Immagina questa scena: sei alla ricerca dell’idea giusta per dare una nuova vita al soggiorno, vuoi sperimentare una ricetta mai provata o semplicemente ti serve uno spunto creativo per il prossimo progetto. Dove vai a cercare? Nel 2025, più di mezzo miliardo di persone risponderebbero senza esitazione: Pinterest. Questa piattaforma, quasi in punta di piedi, è diventata il motore di ricerca visivo preferito dal web, un vero assistente per lo shopping e la bacheca delle idee, tutto insieme. Che tu sia un marketer, lavori nell’e-commerce o sia un appassionato di fai-da-te, conoscere le statistiche Pinterest più recenti non è solo una curiosità: è la bussola per capire cosa va di moda, cosa funziona davvero e dove si trova il tuo pubblico.
Ho passato un bel po’ di tempo a spulciare dati (e, lo confesso, anche troppe ore a salvare Pin di mobili vintage che non comprerò mai). Quello che emerge è che Pinterest è molto più di una raccolta di belle immagini: influenza le scelte d’acquisto, genera vendite concrete e detta il ritmo delle tendenze digitali nel 2025. Scopriamo insieme le statistiche Pinterest più fresche che dovresti conoscere quest’anno e cosa significano per chi vuole farsi notare nel mondo sempre in movimento delle statistiche social media.
In Sintesi: Le Statistiche Pinterest Più Incredibili del 2025
Hai poco tempo? Ecco i numeri che contano davvero su Pinterest nel 2025, da tenere a mente se lavori nel marketing, gestisci un brand o semplicemente vuoi restare aggiornato:
- 570 milioni di utenti attivi mensili (MAU) nel primo trimestre 2025: un record assoluto, con una crescita annua del 10% ().
- L’85% degli utenti settimanali ha fatto almeno un acquisto grazie ai Pin dei brand ().
- La Gen Z ora rappresenta il 42% della base utenti globale di Pinterest ().
- L’82–85% dell’utilizzo di Pinterest avviene da dispositivi mobili ().
- Ogni settimana vengono salvati 1,5 miliardi di Pin ().
- Pinterest porta il 33% di traffico di riferimento in più verso siti e-commerce rispetto a Facebook ().
- Le inserzioni su Pinterest garantiscono un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) superiore del 32% rispetto ad altre piattaforme digitali ().
- I Video Pin vengono visualizzati quasi 1 miliardo di volte al giorno e chi li guarda ha il 55% di probabilità in più di acquistare ().
- Sono state create oltre 10 miliardi di bacheche dagli utenti entro il 2024 ().
- Il 96% delle ricerche principali su Pinterest non riguarda brand specifici, rendendolo il posto ideale per scoprire novità ().
E questo è solo l’inizio. Vediamo cosa si nasconde dietro questi numeri.
Demografia Pinterest: Chi Usa Pinterest nel 2025?
Il pubblico di Pinterest sta cambiando in fretta. Non è più solo il regno di wedding planner e amanti della cucina (anche se le bacheche per matrimoni vanno ancora forte). Nel 2025, Pinterest è un punto di riferimento globale e trasversale per ispirazione, shopping e creatività.
Analisi per Età e Genere
- Il 70% degli utenti Pinterest sono donne, il 30% uomini (). Anche se resta una piattaforma a maggioranza femminile, la presenza maschile è cresciuta dal 22–24% di qualche anno fa a circa un terzo oggi ().
- La Gen Z (18–24 anni) è il segmento che cresce più in fretta, rappresentando ora il 42% della base utenti globale ().
- Il gruppo più numeroso? Donne tra i 18 e i 24 anni (circa il 19–20% degli utenti), seguite da vicino dalle donne 25–34 ().
- Oltre la metà degli utenti ha meno di 35 anni, segno che la piattaforma si sta ringiovanendo ().
Perché conta? Se ti rivolgi a Gen Z o giovani millennial, Pinterest è il posto giusto. E con sempre più uomini presenti, anche i brand che lo vedevano come “solo per donne” dovrebbero rivedere la propria strategia.
