Forestil dig det her: Du sidder med morgenkaffen, scroller på telefonen og ser et opslag fra en ven i et andet land, en meme fra dit yndlingsbrand og din nabo, der sælger en sofa på Marketplace. Sådan ser Facebook stadig ud i 2026. Platformen er fortsat en af internettets største distributionsmotorer, men tallene skal læses med omtanke nu: nogle tal gælder Facebook som selvstændig app, nogle gælder Metas Family of Apps, og nogle landetal viser annoncenå rækkevidde frem for loggede, aktive brugere.
Pr. 19. maj 2026 stammer de seneste offentlige helårsregnskaber fra Metas rapport for fjerde kvartal og hele 2025, offentliggjort den 28. januar 2026. For selve Facebook-platformens brug er det mest citerede benchmark stadig 3,07 milliarder månedlige aktive brugere og 2,11 milliarder daglige aktive brugere (Backlinko). For marketingfolk gør det stadig Facebook alt for stort til at ignorere, især hvis du arbejder med rækkevidde, produktopdagelse, betalt social eller social commerce.
Overblik over nøglestatistik
- Facebook-platformens MAU’er: 3,07 milliarder (Backlinko)
- Facebook-platformens DAU’er: 2,11 milliarder (Backlinko)
- Metas Family dagligt aktive personer: 3,58 milliarder i december 2025 (Meta Investor Relations)
- Metas annonceomsætning 2025: 196,18 milliarder dollars; samlet omsætning 2025: 200,97 milliarder dollars (Meta Investor Relations)
- Anslået Facebook-annonce-rækkevidde: 2,28 milliarder brugere på 18+ i januar 2025 (DataReportal)
- Største nationale målgruppe: Indien med ca. 383,5 millioner i potentiel annoncerækkevidde (Backlinko)
- Brug blandt voksne i USA: 71% af amerikanske voksne siger, at de bruger Facebook (Pew Research Center)
- Mobiladgang: 98,5% tilgår Facebook via mobil; 81,8% er kun mobile (Backlinko)
Facebook i tal: Hvor mange brugere har Facebook?
Det vigtigste tal er stadig: Facebook har omkring 3,07 milliarder månedlige aktive brugere på verdensplan, og 2,11 milliarder daglige aktive brugere på den selvstændige Facebook-platform (Backlinko). Det betyder, at omtrent 68,7% af Facebooks månedlige brugere bruger platformen hver eneste dag.
- Skala i storformat: Facebook er stadig et af de få produkter i verden med mere end 3 milliarder månedlige brugere.
- Stærk daglig vane: Mere end to milliarder daglige brugere er stadig et markant tegn på fastholdelse for en moden platform.
- Det bredere Meta-økosystem: Meta rapporterede 3,58 milliarder dagligt aktive personer i december 2025, men det inkluderer Facebook, Instagram, WhatsApp og Messenger tilsammen — ikke kun Facebook (Meta Investor Relations).
Den forskel betyder noget. Hvis du planlægger Facebook-specifikt indhold eller en annonce-strategi, så brug 3,07 milliarder / 2,11 milliarder som reference. Hvis du planlægger distribution på tværs af Meta, er 3,58 milliarder Family DAP det mere relevante tal.
Globale Facebook-brugere: Hvor er Facebook stærkest i verden?
Facebooks rækkevidde er global, men de største koncentrationer af publikum findes stadig i Asien og Amerika.
Ifølge Backlinkos 2026-opdatering af de nyeste landebaserede Facebook-tal:
- Indien: 383,5 millioner
- USA: 196,9 millioner
- Indonesien: 123,4 millioner
- Brasilien: 111,65 millioner
- Mexico: 92,95 millioner
En vigtig note: Disse landetal er baseret på potentiel annoncerækkevidde og ikke et direkte antal loggede, månedligt aktive brugere (Backlinko; DataReportal). De er stadig nyttige for marketingfolk, fordi annonceplanlægning og markedsstørrelse typisk tager udgangspunkt i den målgruppe, man faktisk kan nå — ikke kun MAU-tal fra investorrapporter.
