Bayangkan situasi ini: kamu sedang cari hadiah ulang tahun yang benar-benar terasa spesial—sesuatu yang nggak akan kamu temukan di lorong 12 toko serba ada atau tenggelam di bagian Amazon “Customers Also Bought”. Kamu buka ponsel, ketuk aplikasi Etsy, lalu langsung masuk ke dunia perhiasan handmade, dekorasi rumah yang unik, dan hadiah personalisasi yang dibuat oleh orang sungguhan, bukan pabrik tanpa wajah. Itulah pengalaman Etsy secara singkat—dan itulah alasan kenapa, meski raksasa e-commerce terus unjuk gigi, Etsy tetap punya posisi yang khas di antara perusahaan teknologi dan marketplace online.
Tapi seberapa besar Etsy pada 2026? Masih tumbuh, atau lonjakan besar yang dipicu pandemi sudah mulai reda? Aku sudah menelusuri angka-angka terbaru, tren, dan beberapa statistik yang lumayan mengejutkan (spoiler: hampir 90 juta orang belanja di Etsy tahun lalu) untuk kasih kamu gambaran paling update dan berbasis data tentang marketplace Etsy. Entah kamu penjual, pembeli, atau sekadar pecinta data seperti aku, yuk kita bahas angka-angka yang membentuk posisi Etsy di dunia e-commerce.
Statistik Etsy Sekilas: Cuplikan 2026
Mari mulai dengan gambaran cepat soal skala dan performa Etsy saat masuk ke 2026. Ini angka utama yang perlu kamu tahu:
- Pendapatan Tahunan (2024): $2,81 miliar (naik sekitar 2,2% year-over-year, rekor tertinggi)
- Pembeli Aktif: 95,5 juta (2024), meski kuartal terbaru menunjukkan sedikit penurunan jadi sekitar 86,6 juta
- Penjual Aktif: 8,13 juta (2024), dengan jumlah pasca-pembersihan mendekati 5,5 juta pada 2025
- Gross Merchandise Sales (GMS): $12,6 miliar (2024, turun sekitar 4–5% dari 2023)
- Unduhan Aplikasi Etsy: 1,8 juta per bulan (rata-rata 2024)
- Traffic Website: 450 juta kunjungan per bulan (akhir 2025; bisa tembus 500 juta saat musim liburan)
- Porsi Penjualan dari Mobile: 68% GMS (2023) berasal dari perangkat seluler
Etsy mungkin nggak sebesar Amazon, tapi angka-angka ini menempatkannya dengan kuat di jajaran atas marketplace e-commerce di Amerika Serikat—terutama buat mereka yang menghargai kreativitas, komunitas, dan sentuhan yang unik.
Tren Pendapatan Etsy: Berapa Banyak Uang yang Dihasilkan Etsy?
Sekarang kita bicara soal pendapatan. Revenue Etsy terus naik secara stabil, meski pertumbuhan liar di masa pandemi sudah mulai melambat. Pada 2024, total pendapatan Etsy mencapai $2,81 miliar, naik 2,2% dari tahun sebelumnya. Lumayan banget untuk platform yang awalnya jadi rumah para perajin indie.
| Tahun | Pendapatan Tahunan (USD) | Pertumbuhan YoY |
|---|---|---|
| 2019 | $0,82 miliar | – |
| 2020 | $1,73 miliar | +111% |
| 2021 | $2,33 miliar | +35% |
| 2022 | $2,57 miliar | +10% |
| 2024 | $2,81 miliar | +2,2% |
(Sumber: Capital One Shopping)
Dari Mana Pendapatan Etsy Berasal?
Model bisnis Etsy adalah perpaduan antara biaya marketplace dan layanan untuk penjual:
- Pendapatan Marketplace (72%): Biaya transaksi, biaya listing, dan biaya lain yang langsung terkait dengan penjualan (sekitar $2,02 miliar pada 2024)
- Pendapatan Layanan (28%): Alat untuk penjual seperti iklan, pemrosesan pembayaran, dan biaya label pengiriman (sekitar $788 juta pada 2024)
Yang menarik, meski gross merchandise sales (GMS) turun, pendapatan Etsy tetap naik. Kok bisa? Karena biaya yang meningkat dan dorongan yang lebih besar ke layanan. “Take rate” Etsy—porsi yang mereka ambil dari setiap penjualan—naik dari di bawah 12% beberapa tahun lalu menjadi sekitar 16,1% pada 2024.
Kalau kamu penasaran Etsy dibandingkan dengan perusahaan teknologi lain, meski pendapatan Amazon dihitung dalam ratusan miliar dolar, laju pertumbuhan dan profitabilitas Etsy tetap nggak bisa dianggap enteng. Faktanya, pendapatan Etsy kira-kira sudah tiga kali lipat sejak 2018, sementara pendapatan eBay cenderung datar.
