55 Statistiche Essenziali su Facebook da Conoscere

Immagina la scena: sono le 7:30 del mattino, hai appena iniziato a sorseggiare il caffè e, ancora prima di pensare a cosa mangiare, il tuo dito scorre già la home di Facebook. Ti sembra familiare? Non sei certo l’unico—più di 3 miliardi di persone in tutto il mondo fanno la stessa cosa ogni mese. Solo negli Stati Uniti, quasi 200 milioni di utenti accedono regolarmente, rendendo Facebook non solo un social network, ma una vera e propria abitudine quotidiana per oltre metà della popolazione.

Che tu sia un marketer, un imprenditore o semplicemente uno che non resiste all’ultimo meme, conoscere le statistiche più fresche di Facebook è come avere la mappa segreta della più grande città digitale del pianeta. Dall’identikit degli utenti nel 2025, ai cambiamenti nell’engagement, nella pubblicità e nella privacy, questi numeri non sono solo curiosità: sono la chiave per sfruttare al massimo la piattaforma. Ecco quindi le 55 statistiche su Facebook che quest’anno non puoi proprio ignorare.

Facebook in Numeri: Le Statistiche Chiave per il 2024

Partiamo dai numeri che raccontano la portata e l’influenza di Facebook nel 2025. Ecco la risposta alla domanda che tutti si fanno: Quanti utenti ha Facebook?

• 3,07 miliardi di utenti attivi mensili nel mondo (Q4 2024)—ancora il social network più grande in assoluto.
• 2,11 miliardi di utenti attivi giornalieri a livello globale, cioè quasi un quarto della popolazione mondiale che accede ogni giorno.
• 194–197 milioni di utenti negli USA—circa il 68% degli adulti americani è su Facebook, una percentuale stabile dal 2016.
• 98–99% degli utenti accede da mobile, e l’81,8% usa Facebook solo da smartphone.
• 30 minuti al giorno: è il tempo medio che gli americani passano su Facebook.
• $116–$135 miliardi: il fatturato pubblicitario globale previsto per Facebook nel 2025, con USA e Canada che valgono circa $72 miliardi (circa il 44% del totale).
• 280 milioni: la copertura pubblicitaria stimata negli USA—circa l’81% della popolazione statunitense.
• 4 milioni di “mi piace” al minuto: il ritmo globale dell’engagement, con 510.000 commenti e 136.000 foto caricate ogni minuto.
• Il 38,5% degli utenti USA dovrebbe fare un acquisto su Facebook nel 2025.
• Il 93% dei ricavi pubblicitari di Facebook arriva da annunci su mobile.

Se ti chiedi se Facebook sia ancora rilevante, questi dati parlano da soli. Ma andiamo oltre i numeri principali per scoprire cosa c’è dietro.

Utenti Facebook nel Mondo: Quante Persone Usano Facebook?

Il Quadro Generale

La presenza globale di Facebook è impressionante—3,07 miliardi di utenti attivi mensili a fine 2024, con 2,11 miliardi che accedono ogni giorno. Più della popolazione di Nord America, Sud America ed Europa messe insieme. La crescita continua, anche se più lenta, con un aumento annuo del 3–4% degli utenti attivi mensili.

La Situazione negli Stati Uniti

Negli USA, Facebook è praticamente ovunque. Con 195 milioni di utenti attivi mensili, raggiunge circa il 73–81% degli utenti internet americani e circa il 60% della popolazione totale. Anche l’uso quotidiano è notevole: USA e Canada insieme contano circa 200 milioni di utenti attivi giornalieri.

Un dato interessante: la crescita negli USA si è stabilizzata. Il 68% di penetrazione tra gli adulti americani è lo stesso dal 2016. Facebook ha ormai raggiunto quasi tutto il pubblico possibile negli States. Per chi fa marketing, questo significa un’audience matura, stabile e profondamente integrata nella vita quotidiana.

I Mercati Più Grandi di Facebook

Vediamo come si posizionano gli USA rispetto al resto del mondo. Ecco i paesi con più utenti Facebook a inizio 2025:

L’India è in testa per numero di utenti, ma gli USA sono il motore dei ricavi grazie a una spesa pubblicitaria e un potere d’acquisto più elevati. In paesi come le Filippine, Facebook è quasi sinonimo di internet—l’88% della popolazione lo utilizza. Negli USA, l’81% della popolazione è raggiungibile tramite annunci Facebook.

Demografia Facebook: Chi Usa Facebook nel 2024?

