65 Statistiche Essenziali su Facebook che Devi Conoscere

Immagina la scena: sei al bar, sorseggi il tuo espresso e scorri il feed sul telefono. Vedi il post di un amico che vive dall’altra parte del mondo, un meme del tuo brand preferito e—guarda caso—il tuo vicino che mette in vendita un divano su Marketplace. Benvenuto su Facebook nel 2025, dove quasi il 40% della popolazione mondiale fa esattamente la stessa cosa ogni mese (). Che tu sia un marketer, un imprenditore o semplicemente uno che vuole restare aggiornato nella chat di famiglia, la portata di Facebook è talmente vasta che sembra quasi irreale.

Ecco il punto: con oltre 3 miliardi di utenti attivi ogni mese e più di 2 miliardi di accessi giornalieri (), Facebook non è solo un social—è la piazza digitale globale, il marketplace più grande del pianeta e, senza dubbio, la piattaforma di riferimento per chi lavora in marketing digitale, vendite o e-commerce. Se non segui le ultime statistiche Facebook, rischi di perderti dati che potrebbero rivoluzionare la tua strategia. Vediamo insieme i numeri che contano davvero nel 2025 e 2026.

Panoramica delle Statistiche Chiave:

Facebook in Numeri: Quanti Utenti Ha Facebook?

Partiamo dal dato che tutti vogliono sapere: Facebook conta 3,07 miliardi di utenti attivi mensili (MAU) nel 2025, con una crescita annua di circa il 3% (). Non è solo un numero grande—è talmente enorme che sembra quasi fantascienza. Se sommi tutte le popolazioni delle Americhe, Europa e Africa, non ci arrivi comunque.

• Utenti Attivi Giornalieri (DAU): 2,11 miliardi di persone accedono ogni giorno (), il che significa che circa il 68% degli utenti mensili è attivo ogni giorno. Un livello di fedeltà che la maggior parte delle app può solo sognare.
• Crescita Annua: Nonostante i suoi vent’anni, Facebook continua a crescere—soprattutto nei mercati emergenti.
• Come si posiziona Facebook rispetto agli altri? Il concorrente più vicino è YouTube, con circa 2,5 miliardi di MAU, seguito da Instagram e WhatsApp (entrambi intorno ai 2 miliardi) (). Facebook resta la piattaforma social più usata al mondo, con un distacco netto.

E non dimenticare il mobile: il 98,5% degli utenti accede a Facebook da dispositivi mobili (), e oltre l’81% lo fa solo da mobile. Se pensi ancora ai contenuti Facebook in ottica desktop, è ora di cambiare prospettiva.

Utenti Facebook nel Mondo: Dove è più Popolare Facebook?

Facebook è davvero ovunque, ma alcuni Paesi sono dei veri colossi:

• L’India è il mercato più grande di Facebook con circa 383–384 milioni di utenti—più dell’intera popolazione degli Stati Uniti ().
• Stati Uniti: Circa 197 milioni di utenti ().
• Indonesia: ~122 milioni
• Brasile: ~112 milioni
• Messico: ~93 milioni

Completano la top ten Filippine, Vietnam, Bangladesh, Thailandia e Pakistan. In effetti, l’area Asia-Pacifico è la regione in più rapida crescita per Facebook, con circa 1,37 miliardi di MAU—quasi il 45% del totale globale ().

In Nord America e nell’Europa occidentale la crescita si è stabilizzata, ma l’utilizzo resta altissimo: circa il 70% della popolazione nordamericana usa Facebook (). In molti mercati emergenti, Facebook è sinonimo di “Internet”: è la fonte principale per notizie, comunicazione e persino acquisti.

Demografia di Facebook: Chi Usa Davvero Facebook?

Il pubblico di Facebook è super vario, ma ci sono alcune tendenze chiare:

• Distribuzione di Genere (Globale): Circa 56,7% uomini, 43,3% donne (). Negli USA la situazione si ribalta: il 54% degli utenti è donna.
• Fasce d’Età (Globale):
  • 25–34 anni: 31% degli utenti ()
  • 18–24 anni: 23%
  • 35–44 anni: 20%
• Tendenze negli USA:
  • Il 75% delle persone tra 30 e 49 anni usa Facebook
  • Il 69% tra 50 e 64 anni
  • Il 58% degli over 65 ()

I più giovani e la Gen Z sono meno attivi su Facebook rispetto a TikTok o Snapchat, ma Millennials, Gen X e Boomers sono ancora molto presenti. Negli USA, il 77% delle donne e il 61% degli uomini dichiara di usare Facebook (). L’utilizzo è trasversale anche per livello di istruzione e reddito—Facebook è davvero per tutti.