Pembeli Etsy: Siapa yang Berbelanja di Etsy pada 2026?
Komunitas pembeli Etsy itu besar, tapi juga terus berubah. Hingga awal 2025, Etsy melaporkan sekitar 86,6 juta pembeli aktif—turun sekitar 5% dari puncak tahun sebelumnya. Selama pandemi, basis pembeli Etsy hampir dua kali lipat, tetapi saat hidup kembali normal, sebagian pembeli yang cuma belanja sekali ikut menghilang.
Meski begitu, hampir 90 juta orang yang belanja barang unik dan kreatif jelas bukan angka kecil. Dan pembeli Etsy bukan sekadar pengunjung iseng—banyak yang sangat loyal. Pada 2024, sekitar 6,75 juta adalah “habitual buyers” (melakukan 6+ pembelian dan menghabiskan $200+ per tahun), dan mereka menyumbang 41% dari GMS Etsy.
Rata-rata belanja tahunan per pembeli: sekitar $130
Mengapa Orang Belanja di Etsy?
- Pilihan unik: 83% bilang Etsy menawarkan barang yang nggak bisa mereka temukan di tempat lain
- Mendukung bisnis kecil: 84% belanja untuk mendukung kreator independen
- Hadiah: 44% pembelian pada 2024 ditujukan sebagai hadiah
- Personalisasi: sekitar 30% GMS berasal dari produk custom atau made-to-order
Demografi dan Perilaku Pembeli
Insight Data Etsy dari AI Lihat bagaimana AI mengubah marketplace Etsy dan temukan lebih banyak statistik Etsy. Get Started Free
Siapa yang menggerakkan marketplace Etsy? Datanya cukup jelas:
- Gender: 58–59% perempuan, 41% laki-laki
- Usia: sekitar 66% berusia 18–44 tahun; kelompok terbesar adalah usia 25–34 (29%)
- Geografi: 56% traffic berasal dari AS, lalu disusul Inggris, Kanada, Jerman, dan Prancis
Terus, mereka belanja pakai apa? Mobile adalah rajanya: 68% GMS berasal dari perangkat seluler, dan aplikasi Etsy sendiri menyumbang sekitar 44% dari seluruh GMS.
Fakta menarik: Rata-rata sesi di situs atau aplikasi Etsy berlangsung sekitar 5 menit—cukup lama untuk nyasar di antara mug custom dan pola crochet.
Penjual Etsy: Komunitas Toko Etsy Global
Di balik setiap mug unik atau kalung stamped handmade ada seorang penjual—biasanya entrepreneur solo, sering kerja dari rumah, dan dalam banyak kasus adalah perempuan. Pada 2024, Etsy melaporkan sekitar 8,1 juta penjual aktif, tetapi setelah pembersihan besar-besaran (menghapus akun tidak aktif dan menambahkan biaya verifikasi $15), jumlahnya turun menjadi 5,5 juta pada 2025.
Demografi Penjual
- 80% mengidentifikasi sebagai perempuan (Capital One Shopping)
- 97% menjalankan toko dari rumah
- Usia rata-rata: 43 tahun
- 38% memulai toko untuk penghasilan tambahan (semangat side hustle!)
- Hanya 29% yang menjadi penjual Etsy penuh waktu—sisanya menjalankan Etsy sambil mengurus pekerjaan lain
Para penjual Etsy sangat beragam, tetapi kebanyakan adalah bisnis mikro atau pegiat sampingan kreatif. Dengan rasio pembeli terhadap penjual sekitar 16:1, masih ada banyak ruang untuk toko baru menemukan audiensnya.
Biaya Toko Etsy dan Ekonomi Penjual
Sekarang kita bahas sisi yang kurang glamor: biaya. Ini yang dibayar penjual pada 2026:
- Biaya Listing: $0,20 per item (diperbarui setiap 4 bulan)
- Biaya Transaksi: 6,5% dari harga jual ditambah ongkos kirim
- Biaya Pemrosesan Pembayaran: sekitar 3% + $0,25 per pesanan (tarif AS)
- Biaya Offsite Ads: 12–15% (hanya jika penjualan datang dari iklan Etsy)
- Verifikasi Toko Baru: biaya sekali bayar $15 (sejak 2024)
Kalau dijumlahkan, biaya Etsy bisa menyedot 15–20% (atau lebih) dari pendapatan penjual. Rata-rata penjual menghasilkan sekitar $1.300 penjualan pada 2024, dan Etsy mengambil sekitar $345 per penjual dalam pendapatan platform.
