Představte si to: hledáte narozeninový dárek, který bude opravdu osobní — něco, co nenajdete v regálu číslo 12 v obchoďáku ani hluboko v sekci Amazonu „Customers Also Bought“. Otevřete telefon, ťuknete na aplikaci Etsy a rázem se ocitnete ve světě ručně vyráběných šperků, originálních dekorací do bytu a personalizovaných dárků, které tvoří skuteční lidé, ne anonymní továrny. Přesně to je Etsy v kostce — a právě proto si i v době, kdy e-commerce giganti ukazují svaly, Etsy vydobylo mezi technologickými firmami a online tržišti úplně jedinečné místo.
Jak velké je tedy Etsy v roce 2026? Stále roste, nebo už je po pandemickém boomu? Prošel jsem nejnovější čísla, trendy i pár statistik, nad kterými zvednete obočí (spoiler: loni na Etsy nakupovalo téměř 90 milionů lidí), abych vám přinesl co nejaktuálnější a daty nabitý pohled na tento marketplace. Ať už jste prodejce, nakupující, nebo jen statistický nadšenec jako já, pojďme se podívat na čísla, která určují místo Etsy v e-commerce světě.
Etsy statistiky na první pohled: přehled pro rok 2026
Začněme rychlým přehledem toho, jak velké a výkonné Etsy je na začátku roku 2026. Tady jsou klíčová čísla, která byste měli znát:
- Roční tržby (2024): 2,81 miliardy dolarů (meziročně asi +2,2 %, rekordní hodnota)
- Aktivní kupující: 95,5 milionu (2024), i když poslední čtvrtletí ukazují mírný pokles na zhruba 86,6 milionu
- Aktivní prodejci: 8,13 milionu (2024), po očištění účtů je v roce 2025 číslo blíže k 5,5 milionu
- Hrubý objem zboží (GMS): 12,6 miliardy dolarů (2024, zhruba o 4–5 % méně než v roce 2023)
- Stažení aplikace Etsy: 1,8 milionu měsíčně (průměr za rok 2024)
- Návštěvnost webu: 450 milionů návštěv měsíčně (konec roku 2025; během svátků špičky přes 500 milionů)
- Podíl mobilu na prodejích: 68 % GMS (2023) pochází z mobilních zařízení
Etsy možná není velikosti Amazonu, ale tato čísla ho pevně řadí mezi špičku amerických e-commerce marketplaceů — zvlášť pro každého, kdo si cení kreativity, komunity a trochu toho svérázu.
Trendy tržeb Etsy: Kolik Etsy vlastně vydělává?
Pojďme na peníze. Tržby Etsy dlouhodobě rostou, i když bouřlivý růst z let pandemie už ochladl. V roce 2024 dosáhly celkové tržby 2,81 miliardy dolarů, což znamená sice mírný, ale pořád významný meziroční růst o 2,2 %. Na platformu, která začínala jako útočiště nezávislých tvůrců, velmi slušný výsledek.
| Rok | Roční tržby (USD) | Meziroční růst |
|---|---|---|
| 2019 | 0,82 miliardy USD | – |
| 2020 | 1,73 miliardy USD | +111 % |
| 2021 | 2,33 miliardy USD | +35 % |
| 2022 | 2,57 miliardy USD | +10 % |
| 2024 | 2,81 miliardy USD | +2,2 % |
(Zdroj: Capital One Shopping)
Odkud Etsy plynou tržby?
Obchodní model Etsy stojí na kombinaci marketplace poplatků a služeb pro prodejce:
- Tržby z marketplaceu (72 %): transakční poplatky, poplatky za listing a další náklady přímo navázané na prodeje (~2,02 miliardy USD v roce 2024)
- Tržby ze služeb (28 %): nástroje pro prodejce, jako je reklama, zpracování plateb a poplatky za štítky dopravy (~788 milionů USD v roce 2024)
Zajímavé je, že i když hrubý objem zboží (GMS) klesá, tržby Etsy dál rostou. Jak je to možné? Díky vyšším poplatkům a silnějšímu důrazu na doplňkové služby. „Take rate“ Etsy — tedy podíl, který si platforma bere z každého prodeje — vzrostl z méně než 12 % před pár lety na zhruba 16,1 % v roce 2024.
A pokud vás zajímá srovnání s jinými technologickými firmami: zatímco tržby Amazonu se počítají ve stovkách miliard, růst i ziskovost Etsy rozhodně nejsou k zahození. Ve skutečnosti tržby Etsy od roku 2018 zhruba ztrojnásobily, zatímco u eBay zůstaly víceméně beze změny.