Presenza Globale e Mercati Principali
- Gli Stati Uniti restano il mercato principale con circa 89–90 milioni di MAU (circa il 16% degli utenti totali) ().
- Altri paesi in evidenza: Brasile (~39 milioni di utenti), Messico (~25 milioni), Germania (~19 milioni), Francia (~17 milioni) ().
- L’84% degli utenti Pinterest è internazionale, con una crescita fortissima in America Latina ed Europa ().
L’espansione globale di Pinterest apre nuove strade ai brand che vogliono raggiungere pubblici emergenti, soprattutto nei mercati in crescita.
Come si Usa Pinterest Oggi: Abitudini e Tendenze
Pinterest non è un social come gli altri. Qui non si segue solo chi si conosce, ma si cercano idee, si pianificano progetti e si salvano ricette (che magari un giorno proverai davvero).
Mobile vs Desktop
- L’82–85% dell’utilizzo di Pinterest avviene da mobile ().
- L’app mobile di Pinterest è il canale principale di accesso: immagini verticali e contenuti ottimizzati per smartphone sono fondamentali per farsi notare ().
Se crei contenuti o fai marketing: pensa mobile-first. Se i tuoi Pin non sono pensati per lo schermo piccolo, perdi la maggior parte degli utenti.
Ricerca e Scoperta
- Pinterest registra oltre 2 miliardi di ricerche al mese ().
- Il 96% delle ricerche principali non riguarda brand specifici: gli utenti cercano idee, non marchi ().
- La ricerca visiva (“Lens”) di Pinterest permette di cercare usando immagini o la fotocamera, non solo testo.
Questa mentalità “scoperta prima di tutto” è un’occasione d’oro per i brand: le persone arrivano su Pinterest aperte a nuove idee, quindi puoi intercettarle prima che abbiano deciso cosa comprare.
Engagement su Pinterest: Cosa Tiene gli Utenti Incollati?
Pinterest non punta su like o commenti, ma sull’azione: salvare, organizzare e mettere in pratica ciò che si trova.
Pin, Salvataggi e Condivisioni
- Oltre 240 miliardi di Pin sono stati salvati fino ad oggi ().
- Ogni settimana vengono salvati 1,5 miliardi di Pin ().
- Sono state create più di 10 miliardi di bacheche ().
I Pin hanno una vita lunga: a differenza di tweet o storie Instagram, un Pin può continuare a portare traffico e interazioni per mesi (o anni). È come il lievito madre dei contenuti: continua a dare risultati nel tempo.
Video vs Immagini Statiche
- Quasi 1 miliardo di video viene visualizzato ogni giorno su Pinterest ().
- Il consumo di video è cresciuto del 200% anno su anno ().
- Gli utenti hanno il 55% di probabilità in più di acquistare dopo aver visto un video prodotto su Pinterest rispetto ad altre piattaforme ().
I Video Pin stanno diventando la scelta preferita dai brand che vogliono stimolare l’azione. Ma le immagini statiche restano il cuore della piattaforma, soprattutto per l’ispirazione evergreen.
Pinterest e Shopping: Il Potere dell’E-commerce
Se pensi che Pinterest serva solo a raccogliere belle immagini, ripensaci. È una vera potenza per lo shopping, capace di generare vendite e clienti di alto valore.
Comportamenti di Acquisto e Intenzioni
- L’85% degli utenti settimanali ha acquistato almeno una volta grazie ai Pin dei brand ().
- Il 93% degli utenti usa Pinterest per pianificare o decidere acquisti futuri ().
- Il 66% degli utenti considera Pinterest il punto di riferimento per cercare prodotti o idee ().
- Il 55% degli utenti vede Pinterest come un luogo dedicato allo shopping ().
- L’80% degli utenti settimanali scopre nuovi prodotti o brand su Pinterest ().
E il dato più interessante: 6 ricerche di prodotti su 10 su Pinterest si concludono con un acquisto—prima o poi (). Un tasso di conversione che molte piattaforme possono solo sognare.
- Chi acquista tramite Pinterest spende il 30% in più e ha un carrello medio doppio rispetto ad altri social ().