Capire chi frequenta Facebook è fondamentale per comunicare in modo efficace. Ecco il panorama USA nel 2025:

• Età: Il gruppo più numeroso è quello dei 25–34enni (circa il 24% degli utenti USA, ovvero 67–68 milioni di persone). Seguono i 35–44enni (19%) e i 18–24enni (18,6%). Gli adolescenti (13–17 anni) sono in calo—solo il 32–33% dei teenager USA usa Facebook, contro il 71% di dieci anni fa. Al contrario, il 12% degli utenti ha più di 65 anni.
• Genere: Negli USA c’è una leggera prevalenza femminile—53,8% donne, 46,2% uomini. Le donne sono anche più attive: il 76% delle americane usa Facebook contro il 59% degli uomini.
• Località: Facebook è ovunque, ma il 74% degli adulti nelle aree rurali lo usa, contro il 70% nelle periferie e il 67% nelle città. È un punto di riferimento per le comunità meno connesse.
• Istruzione e Reddito: L’uso è diffuso in tutte le fasce di istruzione e reddito, con una leggera prevalenza tra i giovani di famiglie a basso reddito.
• Cambi Generazionali: Millennial e Gen X sono la spina dorsale—il 69% dei Millennial e il 77% della Gen X sono ancora attivi su Facebook. Gen Z? Solo circa un terzo dei teenager USA lo usa, ma milioni di ventenni sono ancora presenti ogni giorno.

Suddivisione per Età e Genere

Ecco una panoramica della distribuzione per età e genere:

Le donne sono più attive in quasi tutte le fasce d’età, soprattutto in aree come Gruppi e Marketplace.

Engagement su Facebook: Come Interagiscono gli Utenti

Ma cosa fanno davvero tutti questi utenti?

• Abitudine Quotidiana: Il 70% degli adulti USA su Facebook accede almeno una volta al giorno; il 49% lo fa più volte al giorno.
• Tempo Trascorso: 30 minuti al giorno in media per gli adulti americani. Tra meme, notizie e foto di famiglia.
• Contenuti nel Feed: Il 31,9% delle visualizzazioni del Feed USA arriva da suggerimenti dell’algoritmo (non solo amici o pagine seguite).
• Contenuti Nativi: Il 97,9% delle visualizzazioni Feed non contiene link esterni—la maggior parte dei contenuti viene consumata direttamente su Facebook.
• Fonte di Notizie: Il 33% degli adulti USA si informa regolarmente tramite Facebook.
• Connessione Personale: Il 93% degli utenti USA usa Facebook principalmente per restare in contatto con amici e parenti.
• Tasso di Engagement: Il tasso medio di engagement per le Pagine Facebook è 0,06%—basso, ma video e Reels possono superare l’1–2%.
• Dominio Video: Ora gli utenti trascorrono metà del tempo su Facebook guardando video.

Curiosità: Le mamme americane trascorrono complessivamente 24 miliardi di minuti al mese su Facebook e Messenger—più del doppio rispetto a qualsiasi altro social.

Gruppi e Community su Facebook

I Gruppi sono il cuore pulsante (e spesso il regno dei meme):

• 1,8 miliardi di persone usano i Gruppi Facebook ogni mese.
• Oltre 25 milioni di Gruppi pubblici attivi nel mondo.
• Negli USA, Facebook è l’app social preferita per le community—dal gruppo di quartiere alle passioni di nicchia.
• Crescita: Gli utenti USA nei Gruppi continuano ad aumentare, grazie a strumenti per admin e abbonamenti a pagamento che stimolano l’engagement.
• Marketplace Integrato: Molti gruppi di compravendita locali alimentano il Marketplace, trasformando Facebook nella nuova piazza digitale.

Per i brand, i Gruppi sono ideali per creare community e fidelizzazione—ma attenzione a non essere troppo invadenti.

Facebook Analytics: Le Metriche da Tenere d’Occhio

Se vuoi ottenere risultati su Facebook, devi imparare a leggere i dati. Ecco le metriche fondamentali:

• Copertura (Reach): Numero di utenti unici che vedono i tuoi contenuti. Negli USA, la copertura organica è solo il 2,6% dei follower per post.
• Impression: Visualizzazioni totali, inclusi i duplicati.
• Tasso di Engagement: Like, commenti, condivisioni e click divisi per reach o follower. La media è 0,06%, ma i contenuti virali possono superare lo 0,2%.
• CTR (Click-Through Rate): La media per gli annunci Facebook è 0,9%, ma i caroselli e i video possono arrivare a 1,8–1,9%.
• Metriche di Conversione: Il costo per click (CPC) è in media $0,50–$0,80; il costo per mille impression (CPM) negli USA è $12–$20—tra i più alti al mondo.
• ROI: Facebook è al terzo posto per fiducia nel ROI social (dopo Instagram e LinkedIn), con il 67% dei marketer che crede nel ritorno degli investimenti su Facebook.

