100 Statistiche e Tendenze sull’Email Marketing da Tenere d’Occhio nel 2025

Immagina la scena: sono le 8:17 di un martedì mattina. Hai appena preso il tuo caffè, scorri le email e—zac—eccola lì. Un’altra newsletter dal tuo brand preferito. Ma stavolta? L’oggetto è azzeccatissimo, l’offerta sembra fatta apposta per te e, incredibilmente, ti viene davvero voglia di cliccare. Non sei solo: nel 2025, l’email marketing è più vivo che mai, capace di farsi largo nel caos digitale e arrivare dritto a miliardi di caselle di posta in tutto il mondo.

Dopo anni passati a sviluppare prodotti SaaS e soluzioni di automazione—e oggi come co-fondatore di , l’Estrattore Web AI che aiuta le aziende a ottenere dati sempre aggiornati—ho visto con i miei occhi quanto l’email marketing cambi in fretta. Le statistiche che trovi qui? Sono tutte raccolte con l’Estrattore Web AI di Thunderbit, così hai dati freschissimi, completi e perfetti per la tua prossima campagna.

Pronto a scoprire cosa succede davvero nell’email marketing quest’anno? Ecco numeri, trend e curiosità che ti faranno rivedere il tuo prossimo “invio”.

10 Statistiche Chiave sull’Email Marketing per il 2025

Partiamo dai dati che fanno colpo e che puoi subito condividere in riunione (o per vincere una serata quiz tra marketer):

1. 4,6 miliardi — È il numero stimato di utenti email nel mondo nel 2025, più della metà della popolazione globale ().
2. 376 miliardi — Email inviate ogni giorno a livello globale nel 2025, con una previsione di 408 miliardi entro il 2027 ().
3. $36–$40 — Il ROI medio dell’email marketing: per ogni dollaro investito, ne tornano 36–40 ().
4. 99% — Quasi tutti gli utenti email controllano la posta ogni giorno, molti anche più di 10 volte ().
5. 26,6% — Tasso medio di apertura email nel 2024, in crescita del 6% rispetto all’anno precedente ().
6. 50% — La metà dei consumatori ha fatto almeno un acquisto direttamente da una email di marketing nell’ultimo anno ().
7. 75% — Tre utenti Gmail su quattro leggono le email da dispositivi mobili ().
8. 42% — Oltre il 42% degli utenti elimina una email se non è visualizzata bene sul telefono ().
9. 760% — I marketer che segmentano le liste vedono un aumento fino al 760% dei ricavi da email ().
10. 37% — Le email automatizzate generano il 37% dei ricavi da email, pur rappresentando una piccola parte del volume totale ().

E questo è solo l’inizio. Vediamo il quadro completo.

Utilizzo Globale dell’Email: Quanto è Ampio il Pubblico nel 2025?

L’email non solo resiste, ma cresce. Nel 2025, gli utenti email sfiorano i , circa il 56–57% della popolazione mondiale (). Entro il 2027, si prevede quasi 4,85 miliardi di utenti.

Non solo sempre più persone usano l’email, ma ognuno gestisce in media , per un totale di 7–8 miliardi di account nel mondo. Gmail domina con , mentre l’app Mail di Apple detiene circa il .

E il traffico quotidiano? Impressionante. Nel 2025, ogni giorno vengono scambiate oltre . Solo negli Stati Uniti si inviano .

Utilizzo dell’Email per Fascia Demografica

• 79% dei Millennials e 57% della Gen Z preferiscono essere contattati dai brand via email ().
• 74% dei Baby Boomers considera l’email il canale più personale per i messaggi dei brand ().
• 88–99% delle persone apre la posta almeno una volta al giorno (), e il 55% controlla l’email prima di qualsiasi altra attività online ().
• Oltre la metà degli utenti controlla principalmente la posta da mobile ().

Insomma, qualunque sia il tuo pubblico, l’email resta il passaporto universale per la comunicazione digitale.

Statistiche ROI Email Marketing: Perché l’Email Rende Ancora

Parliamo di risultati. L’email marketing continua a garantire un : per ogni dollaro investito, ne tornano 36–40. Un ritorno del 3600%–4000%, ben superiore a search e social ().