- Il valore medio di un ordine da referral Pinterest è di circa 80$, contro i circa 70$ di Facebook ().
Pinterest vs Altri Social per l’E-commerce
- Pinterest genera il 33% di traffico di riferimento in più verso siti e-commerce rispetto a Facebook ().
- Il ROI per i marketer su Pinterest è superiore del 32% rispetto ad altre piattaforme digitali ().
- Chi usa Pinterest per lo shopping ha il 40% di probabilità in più di dichiarare che “ama fare acquisti” rispetto a chi non lo usa ().
Con strumenti come Pinterest Lens (ricerca visiva), Shop tab e AR Try-On per beauty e arredamento, Pinterest sta abbattendo il confine tra ispirazione e acquisto. Se lavori nell’e-commerce e non sei su Pinterest, forse è il momento di rivedere le tue priorità.
La forza di Pinterest nell’e-commerce è una svolta per i brand che vogliono raggiungere acquirenti motivati e generare vendite reali.
Pinterest per i Brand: Insight per Business e Marketing
Pinterest non è solo per progetti personali: è una miniera d’oro per i brand che vogliono raggiungere un pubblico ad alta intenzione d’acquisto e ottenere risultati duraturi.
Coinvolgimento dei Brand e Performance dei Contenuti
- Oltre 2 milioni di inserzionisti attivi (account business) utilizzano Pinterest nel 2025 ().
- Solo circa il 4% delle aziende include Pinterest nella propria strategia social (), quindi la concorrenza per l’attenzione è ancora bassa.
- I contenuti delle campagne su Pinterest hanno una vita molto più lunga rispetto ad altre piattaforme: i Pin continuano a generare traffico per mesi ().
- Il fatturato pubblicitario annuo di Pinterest ha superato i 3,3 miliardi di dollari nel 2024 ().
I brand che si allineano con il tono positivo e ispirazionale di Pinterest ottengono i migliori risultati. I contenuti utili, motivazionali e pratici vincono: tutorial, idee di stile e spunti creativi sono sempre apprezzati.
Pinterest e Traffico verso il Sito Web
- Pinterest è spesso la seconda fonte di traffico social verso siti retail (dopo Facebook) ().
- Il traffico referral da Pinterest è di alta qualità: i visitatori convertono di più perché arrivano con un’intenzione precisa.
Se cerchi una piattaforma che porti visitatori motivati (e non solo curiosi), Pinterest dovrebbe essere in cima alla tua lista.
Pubblicità su Pinterest: Copertura, ROI e Performance
La piattaforma pubblicitaria di Pinterest sta crescendo rapidamente—e i risultati sono spesso superiori a quelli dei giganti del settore.
Copertura Pubblicitaria e Targeting
- La copertura pubblicitaria di Pinterest raggiunge circa 340 milioni di utenti a livello globale ().
- Il pubblico raggiunto dagli annunci è cresciuto del +10,6% anno su anno ().
- Gli inserzionisti possono segmentare per demografia, interessi, parole chiave e “Pinterest Personas” ().
- Targeting e ottimizzazione basati su AI sono ormai la norma, con il motore di raccomandazione di Pinterest che effettua 400 milioni di previsioni al secondo ().
Performance e ROI delle Inserzioni
- Il tasso medio di click (CTR) per le inserzioni Pinterest è tra lo 0,2% e lo 0,5% ().
- Il costo per conversione delle inserzioni Pinterest è 2,3 volte più basso rispetto alla media dei social ().
- Il 26% delle aziende paga meno di 0,10$ per click sulle inserzioni Pinterest ().
- Il ROAS di Pinterest è in media superiore del 32% rispetto ad altre piattaforme (), e circa il doppio rispetto a Facebook e Instagram ().
- Le inserzioni che trasmettono emozioni positive o ispirazionali generano un aumento di 6 volte nell’intenzione di compiere un’azione ().
In sintesi: le inserzioni su Pinterest sono convenienti, raggiungono utenti motivati e continuano a lavorare anche dopo la fine della campagna (grazie ai Pin che vengono salvati e condivisi nel tempo).