Come, Quando e Perché le Persone Usano Facebook

Ma cosa fanno davvero miliardi di persone su Facebook?

• Frequenza: Circa il 70% degli utenti visita Facebook almeno una volta al giorno, e quasi la metà si collega più volte al giorno ().
• Tempo Trascorso: Gli adulti statunitensi passano circa 20–30 minuti al giorno su Facebook (), anche se il tempo tende a calare perché si divide tra più app.
• Orari di Picco: L’engagement tocca il massimo a metà settimana, tra tarda mattinata e primo pomeriggio—in particolare il mercoledì tra le 11 e le 13 (). I weekend e le ore notturne sono meno attivi.

Cosa si fa su Facebook?

• Scorrere il News Feed: Il 63% degli utenti si informa su Facebook ().
• Gruppi: Oltre 10 milioni di gruppi, e 1,8 miliardi di utenti partecipano ogni mese ().
• Video e Stories: I video, Facebook Live e Stories generano grande coinvolgimento.
• Messenger: Oltre 1,2 miliardi di utenti mensili ().
• Marketplace: 1,2 miliardi di utenti mensili comprano e vendono ().

Perché le persone usano Facebook? Per restare in contatto, informarsi, divertirsi, fare acquisti e partecipare a community. E, diciamolo, anche per procrastinare.

Engagement su Facebook: Quali Contenuti Funzionano Meglio?

Non tutti i post sono uguali. Ecco cosa dicono i dati sull’engagement:

• Post Video: Ottengono il maggior coinvolgimento, con una media di 0,17% per post (). I video in diretta fanno ancora meglio—almeno il 25% di engagement in più rispetto ai post normali.
• Post Foto: Circa 0,08% di engagement ().
• Post di Solo Testo: Intorno allo 0,07%.
• Post con Link: I meno performanti, con 0,04% ().

Benchmark di Settore: Il tasso medio di engagement su Facebook, considerando tutti i settori, è solo 0,06% (). Ma con miliardi di utenti, anche una piccola percentuale significa una portata enorme.

Tendenze da Tenere d’Occhio:

• Video brevi (Reels) sono spinti dall’algoritmo.
• Stories usate da centinaia di milioni ogni giorno.
• Contenuti interattivi (sondaggi, quiz, Q&A) stimolano più interazione.

In sintesi? Se vuoi attenzione, punta su contenuti visivi, video e che invitano alla conversazione.

Facebook per il Business: Dati Chiave per Marketer e Brand

Facebook non è solo meme e foto di bambini—è una vera potenza per il business:

• Oltre 200 milioni di aziende usano gli strumenti gratuiti di Facebook (), e più di 90 milioni di piccole imprese hanno una Pagina ufficiale ().
• L’89–93% dei marketer utilizza Facebook per il marketing ().
• Marketplace: 1,2 miliardi di utenti mensili ().
• Facebook Shops: Il 18% degli adulti USA ha acquistato tramite Shops nel 2020 (), e la percentuale è in crescita.

Assistenza Clienti: Ogni mese vengono scambiati oltre 8 miliardi di messaggi tra aziende e utenti su Messenger ().

Orari Migliori per Pubblicare: Metà settimana, tarda mattinata/primo pomeriggio—il mercoledì tra le 11 e le 13 è il momento ideale ().

Facebook Advertising: Copertura, Ricavi e ROI

La piattaforma pubblicitaria di Facebook è un vero gigante:

• Pubblico Raggiungibile: Oltre 2,1 miliardi di utenti possono essere raggiunti con le inserzioni Facebook ().
• Ricavi Pubblicitari: 164,5 miliardi di dollari nel 2024 (), in crescita rispetto ai 134 miliardi del 2023.
• Costo per Click (CPC): In media $0,40 (), ma varia a seconda del settore.
• Costo per Mille (CPM): Circa $5–6 ogni 1.000 impression ().
• Click-Through Rate (CTR): Intorno allo 0,9% ().

Oltre 7 milioni di inserzionisti sono attivi ogni mese su Facebook (), e le sue capacità di targeting sono leggendarie. Puoi segmentare il pubblico per demografia, interessi, comportamenti e molto altro.

Video ads e formati mobile-first sono ormai la regola, e l’ottimizzazione tramite intelligenza artificiale aiuta i marketer a mantenere alte le performance anche con le nuove regole sulla privacy.