Kalau dibandingkan dengan platform lain, kurang lebih mirip: biaya eBay sering ada di kisaran 12–15%, Amazon Handmade sekitar 15%, dan struktur Shopify beda karena ada biaya bulanan plus biaya transaksi. Keunggulan besar Etsy: nggak ada biaya toko bulanan, jadi risikonya rendah buat mulai.
Tetap saja, penjual perlu waspada pada kenaikan biaya dan persaingan—apalagi saat take rate Etsy terus naik pelan-pelan. (Dan ya, pernah ada aksi mogok penjual pada 2022 ketika biaya transaksi naik.)
Gross Merchandise Sales (GMS): Melacak Volume Marketplace Etsy
GMS adalah denyut nadi marketplace Etsy—yakni total nilai dolar dari semua barang yang terjual, sebelum biaya dipotong. Ini trennya:
| Tahun | GMS (USD) | Perubahan YoY |
|---|---|---|
| 2019 | $4,97 miliar | – |
| 2020 | $10,28 miliar | +107% |
| 2021 | $13,49 miliar | +31% |
| 2022 | $13,3 miliar | –1,5% |
| 2023 | $13,16 miliar | –1,2% |
| 2024 | $12,59 miliar | –4,4% |
(Sumber: Printful)
Setelah lonjakan saat pandemi, GMS memang sedikit turun, tapi masih hampir tiga kali lipat dibanding 2018. Manajemen Etsy bilang penurunan terbaru ini dipengaruhi inflasi, ketidakpastian ekonomi, dan kembalinya kebiasaan belanja langsung di toko.
Penjualan mobile dan internasional tumbuh pesat: 68% GMS berasal dari mobile, dan 46% melibatkan pembeli atau penjual di luar AS.
Posisi Etsy di Antara Perusahaan Teknologi & Raksasa E-Commerce
Mari kita tempatkan Etsy di peta. Dibandingkan lebih dari 300 juta pelanggan aktif Amazon dan penjualan $600 miliar, Etsy memang kecil—tapi sangat kuat di niche-nya.
- Amazon: pangsa pasar e-commerce AS 40–50%
- eBay: 133 juta pembeli, GMV $73B (2022)
- Shopify: GMV $60B+ (dari jutaan toko independen)
- Etsy: sekitar 1% pangsa pasar e-commerce AS, tapi nomor 1 untuk barang handmade, vintage, dan kreatif
Etsy secara konsisten masuk daftar lima besar marketplace e-commerce di AS dan jadi tujuan utama buat barang unik, personal, atau custom. Dalam survei belanja liburan 2025, 14% warga Amerika berencana belanja hadiah di Etsy—cukup lumayan, apalagi dibanding Amazon yang 75%!
Langkah strategis: Etsy mengakuisisi Reverb (alat musik) dan Depop (jual-beli fashion Gen Z), meski kemudian menjual Reverb supaya bisa fokus lagi ke inti bisnis handmade. Depop masih jadi bagian penting dari strategi internasional dan anak muda Etsy.
Investasi teknologi: Etsy sudah meluncurkan pencarian berbasis AI, rekomendasi berdasarkan gambar, dan fitur lain untuk menjaga pengalaman tetap segar dan kompetitif (ulasan mendalam Thunderbit tentang strategi AI Etsy).
Traffic Aplikasi & Web Etsy: Komersial Mobile yang Terus Naik
Kinerja mobile Etsy sangat kuat—dan terus menguat. Pada 2024, aplikasi Etsy rata-rata mencatat 1,8 juta unduhan per bulan, dengan total akumulasi lebih dari 80 juta unduhan di AS.
Traffic website: sekitar 450 juta kunjungan per bulan pada akhir 2025, dan bisa tembus 500 juta saat lonjakan belanja liburan di bulan Desember (Yaguara). Durasi kunjungan rata-rata 5–6 menit, dan bounce rate-nya masih cukup wajar untuk e-commerce.
Mobile vs desktop: 68% penjualan berasal dari mobile, dan aplikasi sendiri mendorong 40–45% GMS.
Aplikasi Etsy secara konsisten masuk 10 besar aplikasi belanja, terutama saat musim liburan. Perusahaan juga menggelontorkan dana besar buat pemasaran (lebih dari $600 juta pada 2023) supaya traffic tetap mengalir dan merek tetap nempel di ingatan pengguna.