Hovedpointen er enkel: Facebook handler ikke længere kun om Nordamerika og Vesteuropa. Platformens vækst og kommercielle relevans er tæt knyttet til store mobil-først-markeder, især Indien, Indonesien, Brasilien, Mexico og Sydøstasien generelt.
Facebook-demografi: Hvem bruger Facebook i 2026?
Facebooks publikum er bredt, men langt fra jævnt fordelt.
Globalt rapporterer DataReportal, at 56,7% af Facebooks annoncepublikum var mænd i starten af 2025, og platformens gennemsnitsbruger lå aldersmæssigt især i spændet 25 til 34 år (DataReportal). Den største enkeltgruppe var mænd i alderen 25 til 34, som udgjorde 18,5% af Facebooks globale annoncepublikum på 18+ (DataReportal).
I USA ser billedet anderledes ud. Pews rapport fra 20. november 2025 viste, at 71% af amerikanske voksne bruger Facebook, hvilket gør platformen til en af de to mest anvendte sociale platforme i landet sammen med YouTube (Pew Research Center).
Det er vigtigt for marketingfolk, fordi Facebook stadig er usædvanligt stærk i ældre aldersgrupper med højere købekraft sammenlignet med TikTok eller Snapchat. Den føles måske ikke kulturelt dominerende blandt teenagere, men den er stadig dybt forankret blandt voksne, husstande, lokalsamfund, forældre, hobbygrupper og købere.
Facebook-brugsmønstre: Sådan bruger folk faktisk platformen
Den største adfærdshistorie handler ikke kun om skala. Den handler om vane plus nytte.
- Mobil først: 98,5% af brugerne tilgår Facebook på mobil, og 81,8% er kun mobile (Backlinko).
- Høj daglig frekvens: Pew fandt, at omkring halvdelen af amerikanske voksne besøger Facebook mindst én gang om dagen, herunder 37% som besøger platformen flere gange dagligt (Pew Research Center).
- Produktopdagelse står stadig stærkt: Sprout Social siger, at Facebook er den vigtigste platform til produktopdagelse, og at næsten 40% af brugere på sociale medier bruger den til at finde nye produkter (Sprout Social).
- De bedste opslagstidspunkter har rykket sig lidt: Sprouts benchmark fra 31. marts 2026 viser, at de stærkeste engagement-vinduer nu er tirsdage og onsdage fra kl. 12 til 20 lokal tid, mens weekender er svagest (Sprout Social).
Med andre ord bruges Facebook stadig til de samme kerneopgaver, som platformen har ejet i årevis: at følge med i mennesker, finde lokal information, opdage produkter, deltage i fællesskaber og handle via Marketplace. Platformen er bare blevet mere tydeligt mobil, mere commerce-orienteret og mere afhængig af algoritmisk feed-adfærd.
Facebook-engagement: Hvilket indhold klarer sig stadig bedst?
Organisk engagement på Facebook er ikke let, og det er netop pointen. Platformen er enorm, men den er også moden og fuld af konkurrence.
Sprout Socials benchmark for 2026 placerer Facebooks gennemsnitlige engagement-rate pr. opslag på 0,15%, lavest blandt de store sociale platforme, de følger (Sprout Social). Det betyder ikke, at Facebook er død. Det betyder, at forventningerne skal være realistiske.
Et par nyttige indsigter fra de nyeste benchmarkdata:
- Albums og fotoopslag klarer sig stadig overraskende godt, selvom platformen presser mere på med Reels og video (Sprout Social).
- Små konti overpræsterer ofte store konti på engagement-rate, fordi nichepublikum er mere tilbøjelige til at interagere konsekvent (Sprout Social).
- Reels betyder mere end før, men Facebook er ikke en ren videoplatform. Statisk visuelt indhold fungerer stadig, når det giver brugerne noget, der er værd at stoppe op ved.
Hvis du vil have bedre resultater på Facebook i 2026, er den egentlige læring ikke “post mere video”. Det er “post indhold, der skaber en hurtig reaktion fra det rigtige publikum.”
Facebook til erhverv: Hvorfor marketingfolk stadig interesserer sig
Facebook er ikke længere den nye, blankpolerede platform, men den er stadig en af de mest praktiske.
Sprout Social rapporterer, at 70% af marketingledere siger, at Facebook giver positiv ROI (Sprout Social). Det stemmer overens med, hvordan brands faktisk bruger platformen i dag:
- brede awareness-kampagner,
- retargeting og efterspørgselsopsamling,
- lokal virksomhedsopdagelse,
- kundekommunikation via kommentarer og Messenger,
- handel gennem Marketplace, Shops og opfordringer til handling på sider.
Facebook betyder også stadig noget, fordi platformen er en del af det bredere Meta-setup. Kreativt indhold, målgruppelæring og konverteringssignaler kan ofte bevæge sig på tværs af Facebook-, Instagram- og Messenger-workflows, selv når kampagnemålet rækker ud over én enkelt placering.
Facebook-annoncering: rækkevidde, omsætning og hvad tallene egentlig betyder
Facebook-annonce-statistik kræver ekstra omtanke, fordi mange artikler blander Facebook-specifikke og Meta-brede tal sammen.
Her er den mere præcise version:
- Anslået Facebook-annonce-rækkevidde: 2,28 milliarder brugere på 18+ ved starten af 2025 (DataReportal)
- Metas annonceomsætning for hele 2025: 196,18 milliarder dollars (Meta Investor Relations)
- Metas samlede omsætning for hele 2025: 200,97 milliarder dollars (Meta Investor Relations)
- Annoncevisninger på tværs af Metas Family of Apps: op 12% år over år i hele 2025 (Meta Investor Relations)
- Gennemsnitlig pris pr. annonce: op 9% år over år i hele 2025 (Meta Investor Relations)
Ja, privatlivsændringer og konkurrence har gjort betalt social mere udfordrende end for fem år siden. Men pengene fortæller den virkelige historie: Metas annoncemaskine vokser stadig, og Facebook er fortsat en central del af den.
Facebook-analyse: Hvad marketingfolk bør måle i 2026
Hvis du driver en Facebook-side eller kampagne i 2026, er analyseprioriteterne mere operationelle end visionære.
- Rækkevidde og impressions: Blev indholdet faktisk distribueret?
- Engagement-rate: Reagerede folk, kommenterede, delte eller klikkede?
- Præstation på indholdsniveau: Hvilke opslag, Stories og Reels får faktisk opmærksomhed?
- Videomålinger: 3-sekunders visninger, minutter set og fastholdelsestrends
- Trafik og konverteringer: Linkklik, adfærd på landingssider og efterfølgende handlinger
- Publikumsbevægelse: Følgere, likes og fastholdelse over tid
Meta håndterer stadig det meste af dette via Meta Business Suite. Facebooks egen hjælpedokumentation bekræfter, at sideadministratorer kan se indsigt i opslag, Stories, videoer og likes der, herunder rækkevidde, engagement på opslag, 3-sekunders visninger, minutter set og data, der kan eksporteres (Facebook Help Center, Facebook Help Center, Facebook Help Center).
Den praktiske regel er enkel: Mål de tal, der hænger sammen med en forretningshandling. Forfængelig rækkevidde uden klik, dialog eller konverteringer er bare støj.
Facebooks politikhåndhævelse, scams og platformsikkerhed
Dette afsnit trængte til den største opdatering, fordi flere ældre “Facebook-sikkerhedsstatistikker” der cirkulerer online, er forældede, svagt dokumenterede — eller begge dele.
De seneste mere solide tal fra Meta selv er mere brugbare:
- I 2025 siger Meta, at de fjernede over 159 millioner scam-annoncer for at overtræde deres politikker (Meta About).
- Meta siger også, at de fjernede 10,9 millioner konti på Facebook og Instagram, der var forbundet med kriminelle scam-centre i 2025 (Meta About).
- I 2024 siger Meta, at de fjernede mere end 100 millioner falske sider involveret i misbrug af automatiske følgere på Facebook (Meta About).
- I første halvår af 2025 siger Meta, at de greb ind mod omkring 500.000 konti involveret i spam eller falsk engagement på Facebook (Meta About).