• L’email genera il 25–30% dei ricavi per molte aziende ().
• Il ROI mediano è del 122%, quattro volte superiore agli altri canali.
• Il 18% delle aziende ottiene un ROI superiore a $70 per ogni dollaro investito.
• Retail, e-commerce e beni di consumo raggiungono un ROI medio del 4500% ().
• Il 59% dei marketer B2B considera l’email il canale più efficace per generare ricavi ().

Perché l’email funziona così bene? Costi bassi, alto coinvolgimento e la possibilità di raggiungere più volte un pubblico già interessato.

Benchmark ROI per Settore

Cosa fa la differenza? Qualità della lista, frequenza, strategia di contenuti e soprattutto automazione e segmentazione. Curiosità: chi testa regolarmente le email con A/B test ottiene un .

Coinvolgimento Email: Tassi di Apertura, Click e Conversione

Il coinvolgimento è la chiave. Ecco come si comporta l’email nel 2025:

• Tassi di apertura: In media , con alcuni settori che arrivano al 32,5% ().
• Click-Through Rate (CTR): Circa (sul totale dei destinatari).
• Tasso di conversione: Di solito 1–2%, ma la media da traffico email è —più alta di search (2,49%) e social (0,59%).

Le novità sulla privacy, come la Mail Privacy Protection di Apple, hanno reso meno affidabili i tassi di apertura, quindi i marketer puntano su click, conversioni e “tempo di lettura” come indicatori più solidi ().

Fattori che Influenzano il Coinvolgimento

• Oggetto: Oggetti personalizzati possono , e il 73% dei marketer afferma che le emoji migliorano le performance.
• Reputazione del mittente: Le persone aprono le email dei brand di cui si fidano—mantieni chiaro il nome mittente e una buona reputazione.
• Qualità dei contenuti: .
• Design: Il 42% elimina le email non ottimizzate per mobile ().
• Tempismo: Invia quando il tuo pubblico è più propenso a controllare la posta (vedi sotto).

Personalizzazione e Segmentazione: Il Segreto per un ROI Email più Alto

La personalizzazione non è solo una moda—è la chiave del successo. Nel 2025:

• L’80% dei consumatori è più propenso ad acquistare da aziende che offrono esperienze su misura ().
• Le email personalizzate generano tassi di conversione 6 volte superiori ().
• Il 77% dei marketer usa l’email per inviare contenuti personalizzati.

Strategie di Segmentazione Vincenti

• Segmentazione demografica: Il 66% dei marketer personalizza in base all’età ().
• Segmentazione comportamentale: Chi segmenta in base al comportamento vede un .
• Contenuti dinamici e AI: I brand che usano contenuti dinamici ottengono un .

La personalizzazione va fatta con attenzione—usa i dati in modo responsabile e fai sentire ogni email come scritta apposta per il destinatario. Ricorda: l’88% dei consumatori apprezza di più le email che sembrano personali ().

Email Marketing su Mobile: Statistiche in Movimento

Viviamo in un mondo mobile-first, e l’email non fa eccezione:

• 41–61% delle aperture email avviene da mobile (; ).
• L’85% degli utenti accede alla posta da mobile almeno qualche volta.
• Il 75% degli utenti Gmail legge le email su smartphone o tablet.
• Il 42,3% degli utenti elimina le email non ottimizzate per mobile.

Il design responsive non è più un optional—è indispensabile. Una email ottimizzata per mobile può aumentare i click unici da mobile del .

Mobile vs. Desktop: Dove Vengono Letti i Tuoi Messaggi?

• Consiglio: Progetta prima per mobile—oggetti brevi, CTA chiare e immagini leggere.

Oggetto Email: Cosa Viene Aperto nel 2025?

L’oggetto è il tuo biglietto da visita. Nel 2025:

• Lunghezza ideale: 43–44 caratteri (circa 7–10 parole) ().
• Parole chiave: “Video” nell’oggetto aumenta i tassi di apertura del 19% e i click del 65%.
• Emoji: Il 73% dei marketer crede che le emoji migliorino le performance; le email con emoji possono arrivare al 39% di apertura.
• Personalizzazione: Inserire il nome del destinatario può aumentare le aperture del 10–26%.
• Chiarezza vs. Curiosità: Funzionano entrambe—testa cosa piace di più al tuo pubblico.

A/B Test e Ottimizzazione dell’Oggetto

• Il 65% dei marketer testa l’oggetto in oltre metà delle campagne ().
• Chi fa A/B test frequenti ottiene un .
• Il 69% dei destinatari segnala come spam una email solo in base all’oggetto se appare sospetto o irrilevante ().

