Analýza dat Shopify vs Amazon Seller: prodejní metriky

Jestli jsi někdy seděl na poradě, kde padla otázka „Máme víc zabrat na Shopify, nebo se soustředit spíš na Amazon?“—tak víš, jak vášnivá (a zároveň matoucí) ta debata umí být. V roce 2026 je v sázce víc než dřív. E-commerce letí raketově nahoru, ale pravidla hry se rychle mění. Jako někdo, kdo roky staví automatizační a analytické nástroje pro obchodní a provozní týmy, jsem na vlastní oči viděl, jak správná data dokážou změnit domněnku ve vítěznou strategii — a jak špatná data člověka jen točí v kruhu.

Tak pojďme oddělit šum od toho podstatného. Dali jsme dohromady nejnovější a nejdůvěryhodnější statistiky i tržní insighty, abys mohl v roce 2026 porovnat data prodejců Shopify a Amazonu. Ať už jsi zakladatel, obchodní lídr, nebo prostě ten „datový člověk“, na kterého se všichni obracejí, tenhle průvodce ti dá čísla, kontext i praktické závěry, které potřebuješ pro chytrá rozhodnutí založená na datech. A ano, ukážu ti i to, jak nástroje jako pomáhají dostat se za hranice dashboardů a vidět celý trh.

Data prodejců Shopify vs Amazon: přehled hlavních statistik pro rok 2026

Začněme hlavními čísly. Pokud potřebuješ rychlé statistiky na další týmovou poradu (nebo si jen chceš udělat dobré jméno u šéfa), tady jsou nejdůležitější data o prodejcích Shopify vs Amazon pro rok 2026:

• Celosvětový retail e-commerce dosáhne v roce 2026 hodnoty , což je meziročně o 7,2 % víc.
• GMV Shopify v roce 2025 dosáhlo .
• Čisté tržby Amazonu za rok 2025 dosáhly .
• Odhadovaný globální tržní podíl Shopify je teď 10 %, v USA přesahuje 14 %. Globální podíl Amazonu je 15 %, ale jeho tempo růstu zpomaluje.
• Prodejcům na Shopify rostly měsíční tržby v průměru o 15 % měsíčně v roce 2026, zatímco u prodejců na Amazonu to bylo 5 %.
• Míra opakovaných nákupů: obchody na Shopify mají průměr , zatímco Amazon je blíž 20 %.
• Průměrný měsíční prodej na jednoho SMB prodejce na Amazonu: ; GMV na obchod na Shopify se podle odhadu počtu obchodů pohybuje zhruba mezi $4,5K–$11,3K měsíčně.
• Marže prodejců na Amazonu: , 28 % uvádí víc než 20 %. Marže na Shopify se výrazně liší podle obchodního modelu.
• Shopify Analytics nabízí hluboká data na úrovni obchodu; Amazon Seller Central se zaměřuje na skladové zásoby a výkon prodeje. Thunderbit umožňuje analýzu dat napříč platformami a sledování konkurence.
• Poplatky FBA na Amazonu v roce 2026 vzrostou v průměru o ; sazby za platby kartou na Shopify začínají na 2,9 % + $0,30 za transakci.

Je to spousta čísel, ale vypráví jasný příběh: Shopify roste rychleji, Amazon je pořád obr a na obou platformách rozhoduje poctivá práce s daty.

Trendy růstu prodeje na Shopify vs Amazon: data pro rok 2026

Pojďme se podívat na růst. Pokud stavíš byznys na jedné platformě, chceš vědět: kde je doopravdy tah na branku?

Růstový motor Shopify

GMV Shopify v roce 2025 vyskočilo na . To není jen krátký výkyv — je to signál dlouhodobé globální expanze. Tržby rostly ještě rychleji, o 30 % meziročně, a mezinárodní tržby se zvedly o 36 %. B2B GMV se téměř zdvojnásobilo (růst o 96 %), což ukazuje, že Shopify už dávno není jen pro DTC značky.

Co za tím stojí?