Facebook Analytics: Cosa Monitorare nel 2026

Se non misuri, vai a tentoni. Ecco le metriche che contano davvero su Facebook:

• Copertura e Impression: Quanti utenti unici hanno visto i tuoi contenuti? Quante visualizzazioni totali?
• Tasso di Engagement: Like, commenti, condivisioni, click—il tasso di engagement è l’indicatore chiave della qualità dei contenuti ().
• Demografia del Pubblico: Età, genere, posizione—verifica di raggiungere il target giusto.
• Traffico di Riferimento e Conversioni: Click sui link, visualizzazioni delle landing page, eventi di conversione (acquisti, iscrizioni).
• Performance delle Inserzioni: CPM, CPC, CTR, Costo per Azione, ROAS e i ranking di qualità/engagement/conversione di Facebook ().
• Video Analytics: Visualizzazioni a 3 e 10 secondi, tempo medio di visione, retention.
• Metriche Stories & Reels: Aperture, skip, uscite, visualizzazioni, like, condivisioni.

Meta Business Suite è ora il pannello di riferimento per tutte le analytics, integrando dati di Facebook e Instagram (). Il segreto? Concentrati su insight utili, non sulle vanity metrics.

Richieste Dati e Moderazione: Sicurezza e Trasparenza su Facebook

Con una scala così ampia arrivano anche grandi responsabilità (e tanto spam da gestire):

• Richieste Governative di Dati: Oltre 301.000 richieste nel secondo semestre 2023 (), di cui 73.400 dagli USA.
• Account Falsi: 631 milioni di account falsi rimossi nel primo trimestre 2024 (), e miliardi ogni anno.
• Moderazione dei Contenuti: Decine di milioni di contenuti offensivi, nudi o violenti rimossi ogni trimestre.
• Spam & Scam Ads: Si stima che 15 miliardi di annunci truffa vengano mostrati ogni giorno su Facebook e Instagram ().

I report di trasparenza di Facebook e il Content Oversight Board sono passi avanti per ricostruire la fiducia, ma la scala della moderazione è davvero impressionante.

Facebook ed E-Commerce: Lo Shopping Social in Crescita

Facebook è ormai una meta per lo shopping tanto quanto un social:

• Marketplace: 1,2 miliardi di utenti mensili—quattro volte la base utenti mensile di Amazon ().
• Facebook Shops: Oltre 1 milione di aziende ha creato uno Shop, e il 18% degli adulti USA ha già acquistato tramite Shops ().
• Scoperta di Prodotti: Il 78% dei consumatori USA ha scoperto prodotti su Facebook ().

Recensioni, consigli della community e acquisti direttamente in app stanno trainando la crescita del social commerce su Facebook.

Sentiment degli Utenti: Fiducia, Privacy e Percezione Pubblica

Ecco il colpo di scena: anche se l’uso di Facebook è altissimo, la fiducia è ai minimi storici.

• Solo il 6% delle persone a livello globale si fida dei social media con i propri dati (), e appena il 10% degli americani.
• Oltre il 50% degli utenti USA ha modificato le impostazioni sulla privacy dopo vari scandali.
• Divario Generazionale: La Gen Z è particolarmente scettica, mentre gli utenti più anziani sono molto attivi ma non necessariamente più fiduciosi.

Nonostante la scarsa fiducia, il cosiddetto “paradosso della privacy” fa sì che le persone continuino a usare Facebook—spesso perché è troppo radicato nella loro vita sociale per abbandonarlo. Facebook sta rispondendo con più trasparenza, controlli sulla privacy e conformità normativa, ma la percezione resta una sfida.

Cosa Significano Queste Statistiche per il Tuo Marketing su Facebook

Cosa significa tutto questo per la tua strategia Facebook nel 2025 e oltre?

• Facebook resta il re della portata—con oltre 3 miliardi di MAU, puoi trovare qualsiasi pubblico qui ().
• La crescita è nei mercati emergenti; nei mercati maturi conta l’engagement ().
• Contenuti mobile-first e video-first vincono—ottimizza per mobile, investi nei video e stimola la conversazione ().
• Pubblica nei momenti di picco (metà settimana, tarda mattinata/primo pomeriggio) e punta su contenuti che generano condivisioni e commenti ().
• Sfrutta gli strumenti business di Facebook—Pagine, Shops, Marketplace, Messenger—per una strategia completa ().
• Monitora ciò che conta: portata, engagement, conversioni e performance delle inserzioni. Usa Meta Business Suite per gli insight ().
• Sii trasparente e conforme—la fiducia degli utenti è bassa, quindi gestisci dati e contenuti con responsabilità ().
• Resta flessibile: Facebook cambia continuamente—tieniti aggiornato su nuove funzionalità, algoritmi e trend.

E se lavori nell’e-commerce, non sottovalutare Marketplace o Shops. I numeri dimostrano che Facebook è una forza trainante per lo shopping social e la scoperta di nuovi prodotti.

Fonti e Approfondimenti

Se vuoi approfondire, ecco alcune delle migliori fonti per dati e analisi aggiornati su Facebook: