti (~49%) ().

Morale della favola? Snapchat è fondamentale in certi paesi, soprattutto se vuoi parlare ai giovani digitali in Medio Oriente o Asia.

Demografia Snapchat: Chi Usa Snapchat?

Snapchat viene spesso vista come “l’app dei teenager”, e i dati lo confermano. Ma c’è di più—ecco la panoramica demografica:

• Età: Il gruppo più numeroso ha 18–24 anni (circa il 38%), seguito dal 26% tra 25 e 34 anni (). Circa il 18% ha meno di 18 anni. Oltre l’82% degli utenti ha meno di 35 anni.
• Utenti più maturi: L’uso cala di brutto dopo i 35 anni: solo il 14% ha tra 35 e 49 anni, e appena il 3–4% supera i 50 ().
• Genere: A livello globale, Snapchat è quasi alla pari—50,7% uomini, 48,4% donne (). Negli USA, la quota femminile sale al 55% ().
• Genitori su Snapchat: Circa l’83% dei genitori che usano Snapchat lo fa per restare in contatto con figli e famiglia ().
• Differenze regionali: Nei paesi occidentali, Snapchat è quasi universale tra i teenager (ad esempio, il 48% degli utenti internet USA tra 15 e 25 anni usa Snapchat ()). In Medio Oriente, dove la popolazione è molto giovane, Snapchat può rappresentare la maggioranza della popolazione totale.

In sintesi, Snapchat è il posto giusto per raggiungere Gen Z e Millennial under 35. Se il tuo target sono i pensionati, meglio puntare altrove.

Gen Z e Millennial: Il Cuore di Snapchat

Il dominio di Snapchat tra Gen Z e giovani Millennial è indiscusso. Ecco i dati più interessanti:

• Gen Z: Snapchat raggiunge il 90% dei giovani americani tra 13 e 24 anni (). Nei sondaggi, i teenager USA la considerano il social “più importante”, davanti a Instagram e TikTok ().
• Influenza sugli acquisti: Il 64% degli studenti Gen Z (13–27 anni) ha fatto acquisti influenzati da Snapchat ().
• Condivisione di annunci: Il 56% della Gen Z ha condiviso una pubblicità su Snapchat con qualcuno ().
• Routine mattutina: Circa il 46% dei Gen Z apre Snapchat appena sveglio—1,6 volte più probabile rispetto a qualsiasi altro social ().
• Millennial: Snapchat resta popolare anche tra i giovani adulti. Il 61% degli utenti tra 18 e 27 anni ha acquistato qualcosa visto su Snapchat (), e il 70% dei genitori utenti (spesso Millennial) ha fatto acquisti grazie a Snapchat ().

Perché Snapchat conquista questi gruppi? Privacy, autenticità e un’atmosfera da “amici stretti”. Quasi l’80% degli utenti dice che è il luogo dove si sente più autentico (). E tutti quei filtri AR e strumenti creativi? Sono irresistibili per Gen Z e Millennial.

Engagement e Visualizzazioni: Come si Usa Snapchat

Snapchat non è un’app che apri una volta al giorno—gli utenti la aprono e la usano di continuo durante la giornata. Ecco come si traduce l’engagement:

• Aperture app: L’utente medio apre Snapchat 30–40 volte al giorno (). Nei paesi del Golfo si arriva anche a 45 volte ().
• Tempo speso: Gli utenti trascorrono circa 30 minuti al giorno su Snapchat (). Tra i 18–24 anni, si arriva a 28–35 minuti ().
• Snap e chat: Oltre 5 miliardi di Snap creati ogni giorno (), e più di 4 miliardi di chat inviate quotidianamente (880 miliardi solo nel Q1 2025! ()).
• Stories: Circa 60–69% degli utenti guarda le Storie degli amici ogni giorno ().
• Spotlight: Il feed in stile TikTok di Snapchat conta oltre 500 milioni di spettatori mensili (), con un aumento del 175% del tempo speso anno su anno ().
• Snap Map: Oltre 300–350 milioni di persone usano Snap Map ogni mese (), con più di 40 miliardi di aperture nel Q1 2025 ().
• Filtri AR: Gli utenti giocano con i filtri AR 8 miliardi di volte al giorno (), e oltre il 75% degli utenti li usa quotidianamente.

L’engagement su Snapchat è frequente, veloce e personale: la maggior parte del tempo viene spesa interagendo con gli amici, non solo scorrendo passivamente.

Stories, Spotlight e Altre Funzionalità: Come si Usano

L’ecosistema Snapchat va ben oltre Snap e chat. Ecco come vengono usate le funzioni principali:

• Stories: Oltre il 60% degli utenti giornalieri guarda le Storie degli amici ogni giorno (). Tra i teenager USA, più del 65% pubblica una Storia ogni giorno.
• Spotlight: Nel 2025, Spotlight attira in media 550 milioni di spettatori mensili (), e le visualizzazioni giornaliere superano i 350 milioni.
• Snap Map: Usata da oltre 300–350 milioni di utenti al mese, con 40 miliardi di aperture nel Q1 2025 ().
• Filtri AR: Oltre 8 miliardi di utilizzi al giorno, con il 75% degli utenti coinvolti quotidianamente ().
• Chiamate vocali e video: Circa 100 milioni di utenti fanno chiamate vocali o video ogni mese ().
• Chatbot My AI: Oltre 20 miliardi di messaggi inviati al chatbot AI nei primi mesi dal lancio ().
• Snap Games: 100 milioni di utenti giocano ogni mese ().