• Personalizovaná kontrola nad obchodem: Shopify značkám umožňuje vlastnit zákaznickou zkušenost, což je klíčové pro loajalitu i retenci.
• Globální dosah: Obchodníci na Shopify působí ve více než 175 zemích, přičemž 44 % je v USA, 31 % v EMEA a 16 % v APAC ().
• Flexibilní ekosystém: Integrace aplikací, plateb a analytiky jsou pořád sofistikovanější.

Amazon: stabilní, ale pomalejší růst

Čisté tržby Amazonu za rok 2025 dosáhly . Tržby z „online stores“ vzrostly o 9 % a služby „third-party seller services“ (páteř pro většinu SMB) o 10,3 %. Amazon je pořád největší hráč, ale jeho tempo růstu je méně než poloviční oproti Shopify.

Co Amazon brzdí?

• Nasycení marketplace: Více konkurence, tvrdší ekonomika reklamy a vyšší poplatky.
• Zpomalení registrací prodejců: V roce 2025 se zaregistrovalo jen zhruba 165 000 nových prodejců, což je o 44 % méně než v roce 2024 ().
• Rostoucí náklady: FBA poplatky rostou a reklama ukusuje z marží.

Vizualizace růstu

Rychlé srovnání:

Shrnutí: Shopify je růstová raketa, hlavně pro značky, které chtějí vlastnit vztah se zákazníkem. Amazon je pořád lídr na objemu, ale tempo ochlazuje.

Srovnání chování zákazníků: Shopify a Amazon v roce 2026

Teď k tomu nejdůležitějšímu: lidem, kteří tvoje zboží kupují. Jsou zákazníci Shopify nebo Amazonu loajálnější? Kdo víc utrácí? Kde se dá opravdu budovat značka?

Shopify: stroj na loajalitu

Obchodníci na Shopify mají výraznou výhodu v retenci zákazníků. Průměrná míra opakovaného nákupu je , a u nejlepších hráčů dosahuje 35 % nebo víc. To znamená, že víc než čtvrtina zákazníků se vrací na druhý, třetí nebo klidně desátý nákup.

Proč je to tak vysoké?

• Brand experience: Obchody na Shopify mají plnou kontrolu nad vzhledem, tónem i sdělením. Zákazníci si pamatují, kde nakoupili.
• CRM a remarketing: Ekosystém Shopify usnadňuje e-mailové, SMS i věrnostní kampaně.
• Personalizace: Značky mohou přizpůsobovat nabídky, balíčky i následnou péči po nákupu.

Průměrná hodnota objednávky (AOV) u obchodů na Shopify je kolem a tržby na zákazníka činí $92.

Amazon: král pohodlí

Příběh opakovaných nákupů na Amazonu je trochu jiný. Loajalita patří platformě, ne značce. Členové Prime utratí a objednávají zhruba dvakrát měsíčně — dvojnásobek oproti zákazníkům bez Prime. Jsou ale loajální vůči Amazonu, ne nutně vůči tvému obchodu.

• Míra opakovaného nákupu u jednotlivých prodejců je blíž 20 %.
• Průměrná hodnota objednávky se výrazně liší, ale škála Amazonu znamená častější a menší nákupy.

Problém? Těžko si buduješ přímý vztah se zákazníkem. Amazon vlastní data, komunikaci i samotné objevování produktů.

Chování zákazníků na první pohled

Hlavní závěr: Pokud chceš budovat věrnou zákaznickou základnu a maximalizovat celoživotní hodnotu zákazníka, Shopify ti dává správné nástroje. Pokud chceš oslovit obří masu impulzivních kupujících, Amazon je pořád král.

Nástroje pro analytiku prodejců: Shopify Analytics vs Amazon Seller Central vs Thunderbit

Pojďme být na chvíli technicky přesní — právě analytika rozhoduje o skutečné výhodě.