Kupující na Etsy: Kdo v roce 2026 nakupuje?
Komunita kupujících na Etsy je obrovská, ale zároveň se vyvíjí. Na začátku roku 2025 Etsy uvádělo zhruba 86,6 milionu aktivních kupujících — asi o 5 % méně než byl vrchol v předchozím roce. Během pandemie se zákaznická základna Etsy téměř zdvojnásobila, ale s návratem života do normálu část jednorázových nakupujících odešla jinam.
Pořád ale platí, že téměř 90 milionů lidí nakupuje jedinečné a kreativní produkty, a to není málo. A kupující na Etsy nejsou jen náhodní návštěvníci — mnozí z nich jsou velmi loajální. V roce 2024 bylo asi 6,75 milionu „habitual buyers“ (tj. lidé s více než 6 nákupy a útratou přes 200 dolarů ročně), a ti tvořili obrovských 41 % GMS Etsy.
Průměrná roční útrata na kupujícího: ~130 dolarů
Proč lidé nakupují na Etsy?
- Jedinečný výběr: 83 % říká, že Etsy nabízí zboží, které jinde nenajdou
- Podpora malých podniků: 84 % nakupuje, aby podpořilo nezávislé tvůrce
- Dárky: 44 % nákupů v roce 2024 bylo určených jako dárek
- Personalizace: ~30 % GMS tvoří produkty na míru nebo vyráběné na objednávku
Demografie a chování kupujících
AI Data Insights z Etsy Podívejte se, jak AI mění marketplace Etsy, a objevte další statistiky o Etsy. Get Started Free
Kdo vlastně pohání marketplace Etsy? Data ukazují poměrně jasný obrázek:
- Pohlaví: 58–59 % ženy, 41 % muži
- Věk: ~66 % je ve věku 18–44 let; největší skupina je 25–34 let (29 %)
- Geografie: 56 % návštěvnosti přichází z USA, následované Velkou Británií, Kanadou, Německem a Francií
A jak nakupují? Mobil vítězí: 68 % GMS přichází z mobilních zařízení, a samotná aplikace Etsy tvoří ~44 % celého GMS.
Zajímavost: Průměrná návštěva webu nebo aplikace Etsy trvá asi 5 minut — dost času na to, abyste se ztratili ve světě personalizovaných hrnků a háčkovacích vzorů.
Prodejci Etsy: Globální komunita obchodů na Etsy
Za každým originálním hrnkem nebo náhrdelníkem s ruční ražbou stojí prodejce — většinou sólo podnikatel, často pracující z domova a velmi často žena. V roce 2024 Etsy uvádělo asi 8,1 milionu aktivních prodejců, ale po rozsáhlém čištění účtů (odstranění neaktivních účtů a zavedení ověřovacího poplatku 15 dolarů) číslo v roce 2025 kleslo na 5,5 milionu.
Demografie prodejců
- 80 % se identifikuje jako ženy (Capital One Shopping)
- 97 % provozuje svůj obchod z domova
- Průměrný věk: 43 let
- 38 % založilo obchod jako vedlejší příjem (side hustle komunita, vítejte)
- Jen 29 % prodává na Etsy na plný úvazek — zbytek kombinuje Etsy s dalšími aktivitami
Prodejci na Etsy jsou hodně pestrá skupina, ale většinou jde o mikrobyznysy nebo kreativní vedlejší projekty. A při poměru kupujících k prodejcům asi 16:1 je pořád dost prostoru pro nové obchody, aby si našly své publikum.
Poplatky za obchod na Etsy a ekonomika prodejců
Pojďme k méně líbivé části: poplatky. Takhle vypadá struktura nákladů pro prodejce v roce 2026:
- Poplatek za vložení nabídky: 0,20 USD za položku (obnovuje se každé 4 měsíce)
- Transakční poplatek: 6,5 % z prodejní ceny plus doprava
- Poplatek za zpracování platby: ~3 % + 0,25 USD za objednávku (sazby v USA)
- Poplatek za Offsite Ads: 12–15 % (jen pokud objednávka přišla z reklamy Etsy)
- Ověření nového obchodu: jednorázový poplatek 15 USD (od roku 2024)
Celkově poplatky Etsy mohou ukousnout 15–20 % (nebo i víc) z příjmů prodejce. Průměrný prodejce vydělal v roce 2024 zhruba 1 300 dolarů na tržbách, a Etsy si na jednom prodejci vzalo asi 345 dolarů na příjmech platformy.