Automazione & AI: Il Futuro dell’Email Marketing

L’email marketing è passato dal “manda a tutti” al “manda in modo intelligente”. Automazione e AI sono protagoniste:

• Il 58% delle aziende ha incluso l’automazione nella strategia email nel 2024 ().
• Il 37% dei ricavi da email deriva da email automatizzate, che rappresentano solo il 2% degli invii totali ().
• Le email automatizzate hanno tassi di apertura superiori del 52%, click del 332% e conversioni del 2361% rispetto alle campagne standard.
• Il 47% dei marketer email usa l’AI per generare contenuti, analisi predittive o segmentazione ().

Personalizzazione e Invio Ottimizzati con AI

• Ottimizzazione del momento di invio (STO): L’AI può aumentare i tassi di apertura fino al .
• Segmentazione predittiva: L’AI raggruppa gli iscritti in base ai comportamenti, permettendo campagne ultra-mirate.
• Efficienza: Il 91% dei marketer afferma che l’automazione li aiuta a raggiungere i propri obiettivi ().

L’automazione non serve solo a risparmiare tempo—ma a inviare il messaggio giusto, al momento giusto, ogni volta.

Frequenza e Tempismo: Quando Inviare le Email?

Il dibattito sul “momento migliore per inviare” continua, ma i dati dicono:

• Il 61% dei clienti desidera ricevere email promozionali almeno una volta a settimana ().
• Il martedì è spesso il giorno con più coinvolgimento, seguito dal giovedì ().
• Metà mattina (10–11) è il momento di picco per le aperture.
• Il 50% dei marketer afferma che non esiste un orario perfetto per tutti—testa sul tuo pubblico.

Preferenze di Frequenza per Tipologia di Pubblico

Permettere agli iscritti di scegliere la frequenza riduce le disiscrizioni e mantiene alto il coinvolgimento.

Deliverability, Spam e Privacy: Come Arrivare in Inbox nel 2025

A cosa serve una campagna perfetta se finisce nello spam? La deliverability è una sfida continua:

• Il 49% di tutte le email inviate ogni giorno è spam ().
• 83,1% è il tasso medio di deliverability—il 17% non arriva mai in inbox ().
• Il 69% dei destinatari segnala come spam una email solo in base all’oggetto ().
• L’autenticazione (SPF, DKIM, DMARC) è ormai indispensabile per arrivare in inbox.

Le normative sulla privacy (GDPR, CCPA, ecc.) impongono consenso chiaro e facile disiscrizione. La Mail Privacy Protection di Apple rende i tassi di apertura meno affidabili per la pulizia delle liste—meglio puntare su click e coinvolgimento.

Come Migliorare la Deliverability

• Costruisci e mantieni una lista di qualità—double opt-in, pulizia regolare e campagne di re-engagement.
• Usa protocolli di autenticazione e monitora la reputazione del mittente.
• Evita contenuti/design da spam e inserisci sempre un link di disiscrizione.
• Segmenta per coinvolgimento—invia prima agli iscritti più attivi.
• Rimani aggiornato sulle leggi privacy e adatta le tue pratiche.

B2B vs. B2C: Statistiche Email Marketing per Settore

L’email è potente sia in B2B che in B2C, ma le strategie cambiano:

• Le email B2B hanno spesso tassi di apertura più alti (30–40%) grazie a liste più mirate e piccole.
• Le email B2C hanno tassi di apertura medi del 15–25% ma possono generare vendite immediate.
• Il 59% dei marketer B2B considera l’email il canale più efficace per la ricerca di nuovi clienti ().
• Il 73% degli acquirenti B2B preferisce essere contattato dai venditori via email ().
• Il 71% dei marketer B2B usa le newsletter per nutrire i lead.

Trend Email B2B da Tenere d’Occhio

• Account-Based Marketing (ABM): Campagne ultra-personalizzate e mirate.
• Integrazione CRM: Sequenze automatiche collegate ai follow-up commerciali.
• Contenuti formativi: Webinar, whitepaper e contenuti approfonditi.
• Event Marketing: Inviti personalizzati a webinar e conferenze.

Nel B2C, invece, si punta su automazione del ciclo di vita, integrazione omnicanale e contenuti creativi e interattivi per emergere in una inbox affollata.