Le funzioni di Snapchat sono pensate per far tornare gli utenti: tra Snapstreak, nuovi filtri AR e Snap Map, c’è sempre qualcosa da fare.

Monetizzazione Snapchat: Ricavi, ARPU e Snapchat+

Il business di Snapchat è in piena crescita, e i numeri lo dimostrano:

• Ricavi annuali: Circa 5,36 miliardi di dollari nel 2024, con una previsione di 6,7–6,87 miliardi per il 2025 (; ).
• ARPU (ricavo medio per utente): Circa 14 dollari annui a livello globale. In Nord America, l’ARPU è molto più alto—circa 8 dollari per utente a trimestre ().
• Abbonati Snapchat+: Oltre 17 milioni nel Q3 2025, generando quasi il 10% dei ricavi totali di Snap (; ).
• Ricavi pubblicitari: Circa l’85–90% dei ricavi di Snap arriva dalla pubblicità ().
• Annunci Direct Response: I ricavi da annunci legati agli acquisti sono cresciuti del 30% anno su anno ().

Snapchat+ (l’abbonamento premium) è stato un successo inaspettato: il 3,5% degli utenti giornalieri paga per funzioni extra come icone personalizzate e badge esclusivi.

Pubblicità su Snapchat: Adozione e Performance

La piattaforma pubblicitaria di Snapchat è ormai matura e i marketer la stanno scegliendo sempre di più:

• Adozione dei marketer: Il doppio degli inserzionisti ha usato Snapchat nel 2024 rispetto all’anno prima ().
• Copertura pubblicitaria: La piattaforma può raggiungere circa 709 milioni di utenti dai 13 anni in su ().
• Tassi di swipe-up: Gli Snap Ads hanno tassi di swipe-up (click) 3–5 volte superiori rispetto alla media degli altri social ().
• Memorizzazione degli annunci: Il 55% della Gen Z ricorda un annuncio dopo appena 0–2 secondi su Snapchat ().
• Audio attivo: Il 64% degli Snap Ads viene visualizzato con l’audio attivo ().
• Annunci AR: Le Lenti AR di marca generano +2,4 volte più awareness e +1,8 volte più riconoscibilità rispetto agli annunci mobile standard ().
• Influenza sugli acquisti: Il 63% degli utenti afferma che Snapchat ha influenzato una decisione d’acquisto (), e il 56% ha condiviso un annuncio o prodotto con amici.

I formati pubblicitari di Snapchat (video verticali, lenti AR, Snap sponsorizzati) sono pensati per il suo pubblico, e i risultati lo dimostrano.

Sicurezza e Moderazione: Numeri sulla Trasparenza

Snapchat prende la sicurezza molto sul serio, e i dati del Transparency Report lo confermano:

• Azioni di enforcement: Nel primo semestre 2025, i team Trust & Safety di Snap hanno effettuato 9.674.414 azioni per violazioni delle linee guida ().
• Tempo di risposta medio: Il tempo mediano per rimuovere contenuti sessuali era di 1 minuto dalla rilevazione; per molestie e minacce, 2–5 minuti ().
• Violative View Rate (VVR): Solo 0,01%—su 10.000 visualizzazioni, solo 1 conteneva contenuti poi rimossi ().
• Moderazione proattiva: Nel primo semestre 2025, i sistemi AI di Snap hanno rilevato e agito su 3.395.968 violazioni—circa un terzo del totale ().
• Sicurezza dei minori: Nel primo semestre 2025, Snap ha identificato ~994.000 contenuti di abuso su minori e disabilitato ~187.000 account ().

L’uso proattivo di AI e automazione fa sì che la maggior parte dei contenuti dannosi venga rimossa prima che gli utenti li vedano.

Rilevamento Proattivo: AI e Moderazione Automatica

L’AI di Snapchat lavora dietro le quinte, analizzando milioni di Snap e account per prevenire problemi:

• Strumenti automatici: Snapchat utilizza PhotoDNA, l’API Content Safety di Google e modelli AI proprietari per rilevare nudità, violenza, simboli d’odio e altro ().
• Velocità: Il tempo mediano di rimozione per contenuti sessuali rilevati proattivamente è 0 minuti—praticamente istantaneo ().
• Adattabilità: L’AI di Snapchat viene aggiornata costantemente per riconoscere nuovi slang, codici o comportamenti.

Per utenti e genitori, questi dati significano che Snapchat lavora attivamente per mantenere la piattaforma sicura—e lo fa a velocità digitale.