Jak si to stojí oproti jiným platformám? Docela podobně: poplatky eBay se často pohybují kolem 12–15 %, Amazon Handmade je zhruba na 15 % a Shopify má jinou strukturu (měsíční poplatek plus transakční poplatky). Velká výhoda Etsy: žádný měsíční poplatek za obchod, takže vstup je nízkorizikový.
Prodejci si ale musí hlídat rostoucí poplatky a konkurenci — zvlášť když si Etsy postupně bere větší podíl. (A ano, v roce 2022 došlo k prodejcovské stávce, když se zvýšily transakční poplatky.)
Hrubý objem zboží (GMS): Jak se vyvíjí objem trhu Etsy
GMS je tep marketplace Etsy — tedy celková hodnota zboží prodaného před odečtením poplatků. Takhle se vyvíjel:
| Rok | GMS (USD) | Meziroční změna |
|---|---|---|
| 2019 | 4,97 miliardy USD | – |
| 2020 | 10,28 miliardy USD | +107 % |
| 2021 | 13,49 miliardy USD | +31 % |
| 2022 | 13,3 miliardy USD | –1,5 % |
| 2023 | 13,16 miliardy USD | –1,2 % |
| 2024 | 12,59 miliardy USD | –4,4 % |
(Zdroj: Printful)
Po pandemickém výbuchu GMS mírně klesá, ale pořád je téměř trojnásobný oproti roku 2018. Vedení Etsy přičítá poslední pokles inflaci, ekonomické nejistotě a návratu k nákupům v kamenných obchodech.
Mobilní a mezinárodní prodeje rostou rychle: 68 % GMS je z mobilu, a 46 % transakcí zahrnuje kupujícího nebo prodejce mimo USA.
Místo Etsy mezi technologickými firmami a e-commerce giganty
Pojďme Etsy zasadit do kontextu. Ve srovnání s Amazonem, který má přes 300 milionů aktivních zákazníků a tržby kolem 600 miliard dolarů, je Etsy malá ryba — ale ve své niku opravdu silná.
- Amazon: 40–50 % amerického e-commerce trhu
- eBay: 133 milionů kupujících, 73 mld. USD GMV (2022)
- Shopify: přes 60 mld. USD GMV (napříč miliony nezávislých obchodů)
- Etsy: ~1 % podílu na americkém e-commerce trhu, ale jednička pro ručně vyráběné, vintage a kreativní zboží
Etsy se pravidelně řadí mezi top pět amerických e-commerce marketplaceů a je první volbou pro jedinečné, personalizované nebo zakázkové produkty. V průzkumu z roku 2025 plánovalo 14 % Američanů nakupovat dárky na Etsy — což není vůbec špatné, když Amazon měl 75 %.
Strategické kroky: Etsy koupilo Reverb (hudební vybavení) a Depop (resale móda pro Gen Z), později ale Reverb prodalo, aby se mohlo soustředit zpět na své handmade jádro. Depop zůstává klíčovou součástí mezinárodní a mládežnické strategie Etsy.
Investice do technologií: Etsy zavádí vyhledávání poháněné AI, doporučení založená na obrázcích a další funkce, aby byl zážitek svěží a konkurenceschopný (hlubší pohled Thunderbit na AI strategii Etsy).
Aplikace Etsy a návštěvnost webu: mobilní obchod roste
Mobilní strategie Etsy je silná — a dál sílí. V roce 2024 měla aplikace Etsy v průměru 1,8 milionu stažení měsíčně, s kumulovanými více než 80 miliony stažení v USA.
Návštěvnost webu: ~450 milionů návštěv měsíčně na konci roku 2025, v prosincové sváteční sezóně špičky přesahují 500 milionů (Yaguara). Průměrná návštěva trvá 5–6 minut a míra okamžitého opuštění je na e-commerce velmi slušná.
Mobil vs. desktop: 68 % prodejů přichází z mobilu, a samotná aplikace generuje 40–45 % GMS.
Aplikace Etsy se pravidelně drží v top 10 nákupních aplikací, hlavně během svátků. Firma navíc silně investuje do marketingu (v roce 2023 přes 600 milionů dolarů), aby udržela návštěvnost a značku stále v hlavě zákazníků.