Facebook Insights e Strumenti Esterni

• Facebook Insights: Analisi integrate per le Pagine, con dati specifici per gli USA.
• Ads Manager: Report dettagliati per le campagne, inclusi dati su età, genere e area geografica.
• Strumenti Esterni: Piattaforme come Sprout Social, Hootsuite e Rival IQ aiutano a ottimizzare e confrontare le performance.

I marketer usano questi strumenti per affinare il targeting, testare i contenuti e monitorare le campagne. Per approfondire l’uso dei dati, leggi la .

Facebook Advertising: Copertura, Ricavi e ROI

La pubblicità su Facebook è un business enorme—soprattutto negli USA.

• Copertura Annunci: Fino a 280 milioni di persone negli USA—praticamente chiunque abbia più di 13 anni e una connessione internet.
• Ricavi Pubblicitari: $72 miliardi da USA e Canada nel 2024 (circa il 44% dei ricavi globali di Facebook).
• Dominio Mobile: Il 93% dei ricavi pubblicitari arriva da annunci su mobile.
• Costi Annunci: Il CPM medio negli USA è $14–$20; il CPC varia da $0,50 a oltre $2,00 a seconda del settore.
• Formati Annunci: I video sono i più efficaci, mentre i caroselli hanno il CTR più alto (1,9%).
• Performance: Oltre 3 milioni di aziende fanno pubblicità su Facebook nel mondo; il 38,5% degli utenti USA dovrebbe acquistare direttamente sulla piattaforma nel 2025.

Settori e Formati Pubblicitari Top su Facebook

• Maggiori Investitori: Retail/e-commerce, servizi finanziari, automotive, telecomunicazioni e campagne politiche.
• Video Ads: I video brevi e verticali con audio ottengono il 3% di conversioni in più per dollaro rispetto ai video senza voce.
• Caroselli: Il formato con il CTR più alto, ideale per mostrare più prodotti.
• Stories & Reels Ads: Formati immersivi e verticali, perfetti per il mobile—molto amati dai più giovani.
• Lead Ads: Ottimi per raccogliere iscrizioni e contatti direttamente su Facebook.

Nel 2025, la creatività, l’autenticità e l’ottimizzazione per mobile fanno la differenza.

Facebook per il Business: Pagine, Shops e Marketplace

Facebook non è solo socialità—è anche una piattaforma di business.

• Oltre 200 milioni di aziende usano gli strumenti gratuiti di Facebook ogni mese.
• Il 90% delle aziende USA è presente su Facebook in qualche forma.
• Facebook Shops: Più di 1 milione di negozi attivi e 250 milioni di visitatori mensili in tutto il mondo.
• Marketplace: Oltre 250 milioni di venditori nel mondo; 4 americani su 10 hanno acquistato su Marketplace.
• Giovani Adulti: Il 25% degli utenti attivi giornalieri tra 18 e 29 anni in USA e Canada visita Marketplace ogni giorno.

Facebook Shops e Social Commerce

• Il 38,5% degli utenti Facebook USA dovrebbe acquistare direttamente sulla piattaforma nel 2025.
• Shops e Marketplace stanno trainando il social commerce—rendendo più facile che mai scoprire e acquistare prodotti senza uscire dall’app.

Per molte piccole imprese, Facebook è spesso il sito principale, il canale di assistenza clienti e la piattaforma di vendita—tutto in uno.

Mobile vs Desktop: Come si Accede a Facebook

Se stai ancora progettando pensando prima al desktop, è il momento di cambiare mentalità.

• Il 98,5% degli utenti accede a Facebook da mobile.
• L’81,8% usa solo lo smartphone—il desktop è ormai una nicchia.
• 16 ore e 24 minuti al mese: il tempo medio che gli americani trascorrono sull’app mobile di Facebook.
• Punti di forza del desktop: Ancora usato per post lunghi, strumenti avanzati e navigazione in ufficio, ma il mobile è il vero protagonista.

Abitudini d’Uso dell’App Facebook

• L’app di Facebook (e Messenger) è costantemente tra le 10 app più scaricate e usate negli USA.
• Funzionalità come Stories, Reels e Marketplace sono pensate per il mobile e generano la maggior parte dell’engagement.
• Le notifiche push e la condivisione in-app fanno tornare gli utenti più volte al giorno.

Per chi fa marketing, il messaggio è chiaro: progetta tutto per il mobile—video verticali, testi brevi e landing page ottimizzate.

Facebook Video e Stories: Il Boom dei Contenuti Visivi

Il video non è solo il re—su Facebook è l’intera corte reale.