Den brede konklusion er, at Facebooks tillidsproblem ikke er abstrakt. Det er operationelt. Sikkerhed, svindel, falsk engagement, efterligning og forebyggelse af scams er nu en del af platformens daglige produktfortælling.
Facebook og e-handel: Marketplace er stadig en seriøs motor
Facebooks commerce-historie handler ikke længere kun om annoncer, der driver konverteringer uden for platformen. Den handler også om køb, salg og opdagelse direkte på platformen.
Metas opdatering om Marketplace fra marts 2026 siger, at Facebook Marketplace hjælper millioner af mennesker med at købe og sælge varer, og at der bliver lagt mere end 3,5 millioner annoncer op hver dag alene i USA og Canada (Meta About).
Kombinér det med Sprout Socials resultat om, at Facebook er den vigtigste platform til produktopdagelse for næsten 40% af brugere på sociale medier, og den strategiske konklusion er tydelig: Facebook er stadig vigtig for social commerce, selv om samtalen om “social shopping” i højere grad er flyttet over mod TikTok og kort video (Sprout Social).
Facebook-brugernes holdning: Massiv brug, lav tillid
Det er Facebooks centrale paradoks i 2026: brugen er enorm, men tilliden er stadig lav.
Thales Digital Trust Index 2026 siger, at kun 9% af respondenterne har tillid til sociale medier, hvilket placerer dem blandt de mindst betroede digitale forbrugerområder (Thales).
Det betyder ikke, at brugerne massevis forlader Facebook. Det betyder, at de bruger Facebook pragmatisk. Folk bruger platformen til grupper, begivenheder, lokale fællesskaber, Marketplace og messaging-nær adfærd, selv når de ikke nødvendigvis har et særligt positivt forhold til selve platformen.
For brands betyder det, at tillid ikke kan tages for givet. Den skal fortjenes gennem klare tilbud, rent kreativt arbejde, præcis målretning og en friktionsfri oplevelse efter klik.
Vigtige pointer: Hvad betyder disse Facebook-statistikker for marketingfolk?
- Facebook har stadig en enestående skala, med 3,07 milliarder MAU’er og 2,11 milliarder DAU’er på selve platformen.
- Meta-brede tal er endnu større, men du bør ikke blande Family of Apps-målinger sammen med Facebook alene.
- Mobil er standardmiljøet for Facebook — ikke et sekundært et.
- Facebook er stadig kommercielt stærk, især til produktopdagelse, retargeting, lokal rækkevidde og social commerce.
- Organisk engagement er svært, så indholdskvalitet, timing og målgruppe-match betyder mere end volumen.
- Marketplace er stadig strategisk vigtig, især i lokal handel og handel med brugte varer.
- Tilliden er fortsat lav, hvilket gør gode landingssider, gennemsigtigt budskab og troværdigt kreativt materiale vigtigere end nogensinde.
Hvis du bruger Facebook i 2026, så brug platformen med præcision. Den er for stor til at ignorere, men for moden til at belønne en slap strategi.
Relateret læsning
Kilder og yderligere læsning
- Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2025 Results
- Backlinko: Facebook User & Growth Statistics to Know in 2026
- DataReportal: Essential Facebook Statistics and Trends for 2025
- Pew Research Center: Americans’ Social Media Use 2025
- Pew Research Center: Demographics of Social Media Users and Adoption in the United States
- Sprout Social: 39 Facebook Statistics Marketers Should Know in 2026
- Sprout Social: Best Times to Post on Facebook in 2026
- Facebook Help Center: See insights for your Page’s posts
- Facebook Help Center: See insights for your Page’s videos
- Facebook Help Center: Export your Page’s insights data
- Meta About: Facebook Marketplace’s New Meta AI Tools Make Selling Faster and Easier
- Meta About: Meta Launches New Anti-Scam Tools, Deploys AI Technology to Fight Scammers and Protect People
- Meta About: Fighting Scammers and Protecting People With New Technology and Partnerships
- Meta About: Cracking Down on Spammy Content on Facebook
- Meta About: Cracking Down on Spammy Content on Facebook
- Thales Digital Trust Index 2026