Nejprodávanější kategorie a trendy produkty na Etsy
Katalog Etsy je doslova pokladnice, ale několik kategorií jasně dominuje. V roce 2024 tvořilo šest největších kategorií 87 % všech prodejů na Etsy:
- Bydlení a domácí vybavení (30–35 % GMS): nástěnné dekorace, svíčky, květináče, custom dekorace
- Šperky a osobní doplňky (~30 % GMS): ručně vyráběné prsteny, náhrdelníky, personalizované kousky
- Oblečení: trička, šaty, vintage oblečení, kostýmy
- Potřeby a nástroje pro tvoření: korálky, střihy, DIY sady, digitální soubory
- Papír a party doplňky: pozvánky, dekorace, svatební essentials
- Hračky a hry: ručně vyráběné panenky, puzzle, sběratelské předměty
Personalizované dárky jsou napříč kategoriemi tahounem — asi třetina všech transakcí na Etsy zahrnuje úpravu na míru.
Trendové produkty pro rok 2026
- Všechno v sytě zelené (od nástěnných dekorací po sametové šaty)
- Nostalgie a retro styl (Y2K móda, potisky ve stylu 90. let)
- Eklektické dekorace do bytu
- Produkty pro self-care (svíčky, koupelová kosmetika, pohodlné domácí oblečení)
- Printables a digitální soubory (plánovače, umění, SVG soubory)
Sezónnost je obrovská: poslední čtvrtletí patří dárkům a vánoční výzdobě, zatímco jaro a léto přinášejí nárůst svatebních a party potřeb.
Klíčové poznatky: Co statistiky Etsy ukazují pro rok 2026
Stahujte data z Etsy pomocí AI Získejte data z marketplace Etsy pro průzkum, prodej nebo konkurenční analýzu během několika kliknutí. Get Started Free
Co nám tedy všechna tato data říkají o současnosti — a budoucnosti Etsy?
- Etsy je stabilní, ne stagnující: Pandemický boom odezněl, ale uživatelská základna i tržby zůstávají silné. Výzvou je znovu nastartovat růst, hlavně mezi příležitostnými nakupujícími.
- Tržby rostou, ale rostou i poplatky: Monetizační strategie Etsy funguje, jenže prodejci to cítí v peněžence. Klíčové bude vybalancovat zisk platformy a spokojenost prodejců.
- Prodejci jsou vážnější než dřív: Komunita po očištění účtů je menší, ale angažovanější. Etsy zůstává odrazovým můstkem pro kreativní podnikatele — zvlášť ženy a solo zakladatele.
- Mobil je budoucnost: Když dvě třetiny prodejů přicházejí z telefonů a tabletů, investice Etsy do aplikace a mobilního zážitku se vyplácí.
- Konkurence houstne: Amazon Handmade, specializované aplikace i social commerce Etsy šlapou na paty. Nejlepší obrana Etsy? Ještě víc sázet na značku, komunitu a jedinečný sortiment.
- Příležitostí je spousta: Mezinárodní růst, nové produktové kategorie (například digitální zboží) a objevování pomocí AI mohou táhnout další vlnu expanze.
Můj odhad? Etsy nikam nezmizí. Stalo se Amazonem pro handmade a kreativní zboží — místem, kde se kupující a prodejci potkávají kvůli věcem, které jsou všechno, jen ne obyčejné.
Metodika a zdroje dat
Tyto statistiky jsem posbíral z kombinace investorských reportů Etsy, analytiky třetích stran a oborových výzkumů. Mezi hlavní zdroje patří:
- Etsy Investor Relations (pro tržby, GMS, kupující a prodejce)
- Výzkum Etsy od Capital One Shopping (pro demografii kupujících a prodejců, rozpad tržeb)
- Marketplace Pulse (pro historické trendy)
- Yaguara a Printful (pro návštěvnost webu a GMS)
- Vlastní hlubší analýza statistik Etsy od Thunderbit
Všechna data jsou nejnovější dostupná k začátku roku 2026. Více o datech z e-commerce, web scraping a analýze online marketplaceů najdete na blogu Thunderbit.
Chcete se do Etsy ponořit víc, nebo si sami vytáhnout data z e-commerce? Rozšíření AI Web Scraper Chrome Extension od Thunderbit vám usnadní extrakci dat z marketplaceů pro výzkum, prodej i konkurenční analýzu — bez programování. (A ano, i my podporujeme malé podniky.)
Vyzkoušet Thunderbit AI Web Scraper pro Etsy
Jestli jste dočetli až sem, zasloužíte si aspoň hrnek na míru. Nebo minimálně pomyslné plácnutí od Shuai Guana, CEO Thunderbit. Hodně štěstí při lovu dat — a příjemné nakupování!
Stahujte data z Etsy pomocí AI na 2 kliknutí Get Started Free