• Oltre 4 miliardi di visualizzazioni video al giorno su Facebook.
• 500 milioni di utenti guardano video su Facebook ogni giorno, per un totale di 100 milioni di ore di contenuti video quotidiani.
• Metà del tempo su Facebook viene speso guardando video.
• I Reels sono il motore principale della crescita dell’engagement, soprattutto tra i più giovani.
• Stories: Oltre 500 milioni di utenti giornalieri nel mondo; ideali per contenuti brevi e spontanei.
• Live Video: I video in diretta su Facebook hanno il doppio della copertura rispetto ai video tradizionali.

Facebook Live e Reels

• Engagement Reels: Gli account di medie dimensioni registrano un engagement medio dell’1,76%, con i grandi account che superano anche il 2%.
• Live Video: Durante la pandemia, la visione di Facebook Live negli USA è aumentata del 50%. Le dirette raggiungono in media 2.600 persone, contro le 1.300 dei video normali.
• L’85% dei video Facebook viene guardato senza audio—i sottotitoli sono indispensabili.

Se non stai ancora usando video, Stories o Reels nella tua strategia Facebook, stai perdendo le opportunità di engagement e copertura più forti.

Privacy e Sicurezza su Facebook: Opinioni e Tendenze

Parliamo dell’argomento più delicato: la privacy.

• Il 72% degli utenti internet USA si fida “poco” o “per niente” di Facebook per la gestione dei dati personali.
• Solo il 18% degli utenti social USA crede che Facebook protegga davvero la privacy.
• 1,1 miliardi di account falsi rimossi solo nel terzo trimestre 2024.
• L’aggiornamento iOS 14.5 di Apple è costato a Facebook circa $10 miliardi di ricavi pubblicitari nel 2022, a causa della riduzione del tracciamento.
• Pressioni normative: Le leggi californiane CCPA/CPRA e il controllo della FTC spingono Facebook verso maggiore trasparenza e attenzione alla privacy.

Impatto dei Cambiamenti sulla Privacy nelle Analytics

• Targeting meno dettagliato: La rimozione di opzioni sensibili e la riduzione dei dati di terze parti obbligano i marketer a puntare su dati proprietari e targeting più ampio.
• Conversions API: La soluzione di Facebook per tracciare le conversioni in modo conforme alla privacy.
• Comportamento Utenti: Alcuni condividono meno o modificano le impostazioni privacy, ma l’uso complessivo resta elevato.

Per chi fa marketing, la regola è: costruisci fiducia, sii trasparente e adatta la strategia a un mondo sempre più attento alla privacy.

Cosa Significano Queste Statistiche per Te

Cosa ci insegnano tutti questi dati per la strategia Facebook nel 2025? Ecco i punti chiave:

1. Facebook è maturo, non superato: Con quasi 200 milioni di utenti USA, resta il posto migliore per raggiungere un pubblico ampio e coinvolto. Punta sull’engagement, non solo sulla crescita dei follower.
2. Video e mobile sono imprescindibili: Metà del tempo su Facebook è dedicato ai video. Progetta per il mobile, usa formati verticali e aggiungi i sottotitoli.
3. Il social commerce è in piena espansione: Attiva Facebook Shops e sfrutta Marketplace—il 38,5% degli utenti USA è pronto ad acquistare direttamente sulla piattaforma.
4. Le community contano: Gruppi e interazioni autentiche aumentano la copertura organica. Stimola conversazioni, non solo monologhi.
5. La privacy è la nuova normalità: Rispetta i dati degli utenti, usa dati proprietari per il targeting e resta aggiornato sulle normative.
6. I costi pubblicitari sono alti, ma anche il ROI: I CPM USA sono tra i più elevati, ma con targeting e creatività efficaci, gli annunci Facebook possono dare ottimi risultati.
7. L’assistenza clienti è pubblica: Rispondi rapidamente a commenti e messaggi—la reputazione si gioca anche qui.
8. Resta flessibile: Facebook evolve continuamente (vedi Reels e metaverso). Chi sperimenta per primo le novità spesso ottiene i migliori risultati.

Se vuoi trasformare i dati Facebook in insight utili per il tuo business, ricorda che strumenti come ti aiutano a estrarre, strutturare e analizzare i dati social per decisioni più intelligenti. Per altri consigli su dati e automazione, visita il .

Considerazioni Finali

Facebook nel 2025 è una piattaforma fatta di contrasti: pochi si fidano, ma tutti la usano; invecchia sotto certi aspetti, ma continua a lanciare tendenze. Che tu faccia pubblicità, costruisca community o voglia solo restare in contatto con i vecchi amici, queste statistiche sono la tua bussola. Usale con intelligenza e scoprirai che Facebook è ancora uno degli strumenti digitali più potenti a disposizione.

E se sei arrivato fin qui senza dare un’occhiata al tuo feed… sei davvero tra i pochi!