Kategori Terlaris dan Produk Tren di Etsy
Katalog Etsy itu seperti gudang harta karun, tapi beberapa kategori jelas mendominasi. Pada 2024, enam kategori teratas menyumbang 87% dari seluruh penjualan Etsy:
- Homewares & Home Furnishings (30–35% dari GMS): wall art, lilin, planter, dekorasi custom
- Jewelry & Personal Accessories (sekitar 30% dari GMS): cincin handmade, kalung, item personalisasi
- Apparel: kaos, gaun, pakaian vintage, kostum
- Craft Supplies & Tools: manik-manik, pola, DIY kit, file digital
- Paper & Party Supplies: undangan, dekorasi, kebutuhan pernikahan
- Toys & Games: boneka handmade, puzzle, koleksi
Hadiah personalisasi adalah kekuatan lintas kategori—sekitar sepertiga dari seluruh transaksi Etsy melibatkan kustomisasi.
Produk yang Tren untuk 2026
- Serba hijau zamrud (dari wall art sampai gaun beludru)
- Nuansa nostalgia & retro (fashion Y2K, print ala 90-an)
- Dekorasi rumah eklektik
- Produk self-care (lilin, perlengkapan mandi, pakaian santai)
- Printable & digital download (planner, karya seni, file SVG)
Musiman punya pengaruh besar: kuartal 4 identik dengan hadiah dan dekorasi liburan, sementara musim semi dan panas biasanya memicu lonjakan perlengkapan pernikahan dan pesta.
Poin Penting: Apa yang Diungkap Statistik Etsy untuk 2026
Scrape Data Etsy dengan AI Ekstrak data marketplace Etsy untuk riset, penjualan, atau analisis kompetitif hanya dalam beberapa klik. Get Started Free
Jadi, apa yang bisa kita simpulkan dari semua data ini tentang kondisi Etsy sekarang—dan ke mana arahnya di masa depan?
- Etsy stabil, bukan stagnan: Lonjakan saat pandemi memang sudah lewat, tapi basis pengguna dan pendapatan Etsy tetap kuat. Tantangan berikutnya adalah memicu pertumbuhan lagi, terutama di kalangan pembeli kasual.
- Pendapatan naik, tetapi biaya juga naik: Strategi monetisasi Etsy berjalan, tapi penjual mulai merasakan tekanannya. Menjaga keseimbangan antara keuntungan platform dan kepuasan penjual akan sangat penting.
- Penjual makin serius: Komunitas penjual pasca-pembersihan memang lebih kecil, tapi lebih engaged. Etsy tetap jadi titik awal bagi entrepreneur kreatif—terutama perempuan dan founder solo.
- Mobile adalah masa depan: Dengan dua pertiga penjualan datang dari ponsel dan tablet, investasi Etsy pada aplikasi dan pengalaman mobile terbukti membuahkan hasil.
- Persaingan makin panas: Amazon Handmade, aplikasi niche, dan social commerce sama-sama membayangi Etsy. Pertahanan terbaik Etsy? Memperkuat brand, komunitas, dan inventaris uniknya.
- Peluang masih sangat besar: Pertumbuhan internasional, kategori produk baru (seperti barang digital), dan discovery berbasis AI bisa jadi pendorong gelombang ekspansi berikutnya.
Prediksi aku? Etsy nggak akan ke mana-mana. Platform ini sudah jadi Amazon-nya barang handmade dan kreatif—tempat pembeli dan penjual terhubung lewat sesuatu yang jauh dari kata biasa.
Metodologi & Sumber Data
Aku mengumpulkan statistik ini dari gabungan laporan investor Etsy, analitik pihak ketiga, dan riset industri. Sumber utama meliputi:
- Etsy Investor Relations (untuk pendapatan, GMS, pembeli, dan penjual)
- Riset Etsy dari Capital One Shopping (untuk demografi pembeli dan penjual, serta rincian pendapatan)
- Marketplace Pulse (untuk tren historis)
- Yaguara dan Printful (untuk traffic web dan GMS)
- Ulasan mendalam statistik Etsy oleh Thunderbit
Semua data ini adalah yang paling terbaru tersedia sampai awal 2026. Kalau kamu ingin informasi lebih lanjut tentang data e-commerce, web scraping, dan cara menganalisis marketplace online, kunjungi Blog Thunderbit.
Ingin menggali lebih dalam Etsy atau melakukan scrape data e-commerce kamu sendiri? Ekstensi Chrome AI Web Scraper Thunderbit memudahkan kamu mengekstrak data marketplace untuk riset, penjualan, atau analisis kompetitif—tanpa perlu coding. (Dan ya, kami juga sangat mendukung bisnis kecil.)
Coba AI Web Scraper Thunderbit untuk Etsy
Kalau kamu sudah baca sampai sini, kamu pantas dapat mug custom. Atau setidaknya high-five dariku, Shuai Guan, CEO Thunderbit. Selamat berburu data—dan selamat berbelanja!
Scrape Data Etsy dengan AI dalam 2 Klik Get Started Free