Shopify Analytics

Vestavěná analytika Shopify ti dává 360° pohled na obchod:

• Trendy prodeje: Sleduj GMV, tržby a konverzní poměry v čase.
• Zákaznické insighty: Vidíš míru opakovaných nákupů, cohort analýzu a celoživotní hodnotu zákazníka.
• Vlastní reporty: Pomocí ShopifyQL můžeš detailně pracovat s vlastními daty a segmentovat podle produktu, regionu nebo kampaně.
• Vizualizace: Dashboardy, grafy a možnosti exportu pro další analýzu.

Analytika Shopify je obzvlášť silná pro DTC značky, které chtějí optimalizovat retenci, AOV a personalizovaný marketing.

Amazon Seller Central

Amazon Seller Central je zaměřený na provozní výkon:

• Reporty o prodeji a návštěvnosti: Počet prodaných kusů, zobrazení stránek a konverzní poměry.
• Správa zásob: Sledování skladových zásob, FBA zásilek a upozornění na doplnění.
• Brand Analytics: Pro registrované značky přináší insighty o nejvyhledávanějších termínech, výkonnosti trychtýře a benchmarcích konkurence.
• CSV exporty: Stažení surových dat pro vlastní analýzu.

Analytika Amazonu je skvělá pro řízení zásob a sledování výkonu, ale je méně flexibilní pro hluboké zákaznické insighty nebo cross-channel analýzu.

Thunderbit: změna hry napříč platformami

A tady se začínám fakt těšit. je AI web scraper, který ti umožní sbírat, sjednocovat a analyzovat data ze Shopify i Amazonu (a nejen z nich):

• AI návrhy polí: Stačí popsat, co chceš („seber všechny ceny produktů a recenze z těchto obchodů na Shopify a těchto produktových stránek na Amazonu“) a Thunderbit si poradí se zbytkem.
• Scraping podstránek: Automaticky navštěvuje detailní stránky produktů, sekce s recenzemi nebo nabídky konkurence a obohacuje tvůj dataset.
• Export kamkoli: Pošli data přímo do Google Sheets, Airtable, Notion nebo Excelu.
• Plánovaný scraping: Nastav opakované úlohy pro sledování cen konkurence, skladových zásob nebo nových produktů.
• Jeden sjednocený pohled: Spoj data ze Shopify a Amazonu do jedné tabulky pro srovnání „jablko s jablkem“.

Thunderbit je obzvlášť užitečný pro obchodní a provozní týmy, které chtějí jít za hranice vestavěných dashboardů a vidět celý trh, ne jen vlastní obchod.

Tip navíc: Pokud chceš Thunderbit vidět v praxi, mrkni na náš s ukázkami.

Změny tržního podílu: Shopify a Amazon v globálním e-commerce v roce 2026

Kdo vyhrává závod e-commerce platforem v roce 2026? Odpověď záleží na tom, jak se na data podíváš.

Stoupající hvězda Shopify

Globální tržní podíl Shopify vzrostl v roce 2026 na 10 %, přičemž podíl v USA přesahuje 14 % (). To je velký skok oproti předchozím letům a táhne ho hlavně:

• Start-upy stavějící značku: Shopify je první volba pro nové DTC značky a SME, které chtějí kontrolu.
• Mezinárodní expanze: Více než 56 % merchantů na Shopify je mimo USA.
• Růst ekosystému: Platby, aplikace a integrace usnadňují škálování.

Amazon: pořád obr, ale s pomalejším růstem

Globální tržní podíl Amazonu je 15 %, ale jeho tempo růstu zpomaluje — hlavně na vyspělých trzích, jako jsou USA a západní Evropa. Platforma je pořád první zastávkou pro mnoho nakupujících, ale stále víc značek se diverzifikuje, aby nebyly „jen dalším prodejcem na Amazonu“.

Tabulka tržního podílu

Jaký je závěr? Shopify získává půdu pod nohama, hlavně mezi start-upy a SMB, které chtějí budovat vlastní značku. Amazon je pořád lídr na objemu, ale éra „jen to nahrajte a zákazníci přijdou“ se vytrácí.