Curiosità e Fatti Sorprendenti sull’Email Marketing nel 2025

Perché non divertirsi anche con qualche curiosità?

• La prima email fu inviata nel 1971 da Ray Tomlinson—a se stesso. Il messaggio? Qualcosa tipo “QWERTYUIOP” ().
• La prima email di spam (1978) generò 13 milioni di dollari di vendite.
• La prima email dallo spazio fu inviata nel 1991 dall’equipaggio dello Space Shuttle Atlantis.
• L’email di Homer Simpson () era reale—uno degli autori della serie rispondeva ai fan in personaggio.
• Per ogni 12,5 milioni di email di spam, gli spammer ricevono una risposta (e guadagnano circa $7.000 al giorno).
• Bill Gates riceve circa 4 milioni di email all’anno—quasi tutte spam.
• La password email più usata? Ancora “123456”. (Non farlo!)
• Un impiegato medio passa il 28% del tempo lavorativo sull’email ().
• Il celebre “You’ve got mail!” fu registrato da Elwood Edwards nel suo salotto—e ispirò un intero film.

Cosa Imparare: Cosa Significano per Te le Statistiche Email Marketing 2025

Ecco i punti chiave da ricordare dopo questa carrellata di dati:

• L’email cresce: Con e in aumento, il tuo pubblico non sparirà.
• ROI imbattibile: $36–$40 per ogni dollaro investito—considera l’email una voce fissa di budget.
• Coinvolgimento solido: Tassi di apertura del 25–30% e CTR del 2–3% sono la norma, ma punta su click e conversioni mentre la privacy cambia le regole.
• Personalizzazione e segmentazione sono fondamentali: Non sono più un plus, ma un’aspettativa. Le campagne segmentate possono generare .
• Mobile-first è obbligatorio: Se le tue email non sono ottimizzate per mobile, perdi metà del pubblico.
• Automazione e AI sono le tue armi segrete: Aumentano efficienza, coinvolgimento e ricavi.
• Il tempismo conta, ma testa sul tuo pubblico: Non esiste una regola universale—lascia che siano i dati a guidarti.
• Deliverability è cruciale: Mantieni la lista pulita, contenuti rilevanti e pratiche conformi.
• Il contenuto è re: Il valore genera azione—fai in modo che ogni email valga l’apertura.

In sintesi: dati e automazione stanno potenziando il tocco personale, non sostituendolo. Usa queste statistiche per affinare la tua strategia e sarai sempre un passo avanti.

Metodo: Come Thunderbit ha Raccolto queste Statistiche sull’Email Marketing

Ogni dato di questo articolo è stato raccolto con . Ecco come:

• Estrazione dati AI: L’AI di Thunderbit analizza fonti affidabili—report di settore, blog di marketing, database statistici—e raccoglie i dati più rilevanti e aggiornati.
• Informazioni sempre fresche: Il nostro strumento monitora costantemente nuove fonti, così non resti mai indietro.
• Verifica delle fonti: Ogni statistica è controllata e accompagnata da una citazione per la verifica.
• Copertura completa: Grazie all’AI, copriamo oltre 100 statistiche su ogni aspetto dell’email marketing, dal ROI alle tendenze mobile fino alle curiosità.
• Pulizia e contestualizzazione dei dati: Raggruppiamo i dati correlati, individuiamo pattern e spieghiamo il “perché” dietro i numeri.
• Aggiornamento e precisione: Prima della pubblicazione, facciamo un ultimo controllo per eventuali novità, così hai sempre insight aggiornati.

Vuoi scoprire come Thunderbit può aiutarti a raccogliere e analizzare dati per le tue analisi di marketing? o .

Se sei arrivato fin qui, complimenti—ora hai a disposizione le statistiche più aggiornate e utili sull’email marketing per il 2025. Che tu sia marketer, analista o semplicemente un fan del “You’ve got mail!”, spero che questi insight ti aiutino a creare campagne che vengano aperte, cliccate e ricordate.

Per altri approfondimenti data-driven, visita il . E se hai una statistica o una storia email preferita, condividila nei commenti—sono sempre curioso di leggere nuove storie di inbox.

Buon invio,
Shuai Guan

Co-fondatore & CEO, Thunderbit

Vuoi approfondire? Scopri di più su oppure consulta per la tua prossima ricerca di marketing.