Snapchat nel GCC e Oltre: Approfondimenti Regionali

Il vero punto di forza di Snapchat? La regione del Golfo (GCC), in particolare Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti:

• Arabia Saudita: Oltre il 90% dei giovani sauditi (13–34 anni) è attivo su Snapchat (), con una media di 50 aperture app al giorno.
• Penetrazione: Il tasso di penetrazione in Arabia Saudita è circa 88% della popolazione idonea ().
• Engagement AR: L’85% degli utenti in KSA e UAE usa l’AR ogni giorno ().
• Shopping: In Arabia Saudita e UAE, il 97% degli utenti ha scoperto nuovi prodotti tramite annunci Snapchat, e il 93% ha condiviso brand preferiti con amici ().

La rilevanza culturale di Snapchat nel GCC è unica, ed è un canale chiave per i brand che puntano a giovani consumatori benestanti della regione.

Snapchat per i Brand: Shopping e Pubblicità

Snapchat non è solo divertimento—è un motore potente per acquisti e coinvolgimento con i brand:

• Influenza sugli acquisti: Il 63% degli utenti afferma che i contenuti su Snapchat hanno influenzato una decisione d’acquisto ().
• Passaparola: Il 56% degli utenti ha condiviso un annuncio, prodotto o contenuto di brand con amici su Snapchat ().
• Shopping journey: Il 92% degli utenti giornalieri coinvolge gli amici nel processo d’acquisto, e oltre il 50% invia foto o messaggi di prodotti mentre fa shopping ().
• Fiducia: L’85% degli utenti USA afferma che gli Snap sponsorizzati sono “rilevanti” e “in linea con le proprie abitudini” ().
• ROI: Gli Snap Ads possono ridurre il costo per azione fino al 19% se usati insieme ad altri canali ().

Su Snapchat, il tuo brand può sfruttare un passaparola peer-to-peer che altrove è difficile da replicare. È come essere invitati in una chat di gruppo—se rispetti il tono giusto.

In Sintesi: Cosa Significano le Ultime Statistiche Snapchat

Ecco cosa emerge da tutti questi dati:

1. Snapchat è il regno della Gen Z: Raggiunge il 90% dei giovani americani tra 13 e 24 anni (). Se vuoi parlare ai giovani, devi essere su Snapchat.
2. La crescita globale arriva dai mercati emergenti: India e Medio Oriente trainano l’espansione di Snapchat ().
3. Engagement alle stelle: Gli utenti aprono Snapchat oltre 30 volte al giorno e ci passano circa 30 minuti ().
4. AR e “camera marketing” sono opportunità uniche: Il 75% degli utenti usa l’AR ogni giorno ().
5. L’influenza tra pari è enorme: Oltre la metà degli utenti condivide annunci o prodotti con gli amici ().
6. Le pubblicità su Snapchat hanno ROI elevato: I tassi di swipe-up sono 3–5 volte superiori alla media ().
7. La sicurezza è gestita attivamente: Il tasso di contenuti violativi è solo 0,01%, con la maggior parte delle rimozioni in pochi minuti ().
8. Contenuti effimeri = autenticità: Snapchat è il luogo per momenti di brand reali e non filtrati.
9. E-commerce in crescita: Prove AR e comportamenti di social shopping stanno spingendo le vendite.
10. Snapchat+ e innovazione: Oltre 17 milioni di abbonati dimostrano che gli utenti sono disposti a pagare per funzioni premium ().

Se sei un marketer, un ricercatore o semplicemente appassionato di cultura digitale, queste statistiche sono la bussola per capire il ruolo di Snapchat nell’universo social—e perché non sparirà presto.

Fonti e Affidabilità dei Dati Snapchat

Quando usi statistiche su Snapchat per report, presentazioni o articoli, è fondamentale citare fonti affidabili. Ecco da dove arrivano i dati di questo articolo:

• Snap Inc. Investor Reports & Newsroom: Il riferimento per DAU, MAU e ricavi ().
• Statista: Dati costanti su demografia e ranking per paese ().
• DataReportal: Report digitali annuali per numeri utenti e copertura pubblicitaria ().
• Snapchat for Business Insights: Insight su performance pubblicitaria e comportamento utenti ().
• Blog di settore: Sprout Social, SocialPilot, The Social Shepherd e la raccolta per le ultime tendenze.
• Snapchat Transparency Reports: Per tutto ciò che riguarda sicurezza e moderazione ().

Tutti i dati di questo articolo arrivano da fonti aggiornate e affidabili. Se citi queste statistiche, includi sempre periodo, area geografica e fonte per la massima credibilità. E per restare aggiornato, controlla i nuovi report ogni trimestre—Snap aggiorna regolarmente DAU e altri indicatori chiave.

La storia di Snapchat è ancora tutta da scrivere, ma una cosa è certa: non è più solo l’app dei selfie che spariscono. È il punto d’incontro tra cultura, commercio e comunicazione—e i numeri lo dimostrano.