Tendenze Pinterest da Tenere d’Occhio nel 2025
Pinterest non si limita a seguire le tendenze: spesso le anticipa, grazie a intelligenza artificiale, nuove funzionalità creative e un focus sulla positività.
- Le raccomandazioni AI generano 400 milioni di previsioni al secondo per individuare trend emergenti e contenuti rilevanti ().
- I contenuti generati dall’AI sono etichettati con il badge “Gen AI” e gli utenti possono scegliere di vederne meno ().
- Le funzionalità AR Try-On per beauty e arredamento si espandono: chi le usa ha 5 volte più probabilità di acquistare ().
- Il report Pinterest Predicts ha una precisione dell’80% nel prevedere i trend futuri ().
- Video brevi, contenuti dei creator e funzionalità di community (come Shuffles e bacheche collaborative) sono in forte crescita.
Vuoi anticipare le tendenze? Tieni d’occhio le funzionalità AI e i report di Pinterest: spesso anticipano ciò che diventerà mainstream.
Le novità di Pinterest, spinte dall’AI, stanno cambiando il modo in cui ci ispiriamo e facciamo acquisti online.
In Sintesi: Cosa Significano Queste Statistiche per i Marketer
Ecco il succo. Cosa ci dicono tutte queste statistiche Pinterest per chi vuole fare la differenza nel 2025:
- Pinterest è in piena espansione. Con 570 milioni di MAU e una crescita a doppia cifra, non accenna a rallentare.
- La Gen Z è protagonista. Se vuoi raggiungere giovani consumatori attenti alle tendenze, Pinterest è il loro punto di riferimento per ricerca, salvataggio e shopping.
- Il mobile è tutto. Se i tuoi contenuti non sono ottimizzati per smartphone, perdi la maggior parte degli utenti.
- I Video Pin sono i nuovi protagonisti. Generano più engagement e conversioni, soprattutto per l’e-commerce.
- Pinterest è una potenza per lo shopping. Gli utenti arrivano pronti ad acquistare e la piattaforma genera carrelli più ricchi e tassi di conversione superiori alla media.
- Il budget pubblicitario rende di più. CPC più bassi, ROAS più alti e campagne che continuano a funzionare nel tempo rendono Pinterest un investimento intelligente.
- AI e AR stanno cambiando le regole. Dalle raccomandazioni personalizzate all’AR Try-On, Pinterest è all’avanguardia nell’ispirazione e nel commercio tech-driven.
- La positività vince. L’ambiente positivo e ispirazionale di Pinterest è una ventata d’aria fresca—ed è ciò che fa tornare gli utenti.
Come Citare e Condividere le Statistiche Pinterest
Se stai preparando un report, una presentazione o vuoi semplicemente fare bella figura al prossimo meeting marketing, ecco come sfruttare al meglio questi dati:
- Cita sempre le fonti. Usa i link presenti nell’articolo per supportare le tue affermazioni.
- Aggiorna presentazioni e proposte. Queste statistiche sono fresche per il 2025: sostituisci i vecchi numeri con questi insight.
- Condividi questo blog. Se hai trovato utili queste statistiche, condividi la pagina con il tuo team (o con il tuo capo, o il capo del tuo capo).
- Salva tra i preferiti. Pinterest evolve continuamente e aggiornerò questo post con i nuovi dati appena disponibili.
E se vuoi potenziare la raccolta dati o automatizzare la ricerca social, dai un’occhiata a : il nostro Estrattore Web AI ti permette di raccogliere statistiche aggiornate da piattaforme come Pinterest in modo semplice e veloce. (Sì, un po’ di autopromozione, ma ne vado fiero!)
Considerazioni Finali
Pinterest nel 2025 è molto più di una bacheca di ispirazioni: è un motore di ricerca globale, una destinazione per lo shopping e un trendsetter guidato da AI e creatività. Che tu sia un marketer, un brand o semplicemente un appassionato di Pin, queste statistiche sono la tua guida su cosa funziona oggi.
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