Ziskovost a marže prodejců: data Shopify vs Amazon

Pojďme na peníze. Která platforma ti nechá víc zisku v kapse?

Ziskovost prodejců na Amazonu

Podle :

• 57 % prodejců na Amazonu uvádí marže nad 10 %.
• 28 % uvádí marže nad 20 %.
• 13 % říká, že momentálně nejsou ziskoví.
• 58 % se dostane do zisku během prvního roku.
• Průměrný měsíční prodej na prodejce: $11 671.
• Průměrný měsíční zisk (při marži 21 %): zhruba $2 451.

Jenže je tu háček: poplatková zátěž na Amazonu roste. V roce 2026 se FBA poplatky zvyšují v průměru o a náklady na reklamu také rostou.

Ziskovost prodejců na Shopify

Shopify marže nepublikuje (liší se podle obchodního modelu), ale odhadnout je můžeme:

• GMV na obchod se pohybuje kolem $4,5K–$11,3K měsíčně podle toho, zda použiješ BuiltWith nebo StoreLeads pro odhad počtu obchodů ().
• Struktura poplatků: Shopify účtuje měsíční předplatné ($39–$399+), plus sazbu za kartu od 2,9 % + $0,30 za transakci ().
• Žádné marketplace poplatky: Z každého prodeje si necháš víc, ale musíš si sám přivést návštěvnost (tedy víc investovat do marketingu).

Srovnávací tabulka nákladové struktury

Klíčový poznatek: Prodejci na Shopify mají větší kontrolu nad náklady, ale musí investovat do marketingu. Prodejci na Amazonu čelí vyšším platformovým poplatkům, ale dostávají hotovou návštěvnost.

Strategické důsledky: daty řízený výběr platformy pro SMB v roce 2026

Co to všechno znamená pro malé a střední firmy? Tohle je můj pohled, postavený na datech i na tom, co vidím v praxi:

• Shopify je nejlepší pro značky, které chtějí budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky, kontrolovat svá data a optimalizovat opakované nákupy. Flexibilita a hloubka analytiky usnadňují testování, učení i růst.
• Amazon je bezkonkurenční, pokud jde o okamžitý dosah a škálování, ale zákazníky si pronajímáš, ne vlastníš. Za to platíš menší kontrolou, vyššími poplatky a větší konkurencí.
• Nejchytřejší týmy jedou multikanálově. Shopify používají pro budování značky a retenci, Amazon pro objem a objevení produktu a data spojují, aby optimalizovali obojí.

Tip navíc: Nevybírej platformu podle pocitu. Opři se o data — míru opakovaných nákupů, analýzu marží a sledování konkurence. Přesně tady přichází ke slovu AI nástroje jako Thunderbit.

Tady Thunderbit opravdu vyniká. Jako ti Thunderbit umožní sbírat a harmonizovat data ze Shopify, Amazonu i od konkurence:

• Sledování trendů prodeje: Monitoruj vlastní i konkurenční prodeje, ceny a skladové zásoby napříč platformami.
• Monitoring konkurence: Scrapeuj Amazon SERP, kolekce na Shopify i produktové stránky kvůli cenám, recenzím a promo aktivitám.
• Analýza chování zákazníků: Stahuj recenze, hodnocení a sentiment, abys odhalil trendy a příležitosti.
• Sjednocené reporty: Exportuj všechna data do Google Sheets, Airtable, Notion nebo Excelu pro porovnání vedle sebe.

Ukázka workflow s Thunderbit

1. Otevřete .
2. Vložte seznam URL ze Shopify a Amazonu (produktové, kolekční nebo vyhledávací stránky).
3. Klikněte na „AI Suggest Fields“ a nechte Thunderbit navrhnout nejlepší sloupce (cena, recenze, sklad a další).
4. Zapněte scraping podstránek, abyste získali detaily z produktových stránek nebo sekcí recenzí.
5. Exportujte sjednocený dataset do svého oblíbeného spreadsheetu nebo databáze.
6. Analyzujte rozdíly: Porovnávejte ceny, četnost promoakcí, rychlost doručení a hustotu recenzí napříč platformami.

S Thunderbit nejsi omezený tím, co ti ukážou dashboardy Shopify nebo Amazonu. Vidíš celý trh, včas zachytíš trendy a uděláš chytřejší rozhodnutí — bez programování.

Hlavní poznatky: data prodejců Shopify vs Amazon v roce 2026

Shrňme si hlavní závěry:

1. Shopify v roce 2026 roste rychleji než Amazon, hlavně mezi start-upy a SMB. Růst GMV o 29 % meziročně překonává Amazonových 12 %.
2. Prodejci na Shopify mají vyšší míru opakovaných nákupů (28–35 %) a větší kontrolu nad vztahem se zákazníkem. Prodejci na Amazonu těží z obrovského dosahu, ale loajalita ke značce je nižší.
3. Marže jsou pod tlakem na obou platformách, ale poplatková zátěž Amazonu je vyšší a dál roste. Prodejci na Shopify musí víc investovat do marketingu, ale z každého prodeje si nechají víc.
4. Hloubka analytiky rozhoduje. Shopify Analytics je skvělá pro DTC, Amazon Seller Central je orientovaný na provoz a Thunderbit propojuje obojí pomocí cross-platform AI extrakce dat.
5. Nejlepší strategie je datově řízená a multikanálová. Shopify používej pro budování značky, Amazon pro škálování a data sjednoť, abys maximalizoval růst i ziskovost.

Akční tip: Začni si sbírat vlastní data napříč platformami hned teď. Nečekej na kvartální report, který ti řekne, co se děje — používej nástroje jako Thunderbit, abys byl o krok napřed.

FAQ: analýza dat prodejců Shopify vs Amazon

1. Jak odhadnu, jestli jsou poplatky na Amazonu nebo Shopify vyšší pro můj produkt?
Amazon účtuje referral fee (8–15 % podle kategorie) a k tomu FBA a skladovací poplatky. Shopify má měsíční předplatné a transakční poplatek (od 2,9 % + $0,30). U levnějších produktů s vysokým objemem se poplatky Amazonu mohou rychle nasčítat. Pro přesné srovnání použij kalkulačku poplatků na obou platformách a modeluj si vlastní unit economics (, ).

2. Kolik prodejců je skutečně aktivních na Shopify a Amazonu?
Shopify uvádí „miliony“ merchantů, ale přesné číslo nezveřejňuje. Odhady se pohybují od 2,8 milionu (StoreLeads) do 6,9 milionu (BuiltWith) aktivních obchodů. Amazon v roce 2025 zaregistroval asi 165 000 nových prodejců, ale celkový počet aktivních prodejců oficiálně nezveřejňuje ().

3. Je loajalita zákazníků silnější na Shopify, nebo na Amazonu?
Obchody na Shopify mají průměrnou míru opakovaného nákupu 28–35 %, díky vztahu vlastněnému značkou a CRM nástrojům. Nakupující na Amazonu jsou loajální hlavně k platformě (hlavně Prime), ale u jednotlivých prodejců se míra opakovaných nákupů blíží 20 % (, ).

4. Která analytická data jsou first-party a která jsou odhadovaná?
Shopify Analytics a Amazon Seller Central/Brand Analytics poskytují first-party data pro tvůj vlastní obchod. Tržní podíl, počet prodejců a data o konkurenci jsou obvykle odhady třetích stran nebo výsledky web scrapingu (, ).

5. Jak můžu analyzovat data ze Shopify a Amazonu vedle sebe?
Použij cross-platform nástroj jako , který umí data ze Shopify a Amazonu scrapovat, sjednotit a exportovat. Díky tomu porovnáš ceny, recenze, zásoby i promo akce v jedné tabulce nebo dashboardu a získáš skutečný pohled „jablko s jablkem“.

Další čtení a zdroje

Chceš jít víc do hloubky? Tady jsou nejlepší zdroje pro aktuální analýzu prodejců Shopify vs Amazon a data o e-commerce